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Aula 02: Estrutura e Principais Atividades de Mídia3º Ano PP – 1º Bimestre 2009
Prof. Joubert Brito
Publicidade e propaganda
mÍDIA
Estrutura e principais atividades de
MídiaA Mídia no Contexto da Propaganda
Mídia: Área da publicidade responsável pela veiculação de anúncios.
Marketing: Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.
Mercado de Vendedores X CompradoresO estudo do mercado, surgiu da necessidade dos industriais de
administrar a nova realidade, oriunda da Revolução Industrial
A Revolução Industrial significou o início do processo de
acumulação rápida de bens de capital, com conseqüente
aumento da mecanização. Isso se deve ao fato de o capitalismo
(economia de mercado) estar como sistema econômico vigente.
Estrutura e principais atividades de
MídiaMercado
4 Ps Produto / Preço / Praça / Promoção
Necessidades e hábitos de consumo; Comportamento do consumidor; Segmentação; Pesquisa de mercado; Ciclo de vida do produto; Preço; Distribuição e Logística Estratégias de Comunicação e Marketing; Promoção de vendas;Propaganda.
Estrutura e principais atividades de
MídiaProfissional de Mídia
Sua função é planejar (onde, para quem, quando, quanto, porque e como a mensagem deverá ser veiculada.
Negociar sua colocação nos veículos adequados, executar e controlar o que está sendo veiculado.
A titude
B om censo
C onhecimento
Estrutura e principais atividades de
MídiaSeqüência das principais atividades de Mídia
O Planejador recebe as informações necessárias para montar o plano de Mídia.
O Planejador começa a montar o plano de Mídia.
A área de pesquisa abastece o planejador com dados de pesquisa.
Conhecer Características e especificidades da Mídia.
Dominar conceitos e Tipos de Mídia.
Características e formas de Comercialização.
Buscar pesquisa constantes e informações no trade para ficar atualizado.
Estrutura e principais atividades de
MídiaPrincipais atribuições de cada divisão
Planejamento
Elaborar o plano de mídia de acordo com a verba disponível, com as recomendações de como a campanha será veiculada.
- Objetivos de Mídia
- O Período da Campanha
- A Verba destinada no período
- Os Objetivos chaves de Marketing
- Análise da Mídia concorrente
- Definição do mercado-alvo, em termos geográficos, sazonais, alvos de audiência, freqüência e direcionamento estratégico.
Estrutura e principais atividades de
MídiaDivisão do Departamento de Mídia
Departamento de mídiaPlanejamento
O profissional que atua na área da divisão de planejamento é responsável por um grupo de clientes ou por determinada conta. Ele deve elaborar planos de mídia, explicar o plano ao cliente, administrar a veiculação e, na pós-veiculação, apresentar ao cliente um balanço do que foi planejado e do que foi efetivado.
Na área da divisão da pesquisa o profissional deve fornecer todo o suporte de pesquisa ao planejador, como: softwares de pesquisa, interpretação do comportamento das audiências de TV e rádio, análise do investimento da concorrência em mídia e elaboração de novos estudos com os institutos de pesquisa.
Pesquisa
Departamento de mídiaNegociação / Compras
Na divisão de compras as atividades são caracterizadas pelo contato do profissional de mídia com o profissional de veículo de comunicação, seja para obter qualquer tipo de informação, seja para negociar desconto sobre a venda prevista de veiculação.
Compete ainda a esta divisão avaliar os projetos oferecidos pelos veículos, em termos de custo, volume de veiculação, adequação e vantagens percebidas que proporcionem resultados equilibrados de custo–benefício.
O checking é a área que confere se as inserções previstas nos meios eletrônicos, TV e rádio foram veiculadas
Execução Tráfego / Checking
Estrutura e principais atividades de
MídiaPapel da Agência
É de prestadora de serviços ao anunciante (é um agente intermediário, atuando entre o anunciante e os fornecedores e veículos).
Objetivo (Depto de Marketing)
Auxiliar e orientar o cliente (anunciante) na concepção, execução, controle e avaliação de sua comunicação para a obtenção de resultados.
Gerar a intenção de compra do serviço, produto, imagem ou idéia.
Difundir, convencer e motivar.
Forma
(propaganda, promoção, etc.)
Meios
(rádio, jornal, TV, etc.)
Mensagem Consumidor
Mercado - AgênciaHierarquia do departamento de Mídia
Diretor de mídia: aquele que comanda a área, dá um norte para o departamento e estreita relações com clientes e principais executivos dos veículos.
Planejador/pesquisador/comprador: responsável pela administração da verba de veiculação do cliente.
Assistente: ajuda o planejador na programação, na autorização de inserções e no levantamento de audiências reais para o serviço de pós-veiculação.
MídiaDepartamento
o O planejador recebe as informações para montar o plano de mídia e é abastecido com dados de pesquisa e informações da área de compras sobre previsão de descontos e oportunidades disponíveis.
o O planejador finaliza o plano e apresenta-o ao cliente, que pode sugerir alterações e depois aprová-lo.
o São realizadas negociações de descontos com os veículos, o cliente é informado, aprova e o planejador autoriza as inserções nos veículos.
o Depois que a campanha vai ao ar, o checking realiza o trabalho de verificação.
o O setor de faturamento da agência emite os documentos para o cliente pagar e o planejador apresenta o resultado de pós-veiculação ao cliente.
Grupo de Mídia
www.gm.org.br
BibliografiaLivro: Planejamento de Mídia – Teoria e Experiência
