MTV: voltada para os jovens, pelos jovens e com os jovens.

MUSIC TELEVISION

• Inauguração nos Estados Unidos em 1981

• Trazida ao Brasil pelo Grupo Abril em 1990

• Baixo investimento em sua produção

MUSIC TELEVISION

• Foi muito criticada por dizer que a emissora cultuava a cultura pop norte-americana

• Demorou para ter lucratividade• Poucos anunciantes• Transmitida em UHF• Programação não-linear

MUSIC TELEVISION

• Começou a ser lucrativa em 1997• Diversificação da programação• 1º Vídeo Music Brasil (1995)• Integração da música e

cultura brasileira

MUSIC TELEVISION

“A emissora se tornou um referencial de cultura entre os jovens." (Nayara Teixeira, 2005)

A REVISTA MTV

• Uma nova proposta de Revista• Destaque no âmbito jovem• Participava da realidade do jovem• Formação de opinião de

seus leitores• Com 5 anos de existência

tinha uma tiragem de 80.000 exemplares

Conteúdo da Revista MTV

• Muitas seções musicais• Articulista Alexandre Moebius• Não ficava em "cima do muro", falava tudo que pensava• Jogos• Divertir e entretenimento• Abordava sexualidade, cidadania

e juventude com a "cara da MTV"• Papel de melhor qualidade• Capa sofisticada; parecida com capa de livro• MTV Social Club

Capa da Revista MTV

Alexandre Moebius

"Funk carioca é ruim, é cultura pop de péssima qualidade. MAS VENDE MUITO. Vende CD, gera audiência alta em programa de TV (pergunta pro Luciano Huck, pra Luciana Gimenez, pra Adriane Galisteu...) [...] E a Revista MTV? ... Muita gente gostou. Eu também gostei, achei uma revista inteligente. Faltou música, faltou ser mais da MTV, faltou luz, mas não faltou inteligência. Agora, será que isso vende? Faltou bunda? Faltou fofoca? Faltou funk carioca?"

(2001 ed.2)

As vantagens das revistas

• O que é impresso parece mais verdadeiro do o que é falado

• Revistas aprofundam o que é dito na televisão

• Entretêm, trazem análises e reflexões

Mas por que elas fecham?• Preços altos nas bancas• Preferência do público por

matérias on-line• O jornalismo virtual é instantâneo• O impresso, apesar de mais

completo, é desatualizado

Estudando o desaparecimento da Revista MTV

Projeto MTV 360º

• Convívio entre o consumidor com as informações da marca

• Atenção exclusiva do consumidor, sem dar oportunidade a concorrência

Contradição

• Uma revista para um público jovem que não constitui a maioria dos jovens brasileiros

• Foge da proposta de comunicação 360 graus

Intenção da Revista MTV

• Chocar o leitor• Fazê-lo sentir-se inteligente e

culto ao lê-la

Enquete

Seguem os resultados obtidos em uma pesquisa realizada no site de relacionamentos

Orkut.

Indústria Cultural

• Baseava-se na cultura visando lucro• O conteúdo deixou a desejar• Divulgação da marca (excessiva)

Pronunciamentos sobre o encerramento

• O fim da Revista foi anunciado em um blog• A cúpula da Revista simplesmente anunciou:

"estamos trabalhando normalmente, fechamos a última edição e estamos preparando a próxima”

• Acessoria de imprensa alegou que a revista foi descontinuada por motivos estratégicos

LANÇAR UM PRODUTO NO MERCADO É LIDAR COM NEGÓCIOS

Só desaparece na falta de lucro

viciadas emmatériasboas