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PERFORMANCE DE VENDAS E MÍDIA PROGRAMÁTICA NO E-COMMERCE:
COMO IR ALÉM NA BUSCA PELO ROI
RODRIGO NASSERFounding Partner
ITU PARTNERSLEO CID FERREIRAChief Strategy OfficerAccenture Interactive
Pedro ReissCO-CEO
F.biz
I. A ORIGEM DO PROGRAMÁTICODE ONDE VEIO ESSA ONDA?
CAMADA DE TECNOLOGIA
AGREGADORES DE MIDIA
RELAÇAO AUTOMATIZADA
II. PROGRAMÁTICO HOJEAONDE ESTAMOS?
III. PROGRAMÁTICO NA PRÁTICAO QUE E? COMO QUE SE EXECUTA?
ANUNCIANTE DADOS
IV. COMO FAZERDIFERENTES ABORDAGENS PARA EXECUTAR MÍDIA PROGRAMÁTICA
Estratégia
Operação
Dados
Plataforma
Dentro de Casa Network ou Retargeter Trading Desk Ad Tech
Time Estratégico
Time Técnico
Data ProvidersDMP
DSP
•
• •
Mídia Programática
Controle, transparência e propriedade total
Custo e complexidade
Risco e esforço mínimo + remuneração como mídia
Controle e transparência
Foco em estratégia sem preocupação com a tática
Custo + carga de gestão
Controle e transparência
Apenas ferramentas...
V. PARA AONDE VAI O PROGRAMATICO?ALGUMAS HIPÓTESES DO QUE VEM PELA FRENTE
Hipótese #1 Hipótese #2 Hipótese #3
Tecnologia será cada vez mais oferecida como “valor agregado da mídia”,
reforçando o padrão de concentração atual.
Inteligência Artificical > Otimização Mobile Video
fonte: WFA
VI. COMO SE PREPARARO QUE FAZER HOJE PARA TIRAR O MÁXIMO DO PROGRAMÁTICO
NO FUTURO
DÊ ATENÇÃO AO LADO CRIATIVO DE SUAS CAMPANHAS.Aprenda a produzir em diversos formatos, com qualidade elevada e custo competitivo. Com a concentração de inventário todas as marcas competem pela mesma audiência e uma história bem contada fará muita diferença.
ABRACE A INOVAÇÃOE confie na inteligência de mídia das plataformas. Competir com a capacidade computacional e de dados do Google e Facebook não é uma boa estratégia.
SEJA UM ESPECIALISTA NO SEU NEGÓCIO E transforme esse conhecimento em uma estratégia de dados. Esse será o seu maior ativo no futuro cenário de mídia.
OBRIGADO
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