Copa do mundo e jogos olímpicos oportunidades de comunicação

  • View
    1.282

  • Download
    4

  • Category

    Business

Preview:

DESCRIPTION

4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro - 29/10/2010

Citation preview

pág 1

COPA DO MUNDO E JOGOS OLÍMPICOS: OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO

CONGRESSO ABERJE RIO – OUTUBRO 2010

ÍNDICE

1. Cenário

2. Copa 2010

3. Copa 2014 e Rio 2016

pág 3

Cenário – Nossa experiência

pág 5

Cenário

Não basta patrocinar

É preciso ativar

pág 6

Cenário

Visibilidade

Relacionamento

pág 7

Cenário

Customização

Diferenciação

pág 8

Copa do Mundo de 2010

pág 9

Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira

- - Nunca houve tantos patrocinadores da Seleção e tão pouco suporte à imprensa oferecido pelas empresas.

- - Os patrocinadores:

- não ocuparam os vazios p/ gerar oportunidades positivas para suas marcas.

- não estabeleceram relacionamento direto com jornalistas de esporte.

- - O problema não parece ser verba, mas sim falta de planejamento baseado no conhecimento do dia-a-dia da Seleção e da cobertura jornalística.

pág 10

Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira

Redação da TV Record na África

Pesquisa Textual com 29 jornalistas brasileiros

Empresas lembradas na pesquisa

59%17%

9%

3% 3% 3% 3% 3%

Coca-Cola Empresas africanas Adidas

Skol Castrol Gillette

Itaú Seara

pág 11

Copa 2014 Rio 2016

pág 12

Copa 2014 / Rio 2016

IMPRENSA

RESPONSABILIDADE SOCIAL

CULTURA

pág 13

Copa 2014 / Rio 2016

SUSTENTABILIDADE

ACESSIBILIDADE

pág 14

Recommended