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COPA DO MUNDO E JOGOS OLÍMPICOS: OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO

CONGRESSO ABERJE RIO – OUTUBRO 2010

ÍNDICE

1. Cenário

2. Copa 2010

3. Copa 2014 e Rio 2016

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Cenário – Nossa experiência

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Cenário

Não basta patrocinar

É preciso ativar

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Cenário

Visibilidade

Relacionamento

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Cenário

Customização

Diferenciação

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Copa do Mundo de 2010

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Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira

- - Nunca houve tantos patrocinadores da Seleção e tão pouco suporte à imprensa oferecido pelas empresas.

- - Os patrocinadores:

- não ocuparam os vazios p/ gerar oportunidades positivas para suas marcas.

- não estabeleceram relacionamento direto com jornalistas de esporte.

- - O problema não parece ser verba, mas sim falta de planejamento baseado no conhecimento do dia-a-dia da Seleção e da cobertura jornalística.

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Copa 2010 - Percepção imprensa brasileira

Redação da TV Record na África

Pesquisa Textual com 29 jornalistas brasileiros

Empresas lembradas na pesquisa

59%17%

9%

3% 3% 3% 3% 3%

Coca-Cola Empresas africanas Adidas

Skol Castrol Gillette

Itaú Seara

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Copa 2014 Rio 2016

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Copa 2014 / Rio 2016

IMPRENSA

RESPONSABILIDADE SOCIAL

CULTURA

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Copa 2014 / Rio 2016

SUSTENTABILIDADE

ACESSIBILIDADE

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