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Como atrair pessoas para o projeto e fazer com
que elas entendam e participem do #contapramim?
BRIEFING E DESAFIO
O QUE FOI PEDIDO:Tornar o projeto #contapramim mais atrativo para o público de
modo simples e de fácil entendimento.
DESAFIO:
ENTENDENDO O CENÁRIO
ENTENDENDO A CABEÇA DO TARGET
DIFERENCIAL #CONTAPRAMIM
IDEIA E CAMPANHA
BRIEFING E DESAFIO
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online -sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco -atrativa para as pessoas.
#invista
ENTENDENDO O CENÁRIO
Diálogo de banco para pessoas.
E SE SEGMENTARMOS POR CLASSE SOCIAL?
Todo mundo possui vergonha em saber mais sobre educação financeira, com medo de desconhecer o assunto.
PESQUISA QUALITATIVA
Percepção de oportunidade ao segmentar o target por faixa etária, focando no público jovem.
ENTENDENDO O CENÁRIO
TARGET FINAL
JOVENS RECÉM-FORMADOS, COM ATÉ 5 ANOS NO MERCADO
DE TRABALHO.
MAS POR QUE ESCOLHEMOS OS JOVENS?
1 Grande engajamento online e participação nas redes sociais Começo da independência
financeira3 Pouca experiência com dinheiro e investimentos2
ENTENDENDO A CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET, REALIZAMOS UMA SEGUNDA PESQUISA QUALITATIVA, PARA ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso e ninguém dá valor para o jovem que ganha pouco”
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ENTENDENDO A CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET, REALIZAMOS UMA SEGUNDA PESQUISA QUALITATIVA, PARA ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso e ninguém dá valor para o jovem que ganha pouco”
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5Informação crucial para o desenvolvimento do trabalho.
ENTENDENDO A CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET, REALIZAMOS UMA SEGUNDA PESQUISA QUALITATIVA, PARA ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso e ninguém dá valor para o jovem que ganha pouco”
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5Informação crucial para o desenvolvimento do trabalho.
DIFERENCIAL DO #CONTAPRAMIM
Um serviço de pessoas para pessoas.
O #contapramim é um lugar onde ele pode ser acolhido. Assim, valorizamos o seu ponto de vista e
ajudamos em suas angústias.
DIFERENCIAL DO #CONTAPRAMIM
Para isso, precisamos valorizar a história de cada um, mostrando sua importância para o banco.
O bem-estar de nosso target é essencial para o sucesso da plataforma
e cada um tem algo para contar.
DIFERENCIAL DO #CONTAPRAMIM
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