Book Bootcamp 2011 - Gustavo Aoyagi

Gustavo Aoyagi Bootcamp Planejamento de Comunicação - Miami Ad School | ESPM - 2011 - 1o. Semestre

Percebi que como designer estratégico, a minha ânsia de pesquisar e entender mais a respeito do cliente, seus produtos e funcionamento do negócio, poderia ser muito mais útil no planejamento do que na criação. E que planejando, poderia continuar “criando” soluções e estratégias em um âmbito muito maior do que fazia antes.

Por que Planejamento?

Gustavo Aoyagi(em 25 de junho de 2011)

30 anos, designer estratégico (Master IED)

e planejador, formado em design gráfico,

atuou mais de 8 anos na área de criação/

design e 2 anos trabalhando com pesquisas

centradas no usuário e voltadas para inovação

(VRDResearch).

Desde 2010 trabalha em agência de

comunicação na área de planejamento.

Desenvolve e contribui em projetos de

experiência de marca fazendo ativações,

promoções, ações digitais /mídia sociais

e eventos, para clientes como Carrefour,

Santander e Volkswagen / Man, entre outros.

IED - Istituto Europeo di Design(Professor / Professor Orientador Adjunto)Orientação adjunta ao profissional Rico Lins, para o último ano das turmas de graduação de Design Gráfico e Digital. E professor de projeto para apresentação.

Oxyone design(Designer Sócio)Desenvolvimento e gerenciamento do setor de embalagens e PDV da empresa, bem como de seus clientes marca própria (Makro, Drogão e Wall Mart). Relacionamento com fornecedores asiáticos para diminuição de custos de produção.

Fispal - Brazil TradeShow(Diretor de Arte/ Designer Gráfico)Gestão da marca institucional, desenvolvimento dos materiais das campanhas (trabalho em conjunto com a Punto Ogilvy, Uruguay); Produção gráfica e orçamentos. Alinhamento das campanhas de givulgação e venda; desenvolvimento de comunicação visual para eventos, feiras e estandes.

08/2007 - 11/2009

03/2006 - 12/2007

08/2007 - 03/2009

Experiência Profissional Formação

Cursos

The Group Comunicação - WPI(Planejamento)Desenvolvimento, pesquisa e análise de projetos junto ao planejamento, participando dos processos estratégicos/criativos, gerando insights, auxiliando no desenvolvimento e criando conceitos, ações, promoções e eventos.

Bootcamp - Planejamento de ComunicaçãoMiami Ad School / ESPM

Master IED Strategic Design Istituto Europeo di Design (Master)

Desenho Industrial (Com. Visual) Universidade Mackenzie (Bacharel)

Planejamento de Comunicação em Meios DigitaisJump Education

Arquitetura OrgânicaMarko Brajovic

High Net Worth Individual, ValuesAlessandro Confalonieri, Domus Ac.

Ciclo de Palestras IEDChico Homem de Melo, Rafic Farah, Marcelo Tas, Baixo Ribei Luís Telles e Mássimo Di Felice

Lagrotta Azzurra(Designer Coordenador)Desenvolvimento e gerenciamento do setor de embalagens e PDV da empresa, bem como de seus clientes marca própria (Makro, Drogão e Wall Mart). Relacionamento com fornecedores asiáticos para diminuição de custos de produção.

VRDResearch, design as strategy(Designer Estratégico)Planejamento estratégico para a processos e projetos criativos (J&J Baby); gerenciamento e coordenação de pesquisas centradas no usuário, voltadas parra a inovação; análise e mapeamento de valores e oportunidades; consultoria e treinamento de equipes (Embraer)

04/2010 - atual 03/2011 - 07/2011

08/2005 -07/2007

08/1998 - 07/2002

01/2011

05/2008

02/2008

06/2007 - 08/2007

08/2009 - 04/2010

08/2007 - 03/2009




04/2010 - atual

08/2009 - 04/2010

08/2007 - 03/2009




04/2010 - atual

08/2009 - 04/2010

08/2007 - 03/2009

Briefs BootcampCASES & PROJETOS

Pastel de FeiraReativar o consumo de Pastel de feira

Nike+ Sportwatch GPSLançamento do Relógio com GPS e integrado a plataforma Nike+

Sony Alpha A33 e A55Lançamento das Câmeras “amadoras” série Alpha

Pastel de Feira

O desafio:

A associação dos pasteleiros de feiras livres da cidade de São Paulo detectou

um consistente decréscimo nas vendas (volumes/valor) de pastel de feira

nos últimos anos.

Sua hipótese:

As pessoas estão abandonando o hábito de consumir pastel na feira.

Objetivo do trabalho:

Reativar o hábito das pessoas em consumir o pastel na feira.

Planners: Gustavo Aoyagi, Ana Beatriz Scheuer e Roberta XavierCriativos: Ótavio Barbon (redação) e Tomás Piedade (direção de arte)Orientador: Utymo Oliveira (planejamento) | Paulo Andre Bione (Criação)

Universo dospasteis, feiras livres eseus consumidores

Sentimentos e valores associados ao pastelCenário econômico do segmentoPolítica Lula, alavanca consumo das Classes C e D.

“Diminuiu o movimento do pessoal

de maior renda, que está indo para

os mercadinhos comprar. O que está

segurando são as feiras da perifería,

que aumentaram o consumo.”Fabio Issamu, feirante

InsightPor que não, chutar o pau da barraca?

MensagemO consumo do pastel poderia significar um pequeno ato de libertação quanto a todas essas regras e convenções sociais, uma escapada.

Razões para acreditar• Em uma vida regrada, 1 vez por semana não faz mal.• Garapa com pastel é uma dupla perfeita na feira.• 1 pastel de carne tem em média 150 calorias e um de queijo 240. 1

pastel de carne tem quase a mesma quantidade de calorias que 1 lata de coca-cola

O mundo de hoje...

correria, pressão, estresseTudo deve ser tão...

politicamente correto, sustentável, perfeitoTodos devem ser...

magros, saudáveis, impecáveisCompradores da feiraClientes da Barraca

Feirantes Clientes ocasionais

Para entender e abordar o assunto com mais acertividade, fizemos diversas visitas a feiras livres (10 bancas de pasteis), entrevistamos pasteleiros, tivemos diversos bate-papos com frequentadores, nos passamos por consumidores em variadas situações e também visitamos pastelaria com loja fixa e com ar-

descobrimos os principais valores e sentimentos deles associados ao pastel.

Fizemos o cruzamento desses valores, com as (des)motivações e situações do público e concluímos que:

Trabalhadores e donas de casa trocaram a feira pelo supermercado para fazer as compras. Cada vez mais esse público vem incorporando uma alimentação

saudável e que, também por conseqüência deixaram de consumir o pastel, citam a gordura como um dos principais valores associados ao produto, apesar da ótima lembrança do produto. Com suas vidas regrada, cheia de pressão, onde tudo tem que ser balanceado, sustentável, saudável, etc. O consumo do pastel poderia significar um pequeno ato de liberdade quanto a todas essas regras e convenções sociais, uma escapada.

condicionado. Além fazer de uma análise sócio-econômica do cenário, em que o produto está inserido, definindo nosso “Target” (Homens e mulheres, 18+ anos - Classes B,C+).

Com todas essas informações, identificamos 4 grupo de consumidores, suas motivações e situações de consumo; também

ConceitoCaia na tentaçãoComa Pastel

Sempre a mesma rotina.

Sempre a mesma alimentação.

Por que você não escapa de tudo isso

em pelo menos um dia da semana?

GuerrilhaImplantação de placas e cartazetes, nas barracas de frutas, verduras e legumes das feiras livres e mercados próximos a feiras.

Filme 1 30”Um monge está cuidando do seu bonsai e dizendo bem calmamente para a câmera:

MONGE: Eu cuido deste bonsai milenar desde que eu nasci.

MONGE: Através da meditação, eu consigo controlar o meu corpo e a minha mente, e não preciso de mais nada pra viver. Somente água e luz solar.

MONGE: Eu acordo às 5 da manhã e fico meditando até o sol...”

A cena congela e entra a assinatura:

Caia na tentação. Coma pastel.

Filme 2 30”Uma modelo bonita e magra está falando para a câmera:

MODELO: Manter esse corpinho não é fácil. Eu acordo, tomo uma xícara de café preto sem açúcar e duas frutas com fibras.

MODELO: Durante o dia, é uma saladinha e uma água mineral sem gás pra hidratar.

MODELO: Eu adoro me pesar. Subo na balança umas 4 vezes por dia e ainda...

A cena congela e entra a assinatura:

Caia na tentação. Coma pastel.

(Enquanto ele fala, um garoto comendo um pastel chega ao seu lado).

(As cenas ficam se revezando entre o garoto comendo e o monge falando, olhando de rabo de olho para o pastel.)

(PÁ!!! De repente, o monge se joga em cima do garoto para pegar seu pastel.)

(Enquanto ela fala, um garoto comendo um pastel chega ao seu lado.)

(As cenas ficam se revezando entre o garoto comendo e a modelo falando, olhando de rabo de olho para o pastel.)

(PÁ!!! De repente, a modelo se joga em cima do garoto para pegar seu pastel.)

Ação AcademiasAplicação de cartazes em academias. E blitz de promotores “instigando” o consumo de pastel.

Lançamento Alpha 33 | 55

O desafio:

Como posicionar Sony para um público com o qual a marca não dialogava no Brasil? O que precisa ser dito

para estabelecer a linha Alpha na lista de consideração desse consumidor mais envolvido e com conhecimento

bem maior sobre o assunto em comparação com o público mainstream que acessa a linha Cyber-shot?

Existe alguma oportunidade de mercado que posa ser aproveitada nessa chegada ao Brasil?

Target

Homens e Mulheres, AB, 25+

Junto a esses consumidores a tradição da marca nesse nicho de mercado é nula. Para esse grupo, as marcas

estabelecidas, desejadas e de melhor entrega sempre foram Nikon e Canon. (a Leika está num outro nível)

Planners: Gustavo Aoyagi, Guilherme Andor e Paula Ribeiro Criativos: Marco Karner (redação) e Raquel Vallerini (Direção de arte)Orientador: Rodrigo de Marchi (planejamento) | Roger Rocha (criação)

SONY ALPHA A33 e A55Alpha 33 -14,2 megapixels e a

Alpha 55 16,2 megapixels.

Tela de 3 polegadas flexível

Ambas captam video em alta

resolução.

Foco para até 15 pontos e um

sistema de foco rápido para o

sistema de gravação de vídeo.

Mercado e fotógrafos Brasileiros

Toda a foto conta uma história,faz um testemunho,desperta um sentimento,resgata um momento,tem o poder de parar o mundo!MAS,será que quero contar as mesmas histórias?Registrar os mesmos ângulos?SER IGUAL A TODO MUNDO?

Estudo e definição do target

target

Mais do que um target,uma ATITUDE

Depoimento de uma Beta “O que eu acho mais interessante é a

possibilidade de poder registrar uma cena do meu ponto de vista... poder registrar um

momento ou um local podendo

transmitir uma emoção.

Explorar cenas do cotidiano e paisagens

em ângulos diferentes, que normalmente não vemos.

Depois que eu comecei a fotografar, eu

aprendi a observar mais os lugares que

eu vou... prestar atenção nas pessoas,

nos detalhes. Com isso, busco registrar

essas cenas diferenciadas.”

DesafioMigrar os fotógrafos com o “olhar diferênciado” (Betas) da base de Cybershot e outras compactas para Sony Alpha.

InsightA minha máquina reflete quem eu sou e qual o meu “foco” na vida.

MensagemA linha Sony Alpha me possibilita ter o foco e a velocidade de que preciso para registrar o mundo sob meu ponto de vista.

Razões para acreditar• A Sony Alpha A33 e A55, possuem tecnologia única e patenteada de

DSLT (Digital Single Lens Translucent), que permite fazer até 10 fps• O AUTOFOCUS mais rápido da categoria, no mercado.• Possibilidade de Fotos 3D• Estabilização de Imagem• Video com Autofocus contínuo

Entendendo que todos os fotógrafos amadores avançados e mais experientes, já decidiram por um sistema fotográfico (ex. Nikon), permanecendo fieis a eles devido ao alto investimento em equipamentos e lentes. Tornando a troca de marcas, algo muito mais

A partir de um mapeamento das características desses fotógrafo, retiradas de foruns especializados, Facebook, Orkut e Flickr; e entrevistas feitas com o target e fotógrafos que já passaram por esse momento de decisão, traçamos um perfil que chamamos de BETA.

Descobrimos que os Betas não ter medo de tentar ou de errar, para eles fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo. Eles são amantes da fotografia, que já tem um envolvimento diferenciado com o click e sua máquina.

E tudo o que buscam, para atingir seus objetivos, com a fotografia é traduzido nos features da nova serie da Sony Alpha.

complicado do que apenas a substituição do corpo da máquina. Com base neste fato, definimos nosso target em usuários, que estão estão saindo das “Point and Shoot” ou que já tem máquinas com um pouco mais de recursos, mas ainda não é uma DSLR.

LançamentoNike+ Sportwatch GPS

O desafio:

Temos marcas muito fortes no mercado Polar, Suunto e principalmente Garmin. O desafio que

tínhamos nos tênis agora temos neste segmento. (“Relógio de Esporte”) Como gerar respeito, e

mostrar que além de diferencial técnico tem um diferencial de postura, de atitude?

Target

Homens Mulheres (todas as classes – Não pensamos em classe social, mas em estilo de vida)

de 18-45 anos.

Planners: Gustavo Aoyagi, Danielle Saraiva e Julie PhilippeCriativos: Marco Karner (redação) e Raquel Vallerini (Direção de arte)Orientador: Marcia Aguirre e Walter Bombonato (planejamento) | Roger Rocha (criação)

NIKE+ SPORTWATCH GPS Relógio de esporte – com GPS

para mais informações técnicas

consultar o site americano da

Nike O grande diferencial é

a parceria com a TOM TOM

referência em GPS mundial.

Vai correr pra quanto?

DesafioTornar todo treino em uma prova.

InsightTodos querem desafios, correr por um motivo.Vai correr pra quanto?

Mensagem (provocação)Desafie-se com Nike+ Sportwatch GPS!

Razões para acreditarPor que o regógio e a plataforma entregam diversos valores que o nosso target tem como aspiração / inspiração:• Conquista das metas: a plataforma ajuda a

visualizar os objetivos traçados (tempo, distância, frequencia, etc) e favorece o ritmo e aprimoramento técnico.

• Motivação: É o principal ingrediente para a persistência no esporte e o principal motivo do sucesso da plataforma Nike+.

• Sociabilidade: os runners anseiam a sociabilização nas corridas e o pertencimento a um grupo ainda maior que compartilha os valores associados ao esporte e a Nike+ é uma das redes sociais de runners do mundo.

A plataforma Nike+ é a maior rede interligada de corredores do mundo. E nesse universo que o Nike+ SportWatch GPS entra para agregar, na performance do runner.

Mas quem é esse cara, que relação ele tem com a corrida e quais são os momentos mais relevantes enquanto corre?

E nesse momento que a pergunta “E AI, VAI CORRER PRA QUANTO?” faz todo o sentido. Ela faz parte da linguagem dos corredores “iniciados”, tradução de uma marcação de ritmo (tempo) por kilometro e é a

provocação que nós queremos que o Nike+ SportWatch GPS faça para os corredores que estão treinando e já não vivem mais a euforia da primeira batalha, da primeira linha de chegada.

Por meio de entrevistas, pesquisas e uma imersão no mundo do running, repondemos todas essas perguntas e aprendemos o mais importante. A parte mais difícil da rotina do corredor é o treino. A prova é onde ele é mais desafiado e motivado pela música, pela multidão e pelos colegas, é parte “gostosa”.

Gustavo Aoyagi [email protected] | [email protected] - cel.: 11.9210.5959