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A criação estratégica aula 03 - Marcus Dickson
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CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03
A CRIAÇÃOESTRATÉGICA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
FILME MAD MAN
Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de formaglobal. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas eintegradas.
É participar do processo junto com o planejamento, entender asnecessidades e propor situações que complementem as possíveis açõespara o cliente.
CRIAÇÃO ESTRATÉGICA
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
RESULTADO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
A TÉCNICA CRIATIVA
AFIRMAÇÃO BÁSICA (Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA)
CONCEITO CRIATIVO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
A
Atenção Interesse Desejo Ação
• Chamar atenção
• Falar em coisas que o consumidor esteja interessado
• Destacar vantagens
• Destacar benefícios
• Valorizar o produto
• Justificar, detalhar razões de compra
• Tratar as objeções
• Falar da visibilidade da compra
• Se possível, quantificar os benefícios
• Voz de comando
• Ênfase na oportunidade
• Fatos que dêemmais credibilidade à marca
I AD
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
1. Imagem de Marca
• Qual a imagem da marca do produto e de suaempresa?
• Qual a imagem desejada?
Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
2. Público-alvo
• Qual público-alvo deve ser alcançado?
• Qual seu perfil e posição?
3. Promessa Básica• Qual o diferencial do produto?
CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
4. Conceito(é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vezque estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave
5. Tom ou abordagem da peça de comunicação
6. Assinatura da campanha
CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
O Tema ou Conceito criativo As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de INFORMAÇÃO
Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É utilizado, geralmente, no lançamento de um produto novo ou inédito.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT JAC MOTORS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de TESTEMUNHO
É a comprovação, o testemunho de alguém. É a demonstração comprovando o fato.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT NEXTEL
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de COMPARAÇÃO
Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no entanto, denegrir a imagem dos concorrentes.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT GUARANA ANTARCTICA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de HUMOR
Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor trabalhado.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT SKOL ABRAÇOVT HAWAIANAS VOVÓ
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia OFENSIVA
Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade.
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT NISSAN LIVINA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de DEFESA
É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
VT OMO
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicação Institucional
Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico. Sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a sua marca.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Vt eduardo e monica - vivo
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicação de Propaganda
Sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço, visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar. Tem também como finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua imagem em evidência, destacando atributos e benefícios e estabelecendo conceitos em torno da marca.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Vt OLLA - filhos
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicação de Guarda-Chuva
Agrega as características das campanhas institucional e de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Vt SKY HDTV
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicação de Promoção
Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Vt boticário
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicação de Promoção
Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Comunicaçãode Promoção de Vendas
Possui uma característica muito marcante que a diferencia da campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3 pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer ingerência da agência de propaganda.
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Vt FORMOSA
TIPOS DE CAMPANHAS
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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