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aula 1
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COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Professor: Me. Manoel Pedro Ferreira Neto
Disciplina: Planejamento II
P - 6
PLANEJAMENTO II
Conteúdo - Unidade I
Específico de hoje:
Fonte: FILHO, Álvaro. Plano de Propaganda. PUC, 2008.
Análise da situação: ciclo de vida e posicionamento.
Estratégias e táticas de comunicação.
• DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO.
PLANEJAMENTO II
A determinação do que se quer é vital para o exercício de qualquer atividade,
bem como para o planejamento.
Se a sua estratégia é desenvolver uma campanha de propaganda, será
necessário saber o que deseja conseguir com essa ação.
Por esse motivo, explicitar claramente o que se quer alcançar servirá como uma
bússola para orientar o planejamento e, conseqüentemente, a sua
implementação.
PLANEJAMENTO II
A determinação do que se quer é vital para o exercício de qualquer atividade,
bem como para o planejamento.
Se a sua estratégia é desenvolver uma campanha de propaganda, será
necessário saber o que deseja conseguir com essa ação.
Por esse motivo, explicitar claramente o que se quer alcançar servirá como uma
bússola para orientar o planejamento e, conseqüentemente, a sua
implementação.
PLANEJAMENTO II
Definição de objetivo e meta
Segundo o dicionário, objetivo é o alvo ou fim que se quer
atingir; objeto de uma
ação, idéia ou sentimento.
Alguns autores costumam estabelecer uma diferença entre
objetivo e meta:
PLANEJAMENTO II
- Objetivo – tem uma finalidade mais ampla, um
fim desejado.
- Meta – é um objetivo especificado quanto ao
tempo e à intensidade do seu
cumprimento.
PLANEJAMENTO II
A meta é, portanto, o objetivo quantificado.
Ao ser especificado no tempo e na sua intensidade,
o objetivo se transforma em metas da empresa, do
marketing e da propaganda.
PLANEJAMENTO II
A meta é, portanto, o objetivo quantificado.
Ao ser especificado no tempo e na sua intensidade,
o objetivo se transforma em metas da empresa, do
marketing e da propaganda.
PLANEJAMENTO II
Com relação aos objetivos, seria útil
estabelecer a distinção entre os da
empresa, os de marketing e os de
propaganda.
PLANEJAMENTO II
No exemplo demonstrado a seguir, em uma
dada avaliação, seja para simples
monitoramento ou para a implantação de
uma possível correção de rumo:
PLANEJAMENTO II
O ponto de vista da empresa seria o aspecto
Financeiro.
PLANEJAMENTO II
O de marketing mediria o desempenho na
participação do produto no mercado ou o
volume de mercadoria colocada no canal de
distribuição;
PLANEJAMENTO II
O de marketing mediria o desempenho
na participação do produto no mercado
ou o volume de mercadoria colocada no
canal de distribuição;
PLANEJAMENTO II
SETORES OBJETIVOS METAS
A EMPRESA Obter lucro com o produto Conseguir 20% de lucro sobre o capital investido em um ano
O marketing Ganhar participação de mercado com o produto
Conseguir 15% de participação no mercado no mesmo período de tempo
A propaganda Criar e imagem da marca para o produto
Fazer com que 50% dos consumidores potenciais tomem conhecimento da marca no mesmo período de tempo.
PLANEJAMENTO II
A comunicação lida com muitos valores subjetivos,
de contornos imprecisos.
A clareza do objetivo adquire, então, uma
importância maior para que todos o
entendam da mesma maneira.
PLANEJAMENTO II
Conhecemos as perguntas:
a)Qual o problema (ou oportunidade) a ser resolvido
pela comunicação? (diagnóstico)
b) O que deve ser comunicado? (posicionamento
para o produto ou serviço)
c) A quem devo comunicar a minha mensagem?
(público-alvo ou target)
PLANEJAMENTO II
Mais uma pergunta:
Como comunicar?
PLANEJAMENTO II
Essa tarefa pertence à criação, sendo decorrente das três
primeiras.
Como a ideia será comunicada é o que todo anunciante
espera da sua agência.
Boas ideias, bem executadas, têm levado produtos e
serviços à liderança de mercado.
PLANEJAMENTO II
Esses dois componentes – o que e como
comunicar, respectivamente objetivo e
estratégia – estão intimamente ligados, assim
como o seu desdobramento em metas e
táticas. A seguir, algumas considerações a
respeito.
PLANEJAMENTO II
Esses dois componentes – o que e como
comunicar, respectivamente objetivo e
estratégia – estão intimamente ligados, assim
como o seu desdobramento em metas e
táticas. A seguir, algumas considerações a
respeito.
PLANEJAMENTO II
Próxima aula:
- Objetivos e Metas;
PLANEJAMENTO II
Como planejar?
PLANEJAMENTO II
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