Aula07 - MODA E CRIAÇÃO III

visual merchandising

http://www.youtube.com/watch?v=tU1dsSGWvjU

http://www.youtube.com/watch?v=_mLqP-Uv5GU

Merchandising

de merchandise (palavra

inglesa) = mercadoria

Hoje procura acompanhar

todo o ciclo de vida de

um produto desde a

adequação de sua

imagem para os

pontos de venda

até o acompanhamento

de sua performance

diante dos consumidores

Visual

merchandising

Esta disposição proposta é a base para o display e vitrine do que hoje chamamos visual merchandising,

A partir dos anos 1840 a tecnologia permite a produção de painéis de vidro e isto introduz a ideia de vitrine que temos hoje.

4 razões evolução da distribuição

modificações do comportamento do consumidor

banalização dos produtos

crescimento da concorrência

2 objetivos favorecer a venda

afirmar a identidade da marca – o PV – ponto de venda

é o primeiro suporte de comunicação

2 objetivos favorecer a venda

Facilitar o percurso do

cliente

Aumentar a legibilidade da

oferta

Oferecer um serviço

coerente com o

posicionamento e a imagem

da marca e com as

expectativas do cliente

Traduzir a noção de

qualidade

2 objetivos afirmar a identidade

Localização e disposição da loja

Vitrine

Atmosfera

Apresentação dos produtos

Serviços propostos

Qualidade sugerida

Identidade da marca

Comunicação

Mobiliário

Cenografia

CRIAR UMA NARRATIVA

Trabalhar o ponto de venda criando identidade para levar a compra

Layout da loja vitrine cor luz aroma som Design –identidade visual

Ir ao encontro do consumidor

Leitura da oferta clara

Convencê-lo da história contada

(moda, autenticidade, singularidade, qualidade, etc)

Seduzir emocionalmente

4 eixos:

Estratégia e organização

Gestão

Sedução

comunicação

como

visual merchandising Atrair o

consumidor,

Manter o

cliente na loja

Ter uma

experiência

positiva

retornar

VITRINA

LOJA Organização dos produtos

Layout da loja

profissional

Criativo

Senso comercial

Compreensão da moda e do

funcionamento do varejo

Visão ampla do mercado e

das tendências

Cultura econômica

Social

Política

histórica

+ arquitetos,

designers,

ligthdesigners,

artistas

DAR SUPORTE A IMAGEM DA MARCA

+ ESTRATÉGIA DO VAREJO

+ AUMENTO DAS VENDAS

boutique rede de lojas loja de departamentos

Loja

principal

Layout adaptável as

lojas diferentes

Diversidade

de produtos

Vitrinistas

+ merchandising

interno

freelancer equipes próprias

LAYOUT DA LOJA / VITRINA / COR / LUZ / AROMA / SOM/ DESIGN /

FILME ou TV

MERCHANDISING

Na comunicação

indicações/

sinalização

Preço

Material promocional

No layout da loja

Valorização de áreas de produtos de

mais valor

Incentivo a circulação do cliente

para comprar mais que havia

planejado

Exposição dos

produtos Na vitrine e no interior da loja

Localização – melhores locais de tráfego

Agrupamento – separação por categria de

produto

Posicionamento – altura para olhar e

alcance para pegar

Comunicação – design indicativo

Volume – quantidade de mercadoria

Produtos adjacentes > layout de piso > suportes > suportes de parede

> produto manipulável > displays (atrair e inspirar) > áreas de tendências

(criar interesse e inspirar) > pontos de venda (gondolas de venda sem

funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)

RELAÇÃO BÁSICA NA ORGANIZAÇÃO DA LOJA

+ COMUNICAÇÃO VISUAL + ILUMINAÇÃO + AMBIÊNCIA

Produtos adjacentes

layout de piso

suportes

suportes de parede

suportes de parede

produto manipulável

displays (atrair e inspirar)

pontos de venda (gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)

+ C

OM

UN

ICA

ÇÃ

O V

ISU

AL

ILUMINAÇÃO

AMBIÊNCIA

como fazer?

PROGRAMAS DE VISUAL MERCHANDISING 3D

TEXWARE

http://www.youtube.com/watch?v=L6a_gTxoVrw

http://www.texware.com.br/texstore.html

MOCKSHOP

http://www.visualretailing.com/

PROJETOS 3D

FLOORPLANNE

http://floorplanner.com/

HOMESTYLER

http://www.homestyler.com/home