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Curso preparatório para Exame Fundamentals
João Dalla - Publicitário e MBA Marketing de Serviços - Profissional Certificado AdWords - 1o Instrutor Goobec (desde 2007) - Diretor da Goobec Treinamentos
- Publicitário e Pós-graduado em Marketing - Profissional Certificado AdWords - 2o Instrutor Goobec (desde 2008) - Diretor da Goobec Consultoria
Rodrigo Camara
Instrutores
Agenda
- Dica do que pode ser perguntado nos exames básicos e avançados.
Obje8vos - Revisão dos principais pontos do exame Fundamentos do Google AdWords.
Dinâmica
Dia 1 - (2 hs) - Conteúdo Exame Básico Dia 2 - (1 h) - Revisão Exame Básico
(1 h) - Simulado Exame Básico
Diploma impresso: como ganhar
• 1 exame básico • 1 exame avançado (Busca ou Display)
Já ter 1 exame e passar em outro após o Academy
Online
• 1 exame básico • 1 exame avançado (Busca ou Display)
Passar em 2 exames após o Academy Online
Conseguir ser cerFficado ou renovar a cerFficação antes do dia 1 de dezembro. Enviaremos um email com instruções de como ganhar seu diploma.
g.co/PartnerAcademyBR
Certificado x Parceiro certificado
• Aprovado em 1 exame básico • Aprovado em 1 exame avançado (Busca ou Display)
Ser CerFficado em AdWords
• Gastos de 10mil dólares no úl8mos 90 dias (conta aFva em 60 dias do período) • Ao menos 1 pessoa da agência Cer8ficada em AdWords • Score mínimo exigido de Prá8cas Recomendadas pelo Google
Ser um Parceiro CerFficado
Google e Google AdWords .
Google e Google AdWords
Google e Google AdWords
Vantagens Orgânico ü Relevância (Page Rank)
ü Credibilidade
Vantagens AdWords ü Relevância (Quality Score)
ü Mensurações apuradas
ü Apelo Comercial: escolher palavras e texto dos anúncios
ü Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico.
ü Clientes qualificados em potencial
ü Controle do ROI – enquanto posiFvo, orçamento pode ser ilimitado.
Complementares: Percepção dos Usuários
Objetivos da Campanha .
- Qual seu objetivo ?
- Qual é o mercado de destino?
- Qual é meu público alvo?
Objetivos da Campanha
Objetivos da Campanha
Resposta Direta Branding
Conversões .
Conversões são métricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ação
esperada pelo anunciante, após clicar no anúncio Google.
Custo por Conversões (Ações ou Aquisições - CPA) é o cálculo de
quanto custou cada conversão por palavra-chave, grupo de anúncio ou
campanha.
Conversões
Exemplo:. Investi R$ 100,00 no AdWords que geraram 10 vendas. Cada venda teve um custo de R$ 10,00 do investimento: ou seja, o custo por conversão (CPA) foi de R$ 10,00.
Tipos de Redes .
Redes do Google
Rede de Pesquisa
Rede de Display
Redes do Google
Rede de Pesquisa
ü Buscador Google
ü Alcance estendido para Parceiros de Pesquisa
(Ex. Terra,Globo.com)
Onde aparecem os anúncios?
ü Domínios Google (Youtube e Gmail)
ü Parceiros Adsense (Programa de afiliados)
ü Doubleclick AdExchange
Onde aparecem os anúncios?
Rede de Display
Redes do Google
Rede de Pesquisa
Redes de Pesquisa
Rede de Parceiros de Pesquisa
Métricas essenciais do Google AdWords
.
Classificação do Anúncio .
Classificação do Anúncio Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o
anunciante está disposto a investir, em palavras chave ou canais, no leilão
do Google.
Classificação do anúncio
Lance Máximo = Índice
de Qualidade
Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário
para um bom posicionamento no Google.
Leilão é feito sempre que o usuário insere um termo de pesquisa.
Classificação do anúncio
Lance Máximo = Índice
de Qualidade
Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade Ad Rank Posição
Brasil 3,75 10 37 1º
Chile 4,50 8 36 2º
Uruguai 4,00 8 32 3º
ArgenFna 4,50 6 27 4º
X X
X X
= =
=
=
Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para
um bom posicionamento no Google.
Classificação do Anúncio
Lance Máximo .
Lance Máximo (CPC ou CPM) Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o
anunciante está disposto a investir, por cliques ou impressões, em palavras
chave ou canais, no leilão do Google.
O AdWords oferece 2 tipos de lances:
Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) – foco no lucro Objetivos de marketing: Resposta direta Redes: Pesquisa e Display
Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Objetivos de marketing: Branding Redes: Apenas Display
CPC Real (Assistente de Descontos)
O Google cobra o valor real de CPC, ou seja, o valor mínimo que será
cobrado para ficar acima do anunciante logo abaixo na classificação.
CPC Real = Classificação do anúncio superado
Seu Índice de Qualidade
Se todas as condições (valor do lance e índice de qualidade) forem
semelhantes entre os anunciantes, bastaria um lance máximo de R$ 0,01
para superar os concorrentes.
Assistente de Descontos
Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade
Ad Rank (classificação) Posição CPC Real
Brasil 3,00 10 30 1º 1,50
Chile 3,00 5 15 2º 2,40
Uruguai 3,00 4 12 3º 2,30
ArgenFna 3,00 3 9 4º 0,50*
Anunciante CPC Máximo Qualidade Ad Rank Posição CPC Real
A 3,00 15 45 1º 2,67
B 4,00 10 40 2º 2,80
C 3,50 8 28 3º 3,06
D 3,50 7 25 4º 0,50*
Exemplo: Situação 1
= ÷
*Lance mínimo de primeira página
Assistente de Descontos Exemplo: Situação 2 Situação 2
Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade
Ad Rank (classificação) Posição CPC Real
Chile 7,00 5 35 1º 6,00
Brasil 3,00 10 30 2º 1,60
Uruguai 4,00 4 16 3º 3,06
ArgenFna 3,00 1 3 Não aparece
*Lance mínimo de primeira página
= ÷
Índice de Qualidade .
É o índice de relevância
considerado pelo Google para
classificar os anúncios.
Índice de Qualidade
Índice de Qualidade Os principais componentes do Índice de Qualidade:
ü CTR (Click-Through-Rate / Taxa de Cliques)
ü Relevância das Palavras-chave e Anúncios com relação a página destino
ü Qualidade da Página de Destino
Avaliado sempre que alguém faz uma pesquisa que aciona seu anúncio.
Não melhora o resultado orgânico.
CTR Número de cliques recebidos pelo anúncio, dividido
pelo números de vezes que ele foi exibido
(impressões).
CTR da Rede de Pesquisa não tem influência na
Rede de Display (e vice e versa).
% CTR = Cliques
Impressões X 100
Relevância dos anúncios
O Google AdWords avalia a relevância entre a
pesquisa do usuário com as palavras-chaves, do
texto do anúncio e a página de destino do
anunciante.
Quanto maior a relevância, melhor o desempenho
no Índice de Qualidade.
Página de Destino
A Qualidade da Página de Destino leva em
consideração o desempenho da página do site
referente a sua velocidade de carregamento.
Índice de Qualidade
Estrutura da Campanha AdWords
.
Estrutura AdWords Palavras Chave Anúncio 1 Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio
Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Canais
Anúncio 1
Anúncio 2
Anúncio 3
Conta E-‐mail Senha Faturamento Acesso à conta
Campanhas Local e Idioma Redes Tipos de Lance Orçamento
Grupos de Anúncios Anúncios Palavras-‐chaves ou Canais
Palavras-‐chaves ou Canais Lance por Palavra-‐chave Lance por Canal
MCC
Conta AdWords
Conta AdWords
Dica: espelhar no layout estrutural do site
MCC (Minha Central de Clientes)
MCC A Minha Central de Clientes (MCC) é uma ferramenta que permite administrar
várias contas de clientes do AdWords. É uma conta mestre com um painel que
permite ver estapsFcas (desempenho e orçamento das contas) dos clientes.
Conta MCC
Conta MCC secundária Conta
AdWords Cliente C
Conta AdWords Cliente D
Conta AdWords Cliente A
Conta AdWords Cliente B
MCC Secundárias
MDS (Manager Definied Spend ou Gasto Definido pelo Gerente) –
permite agências administrar orçamento de várias contas através da MCC.
MDS (Manager defined Spend)
Conta AdWords
Conta AdWords ü Conta é o 1º nível da estrutura AdWords.
ü Se Gmail, a senha é a mesma para todos os serviços Google.
ü Define-se a forma de pagamento e insere-se os dados de faturamento.
ü Define-se níveis de acesso a outros usuários.
ü Moeda e Fuso Horário, após definidos, não podem ser alterados.
Floricultura ACME
Flores, Floricultura
Anúncio 1
Vasos
Flores
Flores
Orquídeas
Serviço Jardinagem
Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas
Anúncio 1
Anúncio 2
Acesso a Conta AdWords ü Acesso Administrativo – Acesso completo (Ex. convida pessoas e exclui
contas)
ü Acesso Padrão – Pode ver e alterar campanhas (ex. ver custo médios dos
cliques)
ü Acesso Somente Leitura – limitado a visualização das campanhas.
ü Acesso a Email – email cadastrado apenas para relatórios gerados.
Campanhas AdWords
Campanha AdWords
ü Onde se define os tipos de redes (pesquisa e display)
ü Localidade (Ex. Somente para São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná)
ü Idiomas
ü Tipos de lances (CPC ou CPM).
ü Programação da Campanha
Floricultura ACME
Flores, Floricultura
Anúncio 1
Vasos -‐ Display
Flores
Flores
Orquídeas
Serviço Jardinagem
Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas
Anúncio 1
Anúncio 2
O que se define no nível de campanha
Locais de Destino Através do Local de Destino, é possível exibir anúncios para públicos alvo
em regiões geográficas de qualquer parte do mundo.
O sistema do AdWords utiliza algumas técnicas para exibir o anúncio nos
Locais de destino: a principal é o endereço IP.
Permite adicionar uma combinação de países, territórios e regiões.
Locais de Destino Locais em Massa: Permite adicionar rapidamente combinações de países, territórios e regiões.
Idiomas O Google segmenta o idioma dos usuários baseado na configuração de idioma da interface do Google.
Lance Máximo de CPC (Custo por Clique)
É o valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique em seu
anúncio. Não terá custo caso o anúncio seja exibido, mas não seja clicado.
Opção válida para Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
Possui 2 opções básicas de lance:
ü Lance de CPC manual
ü Lance de CPC automático
Ao determinar um aumento de valor de lance, procure sempre observar a
lucratividade das palavras-chaves.
Também é possível dar lances específicos (maiores ou menores) para
dispositivos móveis.
Lance Máximo de CPC (Custo por Clique)
Lance de CPC manual – O anunciante ajusta os lances máximos de CPC para
palavras chaves e/ou canais. Deve-se observar os lucros obtidos.
Lance de CPC Automático – O anunciante define as palavras chave e/ou canais.
AdWords dá um lance automático visando atingir o máximo de cliques dentro do
orçamento alvo.
Recomendado para quem não quer perder tempo na configuração.
CPC otimizado (ECPC) CPC Otimizado (ECPC) é um recurso que permite ao AdWords dar lances mais
agressivos em até 30%, baseado no histórico do acompanhamento de conversões.
Para ativar esta função uma campanha deve estar com o Acompanhamento de
conversões ativado. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
Otimizador de Conversões (CPA)
O Otimizador de Conversões AdWords gerencia automaticamente os lances de CPC para atingir conversões dentro do valor de CPA determinado. Para gerenciar lance de CPC, o AdWords considera o histórico de conversões de cada palavra-chave: lances de CPC maiores para cliques que geram mais conversões e lances de CPC menores para cliques que geram menos. Para ativar esta função uma campanha deve estar com o "acompanhamento de conversões" ativo e ter recebido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.
Você continuará pagando por cliques, mas quem define o valor é o Google.
Como o Google calcula o CPA ?
Lance de CPC atual dividido pela taxa de conversão histórica.
Cálculo do Lance de CPC utilizado pelo Google com o Otimizador de
Conversões:
Lance de CPA histórico multiplicado pela Taxa de Conversão.
Importante: CPA baixo não necessariamente é lucro!
Otimizador de Conversões
Orçamento Diário
Orçamento diário é como o AdWords gerencia o
investimento publicitário dos anunciantes: é o valor
que o anunciante está disposto a investir em dias.
Orçamento recomendado pelo Google é
baseado no potencial de impressões do mercado.
Orçamento Diário
Orçamentos abaixo do recomendado deixam de ter impressões potenciais.
O orçamento é um método de controle de exposição ideal enquanto não se
alcança lucratividade.
Os anúncios da campanha serão exibidos com a frequência
necessária visando alcançar o orçamento estabelecido (baseado
nas suas palavras-chaves e estimativas de impressão do
AdWords).
Método de Exibição
Padrão – Distribui o orçamento ao longo do dia, evitando acabar no início do dia.
Alcançar o público-alvo por igual ao longo do dia. Pode não aparecer sempre
que o usuário pesquisa.
Acelerado – Exibe o mais rapidamente até atingir seu orçamento diário.
Grupo de Anúncios
Grupo de Anúncios ü Grupos de anúncio são compostos de palavras chaves e anúncios. Ajudam
a criar anúncios relevantes para a pesquisa do usuário.
ü Agrupe palavras-chave em temas comuns, utilize um tema por grupo de
anúncios.
ü Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios.
Floricultura ACME
Flores, Floricultura
Anúncio 1
Vasos -‐ Display
Flores
Flores
Orquídeas
Serviço Jardinagem
Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas
Anúncio 1
Anúncio 2
Palavras-chave
Palavras-chave
ü Correspondência Ampla ü Correspondência de Frase ü Correspondência Exata ü Correspondência Negativa
Correspondências de Palavras-chaves são comandos através de simbologias que
podem ajudar a filtrar a exibição de seus anúncios.
O AdWords possui 4 opções “clássicas” de correspondência de palavras-chave:
Correspondência Ampla Ao inserir normalmente uma palavra chave, o Google poderá exibir o anúncio
para pesquisas que contenham ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou
variações aproximadas relevantes (sinônimos, plural e erros de ortografia).
Na rede de display todas são de correspondência ampla.
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão
Pesquisas que poderiam ativar os anúncios:
Quero fazer um Curso de Violão
Violão Curso
Cursos de Violão
Aulas de Violão
Curso de Viola
Curso de Violao
Curso (ampla com base na seção)
Correspondência de Frase Exibe os anúncios para pesquisas que incluam exatamente a palavra ou termo
nessa ordem e exatamente como foi digitada.
Formato: Utiliza-se o símbolo aspas “ ” nas palavras-chave ou termos
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: “Curso de Violão”
Pesquisas ativam anúncios Quero fazer um Curso de Violão
Curso de Violão Online
Pesquisas que não ativam os anúncios: Violão Curso
Curso para aprender Violão
Cursos de Violão
Curso de Violaum
Correspondência Exata Exibe anúncios para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave
ou termo, sem nenhuma outra palavra na consulta.
Formato: Utiliza-se o símbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo
Exemplo:
Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violão]
Pesquisa que ativa o anúncio: Curso de Violão
Pesquisas que não ativam os anúncios: Curso para aprender violão
Curso Violão
Cursos de Violão
Curso de Viollão
Correspondência Negativa Incluindo palavras-chave negativas, o AdWords não exibe o quando a palavra-
chave ou termo negativado esteja na pesquisa do usuário.
Melhora a taxa de cliques CTR
Formato: Utiliza-se o símbolo de menos (-) na palavra-chave ou termo ou inclui a
mesma palavra na seção “Palavras-chave negativas”.
Exemplo:
Palavra-‐chave do Anunciante: -‐gráFs / -‐graFs
Pesquisas que não a8vam anúncios:
Aula de violão GráFs
Aprender gráFs a tocar violão
Curso graFs de violão
- Avalie o desempenho das palavras-chave durante 15 a 30 dias.
- Refine as palavras-chaves, excluindo palavras-chave que apresentam
poucas impressões ou baixo volume de cliques.
- Palavras-chave duplicadas concorrrem entre si.
- Utilize palavras-chave negativas para melhorar o CTR.
- Trabalhe com "poucas e boas” palavras-chave dentro dos grupos de
anúncios.
Dicas Palavras-chave
Anúncios
Anúncios ü Anúncios devem ser relevantes para os usuários: devem conter palavras do
temas do grupo de anúncio.
ü Incluir benefícios, promoções e seus diferenciais. Ex. frete grátis etc.
ü Atenção as políticas editoriais (ex.proibido "clique aqui”, paquera, maísculas,
exclamação etc)
ü Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios.
Floricultura ACME
Flores, Floricultura
Anúncio 1
Vasos -‐ Display
Flores
Flores
Orquídeas
Serviço Jardinagem
Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas
Anúncio 1
Anúncio 2
Rotação de Anúncios
Rotação de Anúncios Rotação de Anúncios é um recurso que permite alternar mais de um anúncio dentro
de um grupo de anúncios, permitindo testar diferentes apelos comerciais com mesmas
palavras. Existe 4 opções:
- Otimize para cliques: exibe anúncios com melhor taxa de cliques (CTR do
anúncio)
- Otimize para conversões: exibe anúncios com melhor taxa de conversão
- Alternar Uniformemente: alterna anúncios de maneira uniforme por 90 dias, em
seguida, ativa automaticamente a opção “otimizar para cliques”.
- Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios.
Rotação de Anúncios
Páginas de Destino
ü A página de destino não deve conter pop-ups.
ü As URLs de visualização e de destino devem pertencer ao mesmo
domínio.
ü Se vários grupos de anúncios ou contas compartilham a mesma URL,
apenas um dos anúncios aparece por consulta no Google.
Principais políticas – sites
Primeiros indicadores Campanha AdWords
Status de palavras-chave Abaixo do Lance de primeira página – baseia-se no índice de
qualidade da palavra-chave do anunciante e sua concorrência atual.
Ocasionalmente mostra seu anúncio.
Status de palavras-chave
Em revisão – indica que seu anúncio necessita ser aprovado pelo
Google, respeitando as diretrizes das políticas AdWords.
Pendente – indica que sua campanha está programado para iniciar em
uma data futura.
Ferramenta Diagnóstico e Visualização de anúncios
Ferramenta Diagnóstico/Visualização
Pesquise seu anúncio, testando diversas opções de segmentações, sem acumular impressões (logo não afeta o CTR). Permite testar seu anúncio em regiões geográficas diferente do local onde o anunciante está fazendo as pesquisas.
Planejador de Palavras-chave
(antigo ferramenta palavra chave, estimador de tráfego e idéias de grupos de anúncios)
O Planejador de Palavras chaves é um recurso para a criação de novas
campanhas da Rede de Pesquisa ou para a expansão das existentes. A ferramenta
fornece mais informações sobre quais palavras-chave, grupos de anúncios, lances e
orçamentos convém usar.
Planejador de Palavras-Chave
O Planejador de Palavras-chave é um recurso que reuniu 3 ferramentas:
- Ferramenta de Idéias de Grupos de Anúncio - para gerar sugestões de
grupos de anúncios e palavras-chave.
- Ferramenta de palavras-chave para gerar sugestões de novas palavras-
chave.
- Estimador de Tráfego para analisar números de pesquisas globais e
regionais, cpc médio estimado e concorrência de palavras-chave.
Planejador de Palavras-chave
Ferramentas Histórico de Alterações
Histórico de Alterações
Ver, por exemplo, alterações no CPC da campanha
Guia Oportunidades
Guia Oportunidades A guia oportunidades é um “consultor eletrônico” que fornece idéias de lances CPC, palavras-chave, orçamentos e configurações da campanha.
Extensões AdWords
Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa
do Google. Exibe endereços e telefones da empresa mais para usuários próximos da
lojas físicas.
Extensões de Local
Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser
exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da
empresa.
Extensões de Local
Extensões de Sitelinks Os anunciantes podem incluir até 10 links adicionais aos anúncios: Criam mais
relevância e agilidade para consulta do usuário. Aparecem no máximo 6 links.
É possível criar no nível de campanha e grupos de anúncio. Se mesma palavra, a
preferência será para o nível de grupo de anúncio.
Extensões Social Usuários que deram +1 na Google Plus Page aparecerem no anúncio. Essa ação visa
clique por recomendação. Um +1 na sua página no Google Plus aparecerem no
anúncio como +1. Um +1 no anúncio conta como +1 na sua Google Plus Page.
Relatórios AdWords
Relatórios AdWords Seleção de período
Configurar colunas
Arraste para ordenar as colunas
Personalizar colunas
Relatórios AdWords Comparar Métricas
Em todas as guias AdWords é possível comparar métricas: basta usar o recurso
visual dos gráficos nas guias correspondentes.
Rede de Display. Rede de Display
Publicidade Gráfica A Publicidade Gráfica inclui anúncios que não são de texto mas que
usam imagens, Flash, vídeo ou outras tecnologias e aparecem próximos ao
conteúdo de sites.
Rede de Display
Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de
sites parceiros, através do AdSense e do Doubleclick Ad Exchange, que
permitem a exibição de anúncios AdWords em suas páginas.
A Rede de Display é uma extensa rede de sites variaodos.
Rede de Display
✓ Sites ( Editor do site ) que cedem espaços onde o Google mostra seus
anúncios;
✓ São comissionados por clique ou impressões desses anúncios;
✓ Editores podem controlar que anunciantes aparecem em seus sites;
✓ São fiscalizados para evitar fraudes.
Afiliados Adsense
Índice de Qualidade
Rede de Display
Índice de Qualidade
Índice de qualidade é o fator considerado pelo
Google para classificar os anúncios.
Os principais componentes do Índice de Qualidade
na Rede de Display são:
• Relevância das Palavras-chave e Anúncios em relação ao site
• CTR do anúncio no site ou outros semelhantes (histórico de desempenho)
• Qualidade da Página de Destino.
Índice de Qualidade
Anúncio Texto Rede de Display:
• CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes
• Relevância do texto e as palavras chaves do grupo de anúncios
• Qualidade da Página de Destino.
Anúncio Gráfico Rede de Display
• CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes
• Qualidade da Página de Destino.
Anúncio Gráfico Rede Display (com CPM)
• Qualidade da Página de Destino.
Lance Máximo
Rede de Display
Lance Máximo - Display 2 opções de lances para Rede de Display:
Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) Obje8vos de marke8ng: Resposta direta
Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Obje8vos de marke8ng: Branding
Sistema inteligente de preços – lances automaticamente menores em sites com menor chance de conversões
CPM efetivo Quando anúncios de CPC e CPM estão competindo no mesmo leilão, o AdWords
calcula um CPM efetivo ou eCPM . Os anúncios com lance de CPC serão convertidos
em eCPM para compará-los e classificá-los com anúncios com CPM.
Obs: se o anúncio vencedor for o com lance CPM ele ocupará sozinho todo o bloco de
anúncios.
Anunciante Tipo de Lance Valor Lance Cliques Impressões eCPM
A CPC R$ 0,30 10 1000 3
B CPC R$ 0,40 10 1000 4
C CPC R$ 0,20 5 1000 1
D CPM R$ 10,00 -‐ 1000 10
Anúncio vencedor
Formatos de Anúncios Rede de Display
Anúncios de Texto - Display
Formato mais básico. Recomendável ao menos um modelo de anúncio de texto em todas as campanhas (maior alcance).
Anúncios Gráficos - Display
Estáticos ou animados. Com upload da peça gráfica ou utilizando o criador de anúncios gráficos.
Anúncios gráficos: .gif, .jpg e .png.
Anúncios rich media: .gif ou Flash
Anúncios Gráficos - Vídeo Pode-se fazer upload do vídeo ou usar as campanhas de vídeo AdWords. Em alguns casos, obrigatório imagem de abertura .
Anúncios gráficos: .gif, .jpg e .png.
Anúncios rich media: .gif ou Flash
Segmentações Básicas Rede de Display
Segmentação Contextual Segmentação por palavras-chave também é chamada de segmentação contextual
ou seleção automática de canais. O AdWords utiliza suas palavras-chave para
definir o local de exibições dos anúncios em páginas que ele considera relevante nos
sites da Rede de Display.
Obrigatório uso de palavras-chave para essa segmentação.
Se houver essas palavras chaves…
…mostre esse anúncio.
Todos os sites relevantes da Rede Display
…nesses sites
Segmentação por Canais
Apresente esse anúncio
Sites escolhidos pelo anunciante
Segmentação por canal ou canais gerenciados: o anunciante determina
manualmente os sites/aplicativos/rss onde gostaria de mostrar seus anúncios.
Sites como páginas web específicas, vídeos online, jogos, RSS feed além de sites
para dispositivos móveis.
Segmentação Canais + Palavras-chave
Mostre esse anúncio
Sites escolhidos pelo anunciante
Palavras-‐chave escolhidas pelo anunciante
Segmentação por canal + palavras-chave: uso de palavras-chave para exibição de
anúncios relevantes nos canais determinados.
Planejador da Rede de Display Ferramenta Planejador da Rede de Display (Display Planner) permite encontrar canais onde se pode anunciar.
Campanhas de Vídeo
Campanha de Vídeo Indicado para campanhas com objetivo de alcance de usuários. A forma de
pagamento é por visualização (CPV) no formato “True View”.
Obrigado!!
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