Cursopreparatóriopara&& - file.org.br · Investi R$ 100,00 no AdWords que geraram 10 vendas. Cada venda teve um custo de R$ 10,00 do investimento: ou seja, o custo por conversão

Curso preparatório para Exame Fundamentals

João Dalla -  Publicitário e MBA Marketing de Serviços -  Profissional Certificado AdWords -  1o Instrutor Goobec (desde 2007) -  Diretor da Goobec Treinamentos

-  Publicitário e Pós-graduado em Marketing -  Profissional Certificado AdWords -  2o Instrutor Goobec (desde 2008) -  Diretor da Goobec Consultoria

Rodrigo Camara

Instrutores

Agenda

-  Dica do que pode ser perguntado nos exames básicos e avançados.

Obje8vos - Revisão dos principais pontos do exame Fundamentos do Google AdWords.

Dinâmica

Dia 1 - (2 hs) - Conteúdo Exame Básico Dia 2 - (1 h) - Revisão Exame Básico

(1 h) - Simulado Exame Básico

Diploma impresso: como ganhar

• 1 exame básico • 1 exame avançado (Busca ou Display)

Já ter 1 exame e passar em outro após o Academy

Online

• 1 exame básico • 1 exame avançado (Busca ou Display)

Passar em 2 exames após o Academy Online

Conseguir ser cerFficado ou renovar a cerFficação antes do dia 1 de dezembro. Enviaremos um email com instruções de como ganhar seu diploma.

g.co/PartnerAcademyBR

Certificado x Parceiro certificado

• Aprovado em 1 exame básico • Aprovado em 1 exame avançado (Busca ou Display)

Ser CerFficado em AdWords

• Gastos de 10mil dólares no úl8mos 90 dias (conta aFva em 60 dias do período) • Ao menos 1 pessoa da agência Cer8ficada em AdWords •  Score mínimo exigido de Prá8cas Recomendadas pelo Google

Ser um Parceiro CerFficado

Google e Google AdWords .

Google e Google AdWords

Google e Google AdWords

Vantagens Orgânico ü  Relevância (Page Rank)

ü  Credibilidade

Vantagens AdWords ü  Relevância (Quality Score)

ü  Mensurações apuradas

ü  Apelo Comercial: escolher palavras e texto dos anúncios

ü  Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico.

ü  Clientes qualificados em potencial

ü  Controle do ROI – enquanto posiFvo, orçamento pode ser ilimitado.

Complementares: Percepção dos Usuários

Objetivos da Campanha .

-  Qual seu objetivo ?

-  Qual é o mercado de destino?

-  Qual é meu público alvo?

Objetivos da Campanha

Objetivos da Campanha

Resposta Direta Branding

Conversões .

Conversões são métricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ação

esperada pelo anunciante, após clicar no anúncio Google.

Custo por Conversões (Ações ou Aquisições - CPA) é o cálculo de

quanto custou cada conversão por palavra-chave, grupo de anúncio ou

campanha.

Conversões

Exemplo:. Investi R$ 100,00 no AdWords que geraram 10 vendas. Cada venda teve um custo de R$ 10,00 do investimento: ou seja, o custo por conversão (CPA) foi de R$ 10,00.

Tipos de Redes .

Redes do Google

Rede de Pesquisa

Rede de Display

Redes do Google

Rede de Pesquisa

ü  Buscador Google

ü  Alcance estendido para Parceiros de Pesquisa

(Ex. Terra,Globo.com)

Onde aparecem os anúncios?

ü  Domínios Google (Youtube e Gmail)

ü  Parceiros Adsense (Programa de afiliados)

ü  Doubleclick AdExchange

Onde aparecem os anúncios?

Rede de Display

Redes do Google

Rede de Pesquisa

Redes de Pesquisa

Rede de Parceiros de Pesquisa

Métricas essenciais do Google AdWords

.

Classificação do Anúncio .

Classificação do Anúncio Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o

anunciante está disposto a investir, em palavras chave ou canais, no leilão

do Google.

Classificação do anúncio

Lance Máximo = Índice

de Qualidade

Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário

para um bom posicionamento no Google.

Leilão é feito sempre que o usuário insere um termo de pesquisa.

Classificação do anúncio

Lance Máximo = Índice

de Qualidade

Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade Ad Rank Posição

Brasil 3,75 10 37 1º

Chile 4,50 8 36 2º

Uruguai 4,00 8 32 3º

ArgenFna 4,50 6 27 4º

X X

X X

= =

=

=

Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para

um bom posicionamento no Google.

Classificação do Anúncio

Lance Máximo .

Lance Máximo (CPC ou CPM) Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o

anunciante está disposto a investir, por cliques ou impressões, em palavras

chave ou canais, no leilão do Google.

O AdWords oferece 2 tipos de lances:

Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) – foco no lucro Objetivos de marketing: Resposta direta Redes: Pesquisa e Display

Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Objetivos de marketing: Branding Redes: Apenas Display

CPC Real (Assistente de Descontos)

O Google cobra o valor real de CPC, ou seja, o valor mínimo que será

cobrado para ficar acima do anunciante logo abaixo na classificação.

CPC Real = Classificação do anúncio superado

Seu Índice de Qualidade

Se todas as condições (valor do lance e índice de qualidade) forem

semelhantes entre os anunciantes, bastaria um lance máximo de R$ 0,01

para superar os concorrentes.

Assistente de Descontos

Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade

Ad Rank (classificação) Posição CPC Real

Brasil 3,00 10 30 1º 1,50

Chile 3,00 5 15 2º 2,40

Uruguai 3,00 4 12 3º 2,30

ArgenFna 3,00 3 9 4º 0,50*

Anunciante CPC Máximo Qualidade Ad Rank Posição CPC Real

A 3,00 15 45 1º 2,67

B 4,00 10 40 2º 2,80

C 3,50 8 28 3º 3,06

D 3,50 7 25 4º 0,50*

Exemplo: Situação 1

= ÷

*Lance mínimo de primeira página

Assistente de Descontos Exemplo: Situação 2 Situação 2

Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade

Ad Rank (classificação) Posição CPC Real

Chile 7,00 5 35 1º 6,00

Brasil 3,00 10 30 2º 1,60

Uruguai 4,00 4 16 3º 3,06

ArgenFna 3,00 1 3 Não aparece

*Lance mínimo de primeira página

= ÷

Índice de Qualidade .

É o índice de relevância

considerado pelo Google para

classificar os anúncios.

Índice de Qualidade

Índice de Qualidade Os principais componentes do Índice de Qualidade:

ü  CTR (Click-Through-Rate / Taxa de Cliques)

ü  Relevância das Palavras-chave e Anúncios com relação a página destino

ü  Qualidade da Página de Destino

Avaliado sempre que alguém faz uma pesquisa que aciona seu anúncio.

Não melhora o resultado orgânico.

CTR Número de cliques recebidos pelo anúncio, dividido

pelo números de vezes que ele foi exibido

(impressões).

CTR da Rede de Pesquisa não tem influência na

Rede de Display (e vice e versa).

% CTR = Cliques

Impressões X 100

Relevância dos anúncios

O Google AdWords avalia a relevância entre a

pesquisa do usuário com as palavras-chaves, do

texto do anúncio e a página de destino do

anunciante.

Quanto maior a relevância, melhor o desempenho

no Índice de Qualidade.

Página de Destino

A Qualidade da Página de Destino leva em

consideração o desempenho da página do site

referente a sua velocidade de carregamento.


Estrutura da Campanha AdWords

.

Estrutura AdWords Palavras Chave Anúncio 1 Campanha

Campanha

Grupo Anúncio

Grupo Anúncio

Grupo Anúncio

Campanha Palavras Chave

Anúncio 1

Anúncio 2

Anúncio 3

Canais

Anúncio 1

Anúncio 2

Anúncio 3

Conta E-‐mail Senha Faturamento Acesso à conta

Campanhas Local e Idioma Redes Tipos de Lance Orçamento

Grupos de Anúncios Anúncios Palavras-‐chaves ou Canais

Palavras-‐chaves ou Canais Lance por Palavra-‐chave Lance por Canal

MCC

Conta AdWords

Conta AdWords

Dica: espelhar no layout estrutural do site

MCC (Minha Central de Clientes)

MCC A Minha Central de Clientes (MCC) é uma ferramenta que permite administrar

várias contas de clientes do AdWords. É uma conta mestre com um painel que

permite ver estapsFcas (desempenho e orçamento das contas) dos clientes.

Conta MCC

Conta MCC secundária Conta

AdWords Cliente C

Conta AdWords Cliente D

Conta AdWords Cliente A

Conta AdWords Cliente B

MCC Secundárias

MDS (Manager Definied Spend ou Gasto Definido pelo Gerente) –

permite agências administrar orçamento de várias contas através da MCC.

MDS (Manager defined Spend)

Conta AdWords

Conta AdWords ü  Conta é o 1º nível da estrutura AdWords.

ü  Se Gmail, a senha é a mesma para todos os serviços Google.

ü  Define-se a forma de pagamento e insere-se os dados de faturamento.

ü  Define-se níveis de acesso a outros usuários.

ü  Moeda e Fuso Horário, após definidos, não podem ser alterados.

Floricultura ACME

Flores, Floricultura

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Vasos

Flores

Flores

Orquídeas

Serviço Jardinagem

Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas

Anúncio 1

Anúncio 2

Acesso a Conta AdWords ü  Acesso Administrativo – Acesso completo (Ex. convida pessoas e exclui

contas)

ü  Acesso Padrão – Pode ver e alterar campanhas (ex. ver custo médios dos

cliques)

ü  Acesso Somente Leitura – limitado a visualização das campanhas.

ü  Acesso a Email – email cadastrado apenas para relatórios gerados.

Campanhas AdWords

Campanha AdWords

ü  Onde se define os tipos de redes (pesquisa e display)

ü  Localidade (Ex. Somente para São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná)

ü  Idiomas

ü  Tipos de lances (CPC ou CPM).

ü  Programação da Campanha

Floricultura ACME


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Vasos -‐ Display

Flores

Flores

Orquídeas

Serviço Jardinagem


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Anúncio 2

O que se define no nível de campanha

Locais de Destino Através do Local de Destino, é possível exibir anúncios para públicos alvo

em regiões geográficas de qualquer parte do mundo.

O sistema do AdWords utiliza algumas técnicas para exibir o anúncio nos

Locais de destino: a principal é o endereço IP.

Permite adicionar uma combinação de países, territórios e regiões.

Locais de Destino Locais em Massa: Permite adicionar rapidamente combinações de países, territórios e regiões.

Idiomas O Google segmenta o idioma dos usuários baseado na configuração de idioma da interface do Google.

Lance Máximo de CPC (Custo por Clique)

É o valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique em seu

anúncio. Não terá custo caso o anúncio seja exibido, mas não seja clicado.

Opção válida para Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Possui 2 opções básicas de lance:

ü  Lance de CPC manual

ü  Lance de CPC automático

Ao determinar um aumento de valor de lance, procure sempre observar a

lucratividade das palavras-chaves.

Também é possível dar lances específicos (maiores ou menores) para

dispositivos móveis.

Lance Máximo de CPC (Custo por Clique)

Lance de CPC manual – O anunciante ajusta os lances máximos de CPC para

palavras chaves e/ou canais. Deve-se observar os lucros obtidos.

Lance de CPC Automático – O anunciante define as palavras chave e/ou canais.

AdWords dá um lance automático visando atingir o máximo de cliques dentro do

orçamento alvo.

Recomendado para quem não quer perder tempo na configuração.

CPC otimizado (ECPC) CPC Otimizado (ECPC) é um recurso que permite ao AdWords dar lances mais

agressivos em até 30%, baseado no histórico do acompanhamento de conversões.

Para ativar esta função uma campanha deve estar com o Acompanhamento de

conversões ativado. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Otimizador de Conversões (CPA)

O Otimizador de Conversões AdWords gerencia automaticamente os lances de CPC para atingir conversões dentro do valor de CPA determinado. Para gerenciar lance de CPC, o AdWords considera o histórico de conversões de cada palavra-chave: lances de CPC maiores para cliques que geram mais conversões e lances de CPC menores para cliques que geram menos. Para ativar esta função uma campanha deve estar com o "acompanhamento de conversões" ativo e ter recebido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

Você continuará pagando por cliques, mas quem define o valor é o Google.

Como o Google calcula o CPA ?

Lance de CPC atual dividido pela taxa de conversão histórica.

Cálculo do Lance de CPC utilizado pelo Google com o Otimizador de

Conversões:

Lance de CPA histórico multiplicado pela Taxa de Conversão.

Importante: CPA baixo não necessariamente é lucro!

Otimizador de Conversões

Orçamento Diário

Orçamento diário é como o AdWords gerencia o

investimento publicitário dos anunciantes: é o valor

que o anunciante está disposto a investir em dias.

Orçamento recomendado pelo Google é

baseado no potencial de impressões do mercado.

Orçamento Diário

Orçamentos abaixo do recomendado deixam de ter impressões potenciais.

O orçamento é um método de controle de exposição ideal enquanto não se

alcança lucratividade.

Os anúncios da campanha serão exibidos com a frequência

necessária visando alcançar o orçamento estabelecido (baseado

nas suas palavras-chaves e estimativas de impressão do

AdWords).

Método de Exibição

Padrão – Distribui o orçamento ao longo do dia, evitando acabar no início do dia.

Alcançar o público-alvo por igual ao longo do dia. Pode não aparecer sempre

que o usuário pesquisa.

Acelerado – Exibe o mais rapidamente até atingir seu orçamento diário.

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios ü  Grupos de anúncio são compostos de palavras chaves e anúncios. Ajudam

a criar anúncios relevantes para a pesquisa do usuário.

ü  Agrupe palavras-chave em temas comuns, utilize um tema por grupo de

anúncios.

ü  Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios.

Floricultura ACME


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Vasos -‐ Display

Flores

Flores

Orquídeas

Serviço Jardinagem


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Palavras-chave

Palavras-chave

ü  Correspondência Ampla ü  Correspondência de Frase ü  Correspondência Exata ü  Correspondência Negativa

Correspondências de Palavras-chaves são comandos através de simbologias que

podem ajudar a filtrar a exibição de seus anúncios.

O AdWords possui 4 opções “clássicas” de correspondência de palavras-chave:

Correspondência Ampla Ao inserir normalmente uma palavra chave, o Google poderá exibir o anúncio

para pesquisas que contenham ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou

variações aproximadas relevantes (sinônimos, plural e erros de ortografia).

Na rede de display todas são de correspondência ampla.

Exemplo:

Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão

Pesquisas que poderiam ativar os anúncios:

Quero fazer um Curso de Violão

Violão Curso

Cursos de Violão

Aulas de Violão

Curso de Viola

Curso de Violao

Curso (ampla com base na seção)

Correspondência de Frase Exibe os anúncios para pesquisas que incluam exatamente a palavra ou termo

nessa ordem e exatamente como foi digitada.

Formato: Utiliza-se o símbolo aspas “ ” nas palavras-chave ou termos

Exemplo:

Palavra-chave do Anunciante: “Curso de Violão”

Pesquisas ativam anúncios Quero fazer um Curso de Violão

Curso de Violão Online

Pesquisas que não ativam os anúncios: Violão Curso

Curso para aprender Violão

Cursos de Violão

Curso de Violaum

Correspondência Exata Exibe anúncios para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave

ou termo, sem nenhuma outra palavra na consulta.

Formato: Utiliza-se o símbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo

Exemplo:

Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violão]

Pesquisa que ativa o anúncio: Curso de Violão

Pesquisas que não ativam os anúncios: Curso para aprender violão

Curso Violão

Cursos de Violão

Curso de Viollão

Correspondência Negativa Incluindo palavras-chave negativas, o AdWords não exibe o quando a palavra-

chave ou termo negativado esteja na pesquisa do usuário.

Melhora a taxa de cliques CTR

Formato: Utiliza-se o símbolo de menos (-) na palavra-chave ou termo ou inclui a

mesma palavra na seção “Palavras-chave negativas”.

Exemplo:

Palavra-‐chave do Anunciante: -‐gráFs / -‐graFs

Pesquisas que não a8vam anúncios:

Aula de violão GráFs

Aprender gráFs a tocar violão

Curso graFs de violão

-  Avalie o desempenho das palavras-chave durante 15 a 30 dias.

-  Refine as palavras-chaves, excluindo palavras-chave que apresentam

poucas impressões ou baixo volume de cliques.

-  Palavras-chave duplicadas concorrrem entre si.

- Utilize palavras-chave negativas para melhorar o CTR.

- Trabalhe com "poucas e boas” palavras-chave dentro dos grupos de

anúncios.

Dicas Palavras-chave

Anúncios

Anúncios ü  Anúncios devem ser relevantes para os usuários: devem conter palavras do

temas do grupo de anúncio.

ü  Incluir benefícios, promoções e seus diferenciais. Ex. frete grátis etc.

ü  Atenção as políticas editoriais (ex.proibido "clique aqui”, paquera, maísculas,

exclamação etc)

ü  Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios.

Floricultura ACME


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Vasos -‐ Display

Flores

Flores

Orquídeas

Serviço Jardinagem


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Rotação de Anúncios

Rotação de Anúncios Rotação de Anúncios é um recurso que permite alternar mais de um anúncio dentro

de um grupo de anúncios, permitindo testar diferentes apelos comerciais com mesmas

palavras. Existe 4 opções:

-  Otimize para cliques: exibe anúncios com melhor taxa de cliques (CTR do

anúncio)

-  Otimize para conversões: exibe anúncios com melhor taxa de conversão

-  Alternar Uniformemente: alterna anúncios de maneira uniforme por 90 dias, em

seguida, ativa automaticamente a opção “otimizar para cliques”.

-  Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios.

Rotação de Anúncios

Páginas de Destino

ü  A página de destino não deve conter pop-ups.

ü  As URLs de visualização e de destino devem pertencer ao mesmo

domínio.

ü  Se vários grupos de anúncios ou contas compartilham a mesma URL,

apenas um dos anúncios aparece por consulta no Google.

Principais políticas – sites

Primeiros indicadores Campanha AdWords

Status de palavras-chave Abaixo do Lance de primeira página – baseia-se no índice de

qualidade da palavra-chave do anunciante e sua concorrência atual.

Ocasionalmente mostra seu anúncio.

Status de palavras-chave

Em revisão – indica que seu anúncio necessita ser aprovado pelo

Google, respeitando as diretrizes das políticas AdWords.

Pendente – indica que sua campanha está programado para iniciar em

uma data futura.

Ferramenta Diagnóstico e Visualização de anúncios

Ferramenta Diagnóstico/Visualização

Pesquise seu anúncio, testando diversas opções de segmentações, sem acumular impressões (logo não afeta o CTR). Permite testar seu anúncio em regiões geográficas diferente do local onde o anunciante está fazendo as pesquisas.

Planejador de Palavras-chave

(antigo ferramenta palavra chave, estimador de tráfego e idéias de grupos de anúncios)

O Planejador de Palavras chaves é um recurso para a criação de novas

campanhas da Rede de Pesquisa ou para a expansão das existentes. A ferramenta

fornece mais informações sobre quais palavras-chave, grupos de anúncios, lances e

orçamentos convém usar.

Planejador de Palavras-Chave

O Planejador de Palavras-chave é um recurso que reuniu 3 ferramentas:

- Ferramenta de Idéias de Grupos de Anúncio - para gerar sugestões de

grupos de anúncios e palavras-chave.

- Ferramenta de palavras-chave para gerar sugestões de novas palavras-

chave.

- Estimador de Tráfego para analisar números de pesquisas globais e

regionais, cpc médio estimado e concorrência de palavras-chave.

Planejador de Palavras-chave

Ferramentas Histórico de Alterações

Histórico de Alterações

Ver, por exemplo, alterações no CPC da campanha

Guia Oportunidades

Guia Oportunidades A guia oportunidades é um “consultor eletrônico” que fornece idéias de lances CPC, palavras-chave, orçamentos e configurações da campanha.

Extensões AdWords

Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa

do Google. Exibe endereços e telefones da empresa mais para usuários próximos da

lojas físicas.

Extensões de Local

Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser

exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da

empresa.

Extensões de Local

Extensões de Sitelinks Os anunciantes podem incluir até 10 links adicionais aos anúncios: Criam mais

relevância e agilidade para consulta do usuário. Aparecem no máximo 6 links.

É possível criar no nível de campanha e grupos de anúncio. Se mesma palavra, a

preferência será para o nível de grupo de anúncio.

Extensões Social Usuários que deram +1 na Google Plus Page aparecerem no anúncio. Essa ação visa

clique por recomendação. Um +1 na sua página no Google Plus aparecerem no

anúncio como +1. Um +1 no anúncio conta como +1 na sua Google Plus Page.

Relatórios AdWords

Relatórios AdWords Seleção de período

Configurar colunas

Arraste para ordenar as colunas

Personalizar colunas

Relatórios AdWords Comparar Métricas

Em todas as guias AdWords é possível comparar métricas: basta usar o recurso

visual dos gráficos nas guias correspondentes.

Rede de Display. Rede de Display

Publicidade Gráfica A Publicidade Gráfica inclui anúncios que não são de texto mas que

usam imagens, Flash, vídeo ou outras tecnologias e aparecem próximos ao

conteúdo de sites.

Rede de Display

Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de

sites parceiros, através do AdSense e do Doubleclick Ad Exchange, que

permitem a exibição de anúncios AdWords em suas páginas.

A Rede de Display é uma extensa rede de sites variaodos.

Rede de Display

✓  Sites ( Editor do site ) que cedem espaços onde o Google mostra seus

anúncios;

✓  São comissionados por clique ou impressões desses anúncios;

✓  Editores podem controlar que anunciantes aparecem em seus sites;

✓  São fiscalizados para evitar fraudes.

Afiliados Adsense


Rede de Display


Índice de qualidade é o fator considerado pelo

Google para classificar os anúncios.

Os principais componentes do Índice de Qualidade

na Rede de Display são:

•  Relevância das Palavras-chave e Anúncios em relação ao site

•  CTR do anúncio no site ou outros semelhantes (histórico de desempenho)

•  Qualidade da Página de Destino.


Anúncio Texto Rede de Display:

•  CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes

•  Relevância do texto e as palavras chaves do grupo de anúncios


Anúncio Gráfico Rede de Display

•  CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes


Anúncio Gráfico Rede Display (com CPM)


Lance Máximo

Rede de Display

Lance Máximo - Display 2 opções de lances para Rede de Display:

Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) Obje8vos de marke8ng: Resposta direta

Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Obje8vos de marke8ng: Branding

Sistema inteligente de preços – lances automaticamente menores em sites com menor chance de conversões

CPM efetivo Quando anúncios de CPC e CPM estão competindo no mesmo leilão, o AdWords

calcula um CPM efetivo ou eCPM . Os anúncios com lance de CPC serão convertidos

em eCPM para compará-los e classificá-los com anúncios com CPM.

Obs: se o anúncio vencedor for o com lance CPM ele ocupará sozinho todo o bloco de

anúncios.

Anunciante Tipo de Lance Valor Lance Cliques Impressões eCPM

A CPC R$ 0,30 10 1000 3

B CPC R$ 0,40 10 1000 4

C CPC R$ 0,20 5 1000 1

D CPM R$ 10,00 -‐ 1000 10

Anúncio vencedor

Formatos de Anúncios Rede de Display

Anúncios de Texto - Display

Formato mais básico. Recomendável ao menos um modelo de anúncio de texto em todas as campanhas (maior alcance).

Anúncios Gráficos - Display

Estáticos ou animados. Com upload da peça gráfica ou utilizando o criador de anúncios gráficos.

Anúncios gráficos: .gif, .jpg e .png.

Anúncios rich media: .gif ou Flash

Anúncios Gráficos - Vídeo Pode-se fazer upload do vídeo ou usar as campanhas de vídeo AdWords. Em alguns casos, obrigatório imagem de abertura .

Anúncios gráficos: .gif, .jpg e .png.

Anúncios rich media: .gif ou Flash

Segmentações Básicas Rede de Display

Segmentação Contextual Segmentação por palavras-chave também é chamada de segmentação contextual

ou seleção automática de canais. O AdWords utiliza suas palavras-chave para

definir o local de exibições dos anúncios em páginas que ele considera relevante nos

sites da Rede de Display.

Obrigatório uso de palavras-chave para essa segmentação.

Se houver essas palavras chaves…

…mostre esse anúncio.

Todos os sites relevantes da Rede Display

Google

…nesses sites

Segmentação por Canais

Apresente esse anúncio

Sites escolhidos pelo anunciante

Segmentação por canal ou canais gerenciados: o anunciante determina

manualmente os sites/aplicativos/rss onde gostaria de mostrar seus anúncios.

Sites como páginas web específicas, vídeos online, jogos, RSS feed além de sites

para dispositivos móveis.

Segmentação Canais + Palavras-chave

Mostre esse anúncio

Sites escolhidos pelo anunciante

Palavras-‐chave escolhidas pelo anunciante

Segmentação por canal + palavras-chave: uso de palavras-chave para exibição de

anúncios relevantes nos canais determinados.

Planejador da Rede de Display Ferramenta Planejador da Rede de Display (Display Planner) permite encontrar canais onde se pode anunciar.

Campanhas de Vídeo

Campanha de Vídeo Indicado para campanhas com objetivo de alcance de usuários. A forma de

pagamento é por visualização (CPV) no formato “True View”.

Obrigado!!

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