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DESAFIO CARTÕES CAIXA
DESAFIO:Precisávamos estimular o uso
dos cartões de crédito e de débito da CAIXA e aumentar a base ativa com uma ação de
comunicação vendedora.
SOLUÇÃO
A CAIXA é patrocinadora oficial do Atletismo Brasileiro, além de outras modalidades. Aproveitamos o momento de atenção aos jogos Olímpicos de Londres e trouxemos os atletas que vão participar das Olimpíadas para um desafio com o consumidor.
A sacada
Para ir à Londres em 2012 é fácil: basta treinar muito, seguir rigorosas dietas, dormir cedo, contar com o suporte técnico dos melhores profissionais e desistir de freqüentar festas e baladas.
Mas para quem não é atleta, há um jeito bem mais tranqüilo e, sobretudo, divertido. É só usar os cartões de débito e crédito da Caixa em cinemas, shows, teatros, shoppings, bares, restaurantes, lojas e outras opções de lazer.
Nesta campanha irreverente, inédita no segmento banco, a Caixa conta com os atletas brasileiros Maurren Maggi, Bruno Lins e Rosângela Santos para explicar aos seus clientes como é "fácil" ir a Londres em 2012.
Os filmes, inspirados nos programas de televisão que fazem “pegadinhas” e “reality shows”, utizaram o recurso de câmera escondida para tirar dos participantes uma reação espontânea.
FILMESClique no nome do atleta para assistir o filme
Filme Rosângela
Filme Bruno Lins
Filme Maurren Maggi
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A campanha rendeu excelentes resultados, geraram recall e alcançaram as metas comerciais estipuladas pelo banco, conforme os números abaixo.
Quantidade de transações – crescimento de 16,86%Base de cartões – crescimento de 22,3%Cartões vendidos – crescimento de 30,32%
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