DESAFIO CARTÕES CAIXA

DESAFIO:Precisávamos estimular o uso

dos cartões de crédito e de débito da CAIXA e aumentar a base ativa com uma ação de

comunicação vendedora.

SOLUÇÃO

A CAIXA é patrocinadora oficial do Atletismo Brasileiro, além de outras modalidades. Aproveitamos o momento de atenção aos jogos Olímpicos de Londres e trouxemos os atletas que vão participar das Olimpíadas para um desafio com o consumidor.

A sacada

Para ir à Londres em 2012 é fácil: basta treinar muito, seguir rigorosas dietas, dormir cedo, contar com o suporte técnico dos melhores profissionais e desistir de freqüentar festas e baladas.

Mas para quem não é atleta, há um jeito bem mais tranqüilo e, sobretudo, divertido. É só usar os cartões de débito e crédito da Caixa em cinemas, shows, teatros, shoppings, bares, restaurantes, lojas e outras opções de lazer.

Nesta campanha irreverente, inédita no segmento banco, a Caixa conta com os atletas brasileiros Maurren Maggi, Bruno Lins e Rosângela Santos para explicar aos seus clientes como é "fácil" ir a Londres em 2012.

Os filmes, inspirados nos programas de televisão que fazem “pegadinhas” e “reality shows”, utizaram o recurso de câmera escondida para tirar dos participantes uma reação espontânea.

FILMESClique no nome do atleta para assistir o filme

Filme Rosângela

Filme Bruno Lins

Filme Maurren Maggi

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A campanha rendeu excelentes resultados, geraram recall e alcançaram as metas comerciais estipuladas pelo banco, conforme os números abaixo.

Quantidade de transações – crescimento de 16,86%Base de cartões – crescimento de 22,3%Cartões vendidos – crescimento de 30,32%