Entrevista

SEXTA-FEIRA | 15 MAR 2013 | 13

Entrevista

“Queremos ser o braço armado da AIDA no marketing”Abertura Presidida por Liz Silva, a Associação de Marketing de Aveiro inaugurahoje a sua nova sede, situada na Associação IndustrialRui Cunha

Com quase 100 associados, aAssociação de Marketing deAveiro (AMA) muda-se para aAssociação Industrial do Dis-trito de Aveiro (AIDA) para estarmais perto das empresas. LizSilva, o seu presidente, diz queo marketing é “fundamental”.

Diário de Aveiro: Como eporque nasceu a AMA?Liz Silva: A AMA surgiu ofi-cialmente em Janeiro de 2012pela mão de um grupo de pes-soas que se reuniu para, em re-gime de voluntariado, melhoraras competências das empresasna gestão de marketing. Nasceuao perceber que as empresasnão estavam a apostar nosmarketeers numa crise tão pro-funda como esta e a primeiracoisa que estão a fazer é dis-pensá-los, o que é um grandeerro. Um bom marketeer nãofaz só publicidade, faz a parteda gestão, da produção e co-mercial, é transversal a toda aempresa.

Que tipo de actividades temdesenvolvido?A AMA quer ser uma associa-ção de referência. Temos feitoeventos, formação, consultoriae bolsa de emprego. Já reali-zámos 16 eventos com perso-nalidades nacionais, e Aveironão estava acostumado. Naparte da consultoria, ajudamosas empresas a crescer ou a in-ternacionalizar-se, mesmonuma crise como esta, o quese faz com um plano de negó-cios, de distribuição e logísticae de marketing e comunicação.Quanto à bolsa de emprego,estamos a sensibilizar as em-presas para terem os seus de-partamentos de marketing.Ainda esta semana vamos en-viar marketeers para três em-presas... Estamos a começar aderrubar algumas barreiras.

Há muitos profissionais des -ta área sem trabalho?

A nossa bolsa de emprego estáa crescer. Há empresários quenão vêem o marketeer comouma mais-valia. Sei de algunsque estão a sair do país.

A abertura da sede na AIDAsignifica que querem estarmais próximos das empresas?Exactamente. Quando fomosconvidados pela directora exe-cutiva da AIDA foi com esseintuito. Fomos reconhecidoscomo um bom parceiro. Que-remos ser o braço armado daAIDA no marketing. Foi iden-tificada uma necessidade quenós podemos colmatar.

Nesta altura de crise econó-mica e financeira, qual o pa-pel que o marketing podedesempenhar?É fundamental. Nós nascemospara colmatar as necessidadesdas empresas e temos umaequipa a trabalhar, mesmo emregime de voluntariado.

Mas em alturas de dificul-dade, como a actual, as em-presas tendem a dispensarestes profissionais?É um erro. O departamento demarketing é fundamental. Des -de a criação mental do produtoaté à compra ou pós-compra,tudo isso é trabalho de mar-keting. Marketing não é só pu-blicidade – faz parte, mas emcausa está o negócio global dasempresas. As empresas de su-cesso têm departamentos demarketing muito activos. Asempresas que estão a fecharsão aquelas que nunca ligarammuito ao marketing.

O marketing político tam-bém vos interessa?Nós cobrimos todas as áreas.O marketing político vai sercada vez mais preciso.

Os políticos, de uma maneirageral, comunicam eficaz-mente com os cidadãos?

Há políticos com bom marke-ting político e outros que nãousam uma comunicação acer-tada. A nível do Governo, nota-se uma falta de saber comuni-car. Temos uma populaçãomais exigente e é preciso sabercomunicar pela televisão, pelarádio, pelos jornais, pela Inter-net…

Que outros tipos de trabalhodesenvolvem?Estamos a fazer marketing so-cial com as Florinhas doVouga, a realizar um plano deideias para o Beira-Mar – nãomarcamos golos dentro docampo mas podemos marcá-los fora – e vamos assinar umprotocolo com a Câmara paradesenvolver a Marca Aveiro.

O que é isso da Marca Aveiro?É um projecto da Câmara. Va-mos tocar na área turística,atrair empresas… Aveiro temtudo: gastronomia, flora e fau -na, museus, equipamentosdesportivos, gente simpática…É uma região muito rica. Te-mos um potencial que nãoestá a ser devidamente apro-veitado.

O ensino do marketing temqualidade em Portugal?Há sempre um caminho a per-correr. Mas temos quatro boasescolas em Aveiro: o IPAM, aUniversidade de Aveiro, o IS-CIA e o Isvouga.|

“A AMA quer ser uma associação de referência”, refere Liz Silva

PAULO RAMOS

A AMA inaugura hoje a suanova sede na AssociaçãoIndustrial (17.30 horas).Mais tarde, realiza a confe-rência “O Consumo nosDias de Hoje” (19 horas, As-sembleia Municipal, en-trada gratuita), com a euro-

deputada Regina Bastos, opresidente da AssociaçãoComercial, Jorge Silva, e Te-resa Aragonez, professorado IPAM especializada emmarketing das cidades, ex-jornalista e a terminar odoutoramento. |

Abertura da nova sedee conferência preenchem dia