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de viajar e que dificilmente pode ser convencida a realizar um des-locamento turístico.
108 ECONOMIA DO TURISMO
Essas barreiras constituem-se em fatores negativos que interferem novolume total dos negócios, devendo ser consideradas de extrema importân-cia na segmentação do mercado turístico.
Concluindo, é fundamental ressaltarmos que para todos os agentesenvolvidos no turismo, sejam eles os turistas, as empresas turísticas, o go-verno ou a comunidade anfitriã, um maior e melhor conhecimento dasegmentação de mercado pode trazer muitos benefícios, entre eles:
Economia de escala: ou seja, uma razão econômica para as empre-sas turísticas, pois, uma vez definido o segmento do mercado quese deseja atingir, os recursos disponíveis limitados serão especifica-mente dirigidos possibilitando a maximização de lucros.
Aumento do bem-estar da população: pois haverá um conhecimen-to maior e melhor das necessidades ilimitadas dos indivíduos, se-jam eles turistas ou nativos, possibilitando a maximização de suassatisfações.
Competição no mercado: pois cria uma concorrência entre as em-presas turísticas que produzem bens e serviços, turísticos ou não,de forma que o consumidor seja beneficiado pelas várias alternati-vas colocadas a sua disposição.
Maior número de pesquisas: conseqüentemente, uma análise cien-tífica mais efetiva de forma a obter melhores respostas para os pro-blemas propostos nas atividades turísticas, possibilitando a reali-zação de estudos básicos para os vários segmentos de mercados.
• Promoção ou propaganda específica: que seja dirigida ao merca-do-objetivo considerando que o marketing especializado, porexemplo, de empresas aéreas, cadeias hoteleiras e operadoras tu-rísticas, alcance um impacto muito mais positivo do que campa-nhas publicitárias globais que já tenham sido realizadas anteci-padamente.
Políticas de preços: podem ser criadas direcionadas para merca-dos específicos como, por exemplo, a aplicação de tarifas promo-cionais de vôos comerciais para jovens, estudantes, crianças, ca-sais, grupos e outros segmentos, incluindo o caso dos chartersdirigido para o segmento de mercado específico para os turistasde classe média.
llO ECONOMIA DO TURISMO
Preços (US$)
5.400
3.800
2.600
Quantidades demandadas (unidade/mês)
Situação inicial (t,) Nova situação (t2)
100
150
200
Assinale na tabela as quantidades demandadas diante da nova situa-ção; represente-as graficamente com os respectivos preços do produtoturístico.
10 .. Represente matematicamente e explique o que entende por elasticida-/' de-preço da demanda de um produto turístico.
11. Represente matematicamente e ~~F.9.!:l~o que entende por elasticida-»<" de-renda da demanda de um produto turístico.
12. A elasticidade-preço da demanda de um produto turístico é de -1,5.Qual é a variação da quantidade demandada deste produto quando:
a) os preços decrescem 10%;
b) os preços crescem 20%.
13. A elasticidade-renda da demanda de um produto turístico é de 2,0.Qual é a variação da quantidade de demanda desse produto, quando:
a) a renda cresce 5%;
b) a renda decresce 8%.
:;:-. Comente: o conhecimento da elasticidade-preço e da elasticidade-ren-da da demanda de produtos possibilitará melhores aplicações práticasno turismo.
15. O que entende por inflação?
16. Qual é o significado de inflação derivada de:
a) excesso de demanda;
b) aumento dos custos.
17. Defina a oferta de um produto turístico./
18. Qual é o principal agente econômico da oferta e qual é seu objetivo./ primordial?
19. Dados os seguintes valores de determinado pacote de origens:
TEORIA ECONÔMICA DO TURISMO: ASPECTOS MICROECONÔMICOS
Quantidade ofertada400 500 600 700 800 900
(unidade/mês)
Preços (US$) 30 50 70 90 110 130 .
21.
Represente graficamente as quantidades ofertadas e os respectivos pr -ços do produto turístico.
Cite e explique o comportamento dos principais fatores qu influ 11
ciaram a quantidade ofertada de bens e serviços turísti s.
Represente matematicamente a função oferta de um pr ILIto t LIdst k-oX qualquer em determinado período de tempo t. orn nt O '01111ortnmento das variáveis explicativas.
A oferta de mercado de determinado produto é originária d ai nastrês empresas: Ep E2 e E3, cujas quantidades ofertadas são resp uva-mente ql' q2 e q3' indicadas na seguinte tabela:
22.
Quantidades ofertadas (unidades/mês)Preços (US$)
Empresa E, (q,) Empresa f2 (q2) Empresa E3 (q,I) M r Hlo100 1.050 330 10.620
200 1.250 380 11.370 -300 2.000 450 11.550 -
23.
Assinale na tabela acima as novas quantidades ofertadas d 111'ITII 10e represente-as graficamente com os respectivos preços d I rod li t ) 111rístico.
A oferta de determinado produto turístico é a indicada na tab 'lu ol1nl o,no momento ti' No período de tempo t2, as autoridades gov ma 111('11 1 tI,~
concederam um subsídio à produção, propiciando conseqüent r lli(: lI)
dos custos dos fatores e ocasionando uma expansão na oferta 111 (!!tI.
Preços (US$)
600
3.800
6.500
Quantidades ofertadas (unidade/mês)
Situação inicial (I,) Nova situação (12)100
150
200
Assinale na tabela acima as quantidades ofertadas diante da nova situação e represente-as graficamente com os respectivos preços do I rcd uro turístico.
III
112 ECONOMIA DO TURISMO
,; 24. O que entende por custo marginal?.~.....-9 25 -. Corno é calculada a receita bruta de uma empresa turística?
,; 2~. Quais são os custos fixos de urna empresa turística?
.;, 2'0-- Defina custo marginal de uma empresa turística.
.• 28,. Qual o nível de produção que maximiza os lucros de uma empresaturística?
7 O que significa: "adaptações da oferta às flutuações da demanda tu-rística"?
,~.9-> Cite e explique urna das estratégias que podem contribuir para mini-mizar os níveis de variações da demanda turística das temporadas al-tas para as baixas.
1. O que significa: "política de preços dos produtos turísticos"? Dê um;", t*' rnplo.
2. qu significa "ponto de fechamento"?
. Explique o que entende por mercado turístico......-3->- Conceitualmente, quando ocorre o equilíbrio de mercado de deterrni-.> nado produto? Justifique graficamente.
35. Na tabela abaixo, estão expressos os preços de determinado produ-to turístico e suas respectivas quantidades demandadas (A) e ofer-tadas (B).
Quantidades (unidade/mês)Preços (US$)
(A) Demandada (B) Ofertada
100250350450500
35025015010050
1520253035
a) represente graficamente o ponto de equilíbrio de mercado;
b) indique em que nível de preço há um excedente da quantidadeofertada da ordem de 300 unidades-mês;
c) indique qual é o excesso de quantidade demandada ao preço deUS$ 15;
d) o que acontecerá com a quantidade demandada e ofertada, ao preçode US$ 30.
TEORIA ECONÔMICA DO TURISMO: ASPECTOS MICROECONÔMICOS 113
36. Supondo que os valores de demanda de determinado produto dasagências de viagens e turismo M e N sejam expressos pela seguinterelação:
Quantidade demandada (unidade/mês)
Preços (US$) Agência M (q1) Agência N (q2) Mercado
Viagens Viagens (unidades/mês)
5 28 60 -10 18 47 -15 7 36 -
20 4 25 -
25 O 20 -
E considerando que o mercado seja constituído por 100 agênciascom escala de demanda idêntica à de M, e por 50 agências de viagens comescala de demanda idêntica à de N, calcule a quantidade procurada demercado em unidades-ano.
3?: O que entende por mercado de competição perfeita? Cite um exemplo.
38. O que entende por mercado de monopólio? Cite um exemplo.,.----~, O que entende por mercado de oligopólio? Cite um exemplo.
40. O que entende por mercado de concorrência imperfeita ou concorrên-.>cia monopolística? Cite um exemplo.
4]... Pela teoria econômica, quais são os principais tipos de mercado? Emqual deles você identificaria o mercado turístico? Por quê?
42 .. Cite alguma situação que pode, ocasionalmente, causar um desequilíbrio" no mercado turístico.
43. Descreva sucintamente os diferentes tipos de segmentação do merca-do turístico.
41 Quais os tipos de benefícios podem ser obtidos com um melhor co-nhecimento das diferentes segmentações que existem no turismo?
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