de viajar e que dificilmente pode ser convencida a realizar um des-locamento turístico.

108 ECONOMIA DO TURISMO

Essas barreiras constituem-se em fatores negativos que interferem novolume total dos negócios, devendo ser consideradas de extrema importân-cia na segmentação do mercado turístico.

Concluindo, é fundamental ressaltarmos que para todos os agentesenvolvidos no turismo, sejam eles os turistas, as empresas turísticas, o go-verno ou a comunidade anfitriã, um maior e melhor conhecimento dasegmentação de mercado pode trazer muitos benefícios, entre eles:

Economia de escala: ou seja, uma razão econômica para as empre-sas turísticas, pois, uma vez definido o segmento do mercado quese deseja atingir, os recursos disponíveis limitados serão especifica-mente dirigidos possibilitando a maximização de lucros.

Aumento do bem-estar da população: pois haverá um conhecimen-to maior e melhor das necessidades ilimitadas dos indivíduos, se-jam eles turistas ou nativos, possibilitando a maximização de suassatisfações.

Competição no mercado: pois cria uma concorrência entre as em-presas turísticas que produzem bens e serviços, turísticos ou não,de forma que o consumidor seja beneficiado pelas várias alternati-vas colocadas a sua disposição.

Maior número de pesquisas: conseqüentemente, uma análise cien-tífica mais efetiva de forma a obter melhores respostas para os pro-blemas propostos nas atividades turísticas, possibilitando a reali-zação de estudos básicos para os vários segmentos de mercados.

• Promoção ou propaganda específica: que seja dirigida ao merca-do-objetivo considerando que o marketing especializado, porexemplo, de empresas aéreas, cadeias hoteleiras e operadoras tu-rísticas, alcance um impacto muito mais positivo do que campa-nhas publicitárias globais que já tenham sido realizadas anteci-padamente.

Políticas de preços: podem ser criadas direcionadas para merca-dos específicos como, por exemplo, a aplicação de tarifas promo-cionais de vôos comerciais para jovens, estudantes, crianças, ca-sais, grupos e outros segmentos, incluindo o caso dos chartersdirigido para o segmento de mercado específico para os turistasde classe média.

llO ECONOMIA DO TURISMO

Preços (US$)

5.400

3.800

2.600

Quantidades demandadas (unidade/mês)

Situação inicial (t,) Nova situação (t2)

100

150

200

Assinale na tabela as quantidades demandadas diante da nova situa-ção; represente-as graficamente com os respectivos preços do produtoturístico.

10 .. Represente matematicamente e explique o que entende por elasticida-/' de-preço da demanda de um produto turístico.

11. Represente matematicamente e ~~F.9.!:l~o que entende por elasticida-»<" de-renda da demanda de um produto turístico.

12. A elasticidade-preço da demanda de um produto turístico é de -1,5.Qual é a variação da quantidade demandada deste produto quando:

a) os preços decrescem 10%;

b) os preços crescem 20%.

13. A elasticidade-renda da demanda de um produto turístico é de 2,0.Qual é a variação da quantidade de demanda desse produto, quando:

a) a renda cresce 5%;

b) a renda decresce 8%.

:;:-. Comente: o conhecimento da elasticidade-preço e da elasticidade-ren-da da demanda de produtos possibilitará melhores aplicações práticasno turismo.

15. O que entende por inflação?

16. Qual é o significado de inflação derivada de:

a) excesso de demanda;

b) aumento dos custos.

17. Defina a oferta de um produto turístico./

18. Qual é o principal agente econômico da oferta e qual é seu objetivo./ primordial?

19. Dados os seguintes valores de determinado pacote de origens:

TEORIA ECONÔMICA DO TURISMO: ASPECTOS MICROECONÔMICOS

Quantidade ofertada400 500 600 700 800 900

(unidade/mês)

Preços (US$) 30 50 70 90 110 130 .

21.

Represente graficamente as quantidades ofertadas e os respectivos pr -ços do produto turístico.

Cite e explique o comportamento dos principais fatores qu influ 11

ciaram a quantidade ofertada de bens e serviços turísti s.

Represente matematicamente a função oferta de um pr ILIto t LIdst k-oX qualquer em determinado período de tempo t. orn nt O '01111ortnmento das variáveis explicativas.

A oferta de mercado de determinado produto é originária d ai nastrês empresas: Ep E2 e E3, cujas quantidades ofertadas são resp uva-mente ql' q2 e q3' indicadas na seguinte tabela:

22.

Quantidades ofertadas (unidades/mês)Preços (US$)

Empresa E, (q,) Empresa f2 (q2) Empresa E3 (q,I) M r Hlo100 1.050 330 10.620

200 1.250 380 11.370 -300 2.000 450 11.550 -

23.

Assinale na tabela acima as novas quantidades ofertadas d 111'ITII 10e represente-as graficamente com os respectivos preços d I rod li t ) 111rístico.

A oferta de determinado produto turístico é a indicada na tab 'lu ol1nl o,no momento ti' No período de tempo t2, as autoridades gov ma 111('11 1 tI,~

concederam um subsídio à produção, propiciando conseqüent r lli(: lI)

dos custos dos fatores e ocasionando uma expansão na oferta 111 (!!tI.

Preços (US$)

600

3.800

6.500

Quantidades ofertadas (unidade/mês)

Situação inicial (I,) Nova situação (12)100

150

200

Assinale na tabela acima as quantidades ofertadas diante da nova situação e represente-as graficamente com os respectivos preços do I rcd uro turístico.

III

112 ECONOMIA DO TURISMO

,; 24. O que entende por custo marginal?.~.....-9 25 -. Corno é calculada a receita bruta de uma empresa turística?

,; 2~. Quais são os custos fixos de urna empresa turística?

.;, 2'0-- Defina custo marginal de uma empresa turística.

.• 28,. Qual o nível de produção que maximiza os lucros de uma empresaturística?

7 O que significa: "adaptações da oferta às flutuações da demanda tu-rística"?

,~.9-> Cite e explique urna das estratégias que podem contribuir para mini-mizar os níveis de variações da demanda turística das temporadas al-tas para as baixas.

1. O que significa: "política de preços dos produtos turísticos"? Dê um;", t*' rnplo.

2. qu significa "ponto de fechamento"?

. Explique o que entende por mercado turístico......-3->- Conceitualmente, quando ocorre o equilíbrio de mercado de deterrni-.> nado produto? Justifique graficamente.

35. Na tabela abaixo, estão expressos os preços de determinado produ-to turístico e suas respectivas quantidades demandadas (A) e ofer-tadas (B).

Quantidades (unidade/mês)Preços (US$)

(A) Demandada (B) Ofertada

100250350450500

35025015010050

1520253035

a) represente graficamente o ponto de equilíbrio de mercado;

b) indique em que nível de preço há um excedente da quantidadeofertada da ordem de 300 unidades-mês;

c) indique qual é o excesso de quantidade demandada ao preço deUS$ 15;

d) o que acontecerá com a quantidade demandada e ofertada, ao preçode US$ 30.

TEORIA ECONÔMICA DO TURISMO: ASPECTOS MICROECONÔMICOS 113

36. Supondo que os valores de demanda de determinado produto dasagências de viagens e turismo M e N sejam expressos pela seguinterelação:

Quantidade demandada (unidade/mês)

Preços (US$) Agência M (q1) Agência N (q2) Mercado

Viagens Viagens (unidades/mês)

5 28 60 -10 18 47 -15 7 36 -

20 4 25 -

25 O 20 -

E considerando que o mercado seja constituído por 100 agênciascom escala de demanda idêntica à de M, e por 50 agências de viagens comescala de demanda idêntica à de N, calcule a quantidade procurada demercado em unidades-ano.

3?: O que entende por mercado de competição perfeita? Cite um exemplo.

38. O que entende por mercado de monopólio? Cite um exemplo.,.----~, O que entende por mercado de oligopólio? Cite um exemplo.

40. O que entende por mercado de concorrência imperfeita ou concorrên-.>cia monopolística? Cite um exemplo.

4]... Pela teoria econômica, quais são os principais tipos de mercado? Emqual deles você identificaria o mercado turístico? Por quê?

42 .. Cite alguma situação que pode, ocasionalmente, causar um desequilíbrio" no mercado turístico.

43. Descreva sucintamente os diferentes tipos de segmentação do merca-do turístico.

41 Quais os tipos de benefícios podem ser obtidos com um melhor co-nhecimento das diferentes segmentações que existem no turismo?