Marcelo Vitorino - Escola de Marketing Político e Eleitoral€¦ · experiência no marketing...

Marcelo Vitorino Especialista em comunicação e gestão de crise, com 16 anos de experiência no marketing tradicional e dez no digital, atua como consultor e estrategista de comunicação digital nos setores público, político, privado e social.

Campanhas políticas

Eleições institucionais

Mobilização para votações

Gestão de crise

Movimentos de rua

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NOVAS REGRAS DA REFORMA POLÍTICA

QUE MAIS IMPACTAM NO TRABALHO DIGITAL

De 60 para 45 dias

Tempo de campanha

De 45 para 30 dias

Tempo de campanha na TV

Aumento do tempo de exposição de pré-

candidaturas

Tempo de pré campanha

NÃO EXISTE MAIS O "PERÍODO ELEITORAL"

O TRABALHO TEM QUE SER CONSTANTE

2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Agosto

Setembro

Outubro

Período em que era permitido a propaganda eleitoral na TV e no rádio

CAMPANHAS ATÉ 2014

2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Agosto

Setembro

Outubro

O tempo ficará muito curto para estabelecer empatia com o eleitor

CAMPANHAS EM 2016

O QUE OBAMA NOS ENSINOU E VOCÊ NÃO PERCEBEU

13 milhões de e-mails inscritos

7 mil mensagens diferentes enviadas

A maior parte incentivando quem doou a doar mais

1 milhão de inscritos

para receber SMS

3 MILHÕES de doadores

6,5 MILHÕES de doações

US$ 500 MILHÕES doados

COMO A INTERNET AINDA É TRABALHADA NA AMÉRICA LATINA

É POSSÍVEL FAZER DIFERENTE NO BRASIL

8%

23%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Novembro de 2009 Setembro de 2010

Pré-campanha Campanha Aquecimento

Pesquisa de intenções de voto

347% de crescimento

O QUE O ELEITOR CONECTADO QUER

Pesquisa realizada pela Presença Online

Período: de 1 a 20 de fevereiro de 2016 Distribuição: formulário online distribuído por e-mail e redes sociais Amostra: 1.570 eleitores

86%

76%

16%

14%

6%

5%

3%

83%

79%

74%

19%

15%

5%

4%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Propostas de campanha

Histórico / trajetória

Opiniões sobre assuntos atuais

Agenda de campanha

Material de campanha

Fotos da campanha

Frases motivacionais ou de apoio

Outro

2016 2014

De forma geral, o que o eleitor espera encontrar nos canais digitais de um candidato?

33%

19% 16%

11% 9%

7%

4%

1% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Texto curto Vídeo com ocandidato

Infográficos Fotos e/ouimagens

Podcast(áudio)

Texto longo Vídeo comatores e/ou

gráficos

Outro

Como o eleitor quer receber a informação?

Com o fim das doações corporativas, o eleitorado se mostra predisposto a doar?

Não 76%

Sim 13%

Talvez 11%

Motivos pelo qual não doaria

Acredita que político não precisa de

doação 66%

Não confia 25%

Outro 6%

Já doou e arrependeu

2%

Não sabe doar 1%

2/3 podem ser convencidos a doar

Daqueles que talvez doariam e doariam com certeza, quais valores estariam dispostos a doar:

43% doaria até R$ 50

34% de R$ 51 a R$ 20

12% de R$ 201 a R$ 500

11% acima de R$ 500

Obrigado

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