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O Modelo da Agulha Hipodérmica

Como funciona?

Essa teoria é também chamada de “teoria da correia de transmissão” ou

“teoria mecanicista de estímulo e resposta”.

Essa teoria baseia-se que as mensagens passadas pela mídia aos receptores eram recebidas de maneira uniforme e estes estímulos provocavam respostas imediatas e diretas.

Com isso as pessoas podiam ser influenciadas e manipuladas pelos MCM (poder dos meios),

principalmente se estes se valessem de apelos emocionais.

• Os efeitos produzidos pela mídia atingem da mesma forma todas as pessoas, independentemente de suas características sociais, psicológicas ou culturais.

• Ou seja, todos são iguais e respondem de forma igual aos estímulos.

Qual a principal característica desse modelo?

A principal característica desse modelo é a posição privilegiada dada à fonte emissora.

O receptor era colocado em segundo plano.

A mídia era como uma “seringa” que destruía as residências e injetava suas idéias como bem entendesse no público.

Público esse que era totalmente sugestionável e receptivo a qualquer manipulação ideológica.

As pessoas se sentiam envolvidas.

A propaganda neste contexto foi vista como meio de manipular a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as idéias desejadas pelo comunicador.

Havia fortes interesses do comunicador.

Teoria Funcionalista(Funcionalismo)

Objeto de estudo: a mensagem na comunicação de massa

EUA (década de 30)

Principais autores:

Principais autores: Harold Lasswell

Paul Lazarsfeld

Principais autores: Robert Merton

O que são estas imagens

compreensão dos fenômenos sociais

respostas para a organização dessas sociedades

A teoria funcionalista é herdeira direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a compreensão dos fenômenos sociais).

Aplicado ao estudo das sociedades, o funcionalismo procura respostas para a organização dessas sociedades, de seus costumes e tradições.

Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista spenceriano.

Ou seja, de um organismo vivo dotado de “funcionamento próprio”.

• O Funcionalismo entende por função a contribuição que cada elemento social dá para a organização ou para a ação do conjunto do qual participa

O funcionalismo preocupa-se com o estudo do público realizando pesquisas de campo sobre o comportamento deste público.

• A preocupação com o estudo das comunicações de massa surgiu por volta de 1910.

Até 1930 acreditava-se queos meios de comunicação possuía poder absoluto sobre o povo.

Adoro este programa

• O uso que Hitler fazia do rádio começou a preocupar diversos segmentos sociais, desejosos de saber qual a extensão do poder dos meios de comunicação de massa.

• (Hitler 1933 a 1945)

• Em 1938, Orson Welles coloca no ar, pelas ondas da CBS, a Guerra dos Mundos, baseado no romance de H. G. Wells, aterrorizando milhares de americanos crédulos com o relato de ficção científica sobre a invasão da terra pelos marcianos. O fenômeno suscita estudos de uma equipe de sociólogos de Princeton.

O funcionalismo estabelece uma relação entre o corpo social e o biológico, através da idéia de que cada parte ajuda a preservar o todo. (rim / coração / pulmão = mantém a vida no ser humano)

Através de pesquisas iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos funcionalistas objetivaram medir o alcance dos MCM (imprensa e rádio).

Em seguida passaram a analisar a influência desses meios no comportamento, nível cultural e a utilização política dos meios.

O processo de comunicação é explicado, na teoria funcionalista pelo paradigma de Lasswell, que trata da relação entre emissor e receptor. (1948)

Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões:

Quem? (emissor)Diz o quê? (mensagem)Em que canal? (meio)Para quem? (receptor)Com que efeito? (feedback)

Exemplo Seu Creysson

Quem? (emissor)Diz o quê? (mensagem)Em que canal? (meio)Para quem? (receptor)Com que efeito? (feedback)

Exemplo Seu Creysson

• A partir do modelo de Lasswell, o processo de comunicação cumpre três funções principais na sociedade.

• A) vigilância do meio, que revela tudo o que pode ameaçar ou afetar o sistema de valores da comunidade.

• B) relações entre os componentes da sociedade para produção de resposta ao meio de comunicação.

• C) transmissão de herança social.

• O psicólogo Lazarsfeld e o sociólogo Merton, da Universidade de Columbia, acrescentam uma quarta função:

• o entretenimento, promovendo a disfunção narcotizante da mídia, o que gera a apatia política das grandes massas da população.

• Lasswell conclui com seus estudos:

- o público é afetado pelos conteúdos disseminados pela mídia;

• Lasswell conclui com seus estudos:

- as respostas do público sujeitam-se a identificações, desejos e expectativas;

• Lasswell conclui com seus estudos:

- influência social, ideológica e cultural;

• Lasswell conclui com seus estudos:

- os materiais divulgados pela mídia motivam as reações do público;

Comercial O Boticário: lenço

• Paul Lazarsfeld fez críticas ao modelo de Lasswell. Para ele as pessoas eram capazes de fazer suas próprias escolhas.

• Negando assim, que um público considerado massivo só reaja.

• Lazarsfeld colocou em questão os efeitos uniformes da comunicação de massa

• Lazarsfeld é diferente da agulha hipodérmica.

• AH = público passivo – público mecanicista = estímulo – resposta

• Lazarsfeld = Público capaz de fazer suas próprias escolhas

• Essas escolhas são feitas conforme pré-conceitos já existentes.

• Ou seja, um pessoa seleciona na mídia aquilo que deseja.

• Pode ignorar aquilo que não condiz com seu jeito / personalidade.

• Seria muito mais interessante estudar as escolhas dos programas pelas pessoas e o porquê dessas escolhas, do que números em si.

• Na audiência só se mede o que as pessoas fazem.

• Lazarsfeld através da Administrative research (Pesquisa Administrativa) buscava estudar o que significavam realmente os meios de comunicação.

• Paul Lazarsfeld:

Pensamento = Teoria dos efeitos limitados

Teoria dos efeitos limitados

Visita de Obama ao Brasil.Vídeos: comentário Prates e TV Justiça

• Lazarsfeld acreditava que a comunicação, a transmissão de mensagens da mídia para o público, não é feita de forma direta, mas sim em dois estágios. (comunicação face a face)

• Fluxo de comunicação realizado em duplo estágio (Two-slep flow of communication)

• Primeiro, a informação chegaria as pessoas bem informadas (líderes de opinião), inspiravam confiança.

• E através delas chegariam no público.

Teoria dos efeitos limitados

.Vídeo: Comentário de Arnaldo Jabor

Sobre Dilma

• Esse conceito ficou conhecido como “teoria dos efeitos limitados”.

• Pessoas que residem em um mesmo grupo (família, amigos, colegas) tendem a ter opiniões parecidas sobre um assunto.

Na Teria dos Efeitos Limitados

• O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em que estão inseridas,

• Neste caso, os filtros individuais pelos quais são filtradas as mensagens seriam de origem muito mais social do que psicológica.

Lazarsfeld, contextualiza o processo de comunicação:

- Ocorre numa sociedade de massa;

- capitalista;

- liberal;

- Prevalecendo as leis de mercado (oferta e procura)

Os estudos de Lazarsfeld também é chamado de Modelo dos Degraus

• Modelo dos Usos e Satisfações(Estudos de Blumler e Katz)

• Este modelo tentava reunir provas dos efeitos que a mídia exercia sobre o público por ela exposta e por ela formado.

• A interação entre público e mídia eram justificados pelos USOS adquiridos ao perceber (ou receber) um conteúdo midiático.

• E pelas SATISFAÇÕES (efeitos) que podem proporcionar.

• USOS = a utilidade do conteúdo adquirido

• SATISFAÇÃO = efeito que esse conteúdo proporciona

• Exemplos