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Pesquisa de Expectativa de Compras dos
Consumidores sobre o Dia dos Pais
Agosto de 2014 Rondonópolis/MT
ASSOCIAÇÃO COMERCIAL, INDUSTRIAL E EMPRESARIAL DE
RONDONÓPOLIS – ACIR.
Presidente - Luis Fernando Homem de Carvalho
Vice Presidente - Jones Antônio Pagno
Diretor Tesoureiro - Sérgio José Pradella
EQUIPE DE PESQUISA
Coordenadora: Ana Paula de Araújo Santos
Pesquisadoras: Beatriz Moreira Almeida
Daísy Silva Rodrigues
Franciele Leonel Soares
Juciélly Marques Ribeiro
ÍNDICE
SUMÁRIO EXECUTIVO.....................................................................................04
APRESENTAÇÃO............................................................................................. 05
PESQUISA DIA DOS PAIS 2014....................................................................... 06
CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA................................................................. 11
INTENÇÃO DE COMPRA.................................................................................. 12
VALOR ESPERADO COM CONFRATERNIZAÇÃO/PRESENTE..................... 22
FORMAS DE PAGAMENTO.............................................................................. 26
LOCAL DE COMPRA......................................................................................... 30
HORÁRIO PARA AS COMPRAS....................................................................... 31
MOTIVOS QUE LEVAM A COMPRAR.............................................................. 32
SUMÁRIO EXECUTIVO
Resumo dos principais resultados da pesquisa do Dia dos Pais 2014.
Com relação à intenção de comprar presentes para o Dia dos Pais,
52,3% dos entrevistados confirmaram expectativa.
Os locais de compra mais citados são as lojas do centro (52,5%);
Os tipos de presentes mais escolhidos foi Confecção (23,8%),
Perfumaria (22,5%) e Calçados (4,6%);
Enquanto que os locais mais escolhidos para comemorar a ocasião foi
almoço/jantar em casa com 41,1%.
O gasto médio, por pessoa, deverá ser de R$ 178,26.
Os homens deverão apresentar um gasto médio de R$ 245,26 enquanto
que as mulheres R$ 163,11.
Quanto às formas de pagamento, 46,4% pretendem realizar suas
compras à vista.
O principal atrativo de uma loja, de acordo com o consumidor são as
promoções (27,3%) e Vitrine Atrativa (17,1%).
O horário preferencial para a aquisição dos produtos é o período da
tarde (33,8%).
APRESENTAÇÃO
O Instituto de Pesquisa ACIR – IPA apresenta análise exploratória sobre
a Expectativa dos Consumidores para o Dia dos Pais 2014, com relação às
compras no comércio varejista de Rondonópolis.
O público-alvo foram consumidores, selecionados aleatoriamente, no
período de 28 a 31 de julho. Foram realizadas 151 entrevistas, em campo,
através de entrevistas diretas, em todas as regiões da cidade.
As informações coletadas foram conferidas e processadas gerando o
presente relatório.
PESQUISA DE DIA DOS PAIS 2014
Para construir esta pesquisa foram coletadas informações de várias
regiões da cidade de Rondonópolis, faixa de idade, gênero, grau de instrução,
faixa de renda. Segue abaixo o resultado da pesquisa:
1. Regiões Entrevistadas
Colunas1 %
Sul 35,8%
Leste 31,1%
Norte 25,8%
Oeste 4,0%
Outras cidades 2,0%
Centro 1,3%
Total geral 100,0% Tabela 01: Amostra por regiões entrevistadas
Gráfico 01: Amostra por regiões entrevistadas
Sul; 35,8%
Leste; 31,1%
Norte; 25,8%
Oeste; 4,0% Outras cidades;
2,0% Centro; 1,3%
Regiões entrevistadas
2. Gênero
Colunas1 %
Feminino 81,5%
Masculino 18,5%
Total geral 100,0% Tabela 02: Amostra por Gênero
Gráfico 02: Amostra por Gênero
81,5%
18,5%
Distribuição por Sexo
Feminino
Masculino
3. Faixa Etária
Colunas1 %
18 a 29 53,6%
30 a 39 29,1%
40 a 49 12,6%
50 a 59 4,0%
Sem resposta 0,7%
Total geral 100,0% Tabela 03: Amostra por faixa etária
Gráfico 03: Amostra por faixa etária
18 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 a 59 anos Sem resposta
53,6%
29,1%
12,6%
4,0% 0,7%
Distribuição por faixa etária
4. Grau de Instrução
Colunas1 %
Ensino médio completo 32,5%
Ensino médio incompleto 19,9%
Ensino superior incompleto 14,6%
Ensino fundamental incompleto 12,6%
Ensino superior completo 10,6%
Ensino fundamental completo 7,3%
Analfabeto 0,7%
Pós-graduação 0,7%
Sem resposta 1,3%
Total geral 100,0% Gráfico 04: Amostra por grau de instrução
Gráfico 04: Amostra por grau de instrução
Ensino médio completo
Ensino médio incompleto
Ensino superior incompleto
Ensino fundamental incompleto
Ensino superior completo
Ensino fundamental completo
Anafalbeto
Pós graduação
Sem resposta
32,5%
19,9%
14,6%
12,6%
10,6%
7,3%
0,7%
0,7%
1,3%
Distribuição por Faixa
5. Faixa de renda
Colunas1 %
Até 1 salário 17,9%
De 1 a 3 salários 58,3%
De 4 a 6 salários 19,2%
De 07 a 09 salários 0,0%
Acima de 10 salários 0,7%
Sem resposta 4,0%
Total geral 100,0% Gráfico 05: Amostra por faixa de renda
Gráfico 05: Amostra por faixa de renda
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Até 1 salário
De 1 a 3 salários
De 4 a 6 salários
De 07 a 09 salários
Acima de 10
salários
Sem resposta
17,9%
58,3%
19,2%
0,0% 0,7% 4,0%
Distribuição por renda familiar
CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA
A amostra, em relação ao gênero, é formada em sua maioria pelo
gênero feminino 81,5%, enquanto que a parcela masculina representa 18,5%
do total dos entrevistados conforme Gráfico 02.
No que diz respeito a faixa etária a parcela mais entrevistada está entre
os 18 a 29 anos com 53,6%, seguido dos 30 a 39 anos com 29,1% e 40 a 49
anos com 12,6, conforme ilustra Gráfico 03.
O Grau de Escolaridade predominante na pesquisa corresponde a
entrevistados que possuem Ensino Médio Completo (32,5%) e a menor
representação foi com entrevistados com Pós-Graduação e Analfabetos ambos
com 0,7%, de acordo com o Gráfico 04.
E por fim, conforme Gráfico 05, a faixa de renda dos entrevistados está
em sua maioria entre 01 a 03 salários mínimos com 58,3%, seguidos de 04 a
06 salários mínimos 19,2%.
INTENÇÃO DE COMPRA
Ao serem questionados sobre a intenção de compra para presentear no
Dia dos Pais, 52,3% dos entrevistados disseram que irão realizar a compra de
algum produto, 21,9% disseram que não irão comprar nenhum artigo de
presente e 25,8% não sabe se irá presentear nesta data.
Abaixo segue a expectativa de compras dos consumidores conforme as
variáveis de gênero, faixa de renda e grau de instrução.
Gênero Não Sim Não sabe
Total
Feminino 20,3% 52,0% 27,6% 100,0%
Masculino 28,6% 53,6% 17,9% 100,0%
Total 21,9% 52,3% 25,8% 100,0% Tabela 06: Amostra por gênero
Gráfico 06: Amostra por gênero
De acordo com o Gráfico 06, nota-se uma sutil diferença entre os
gêneros, 53,6% dos homens pretende presentear no Dias dos Pais contra
52,0% das Mulheres.
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0%
Não
Sim
Não sabe
20,3%
52,0%
27,6%
28,6%
53,6%
17,9%
Distribuição por Gênero
Feminino
Masculino
Renda Familiar Não Sim Não sabe Total
% % % %
Até 1 salário 33,3% 33,3% 33,3% 100,0%
De 1 a 3 salários 20,5% 55,7% 23,9% 100,0%
De 4 a 6 salários 13,8% 55,2% 31,0% 100,0%
Acima de 10 salários 0,0% 100,0% 0,0% 100,0%
Total geral 21,4% 51,7% 26,9% 100,0% Gráfico 07: Amostra por Renda familiar
Gráfico 07: Amostra por Renda Familiar
Avaliando as respostas por faixa de renda, percebe-se que na intenção
de compras para presentear no Dia dos Pais, que 100% dos entrevistados que
ganham acima de 10 salários irá presentear os pais, conforme Gráfico 07.
Enquanto que as outras faixas de 01 a 03 salários e 04 a 06 salários, estão
respectivamente entre 55,7% e 55,5% estão com a intenção de adquirir
presentes para a data especial.
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
Até 1 salário
De 1 a 3 salários
De 4 a 6 salários
Acima de 10 salários
33,3%
20,5%
13,8%
0,0%
33,3%
55,7%
55,2%
100,0%
33,3%
23,9%
31,0%
0,0%
Distribuição por renda familiar
Não
Sim
Não sabe
Grau de Instrução Não Sim Não sabe Total
% % % %
Ensino fundamental completo 18,2% 36,4% 45,5% 100,0%
Ensino fundamental incompleto 26,3% 47,4% 26,3% 100,0%
Ensino médio completo 18,4% 69,4% 12,2% 100,0%
Ensino médio incompleto 26,7% 40,0% 33,3% 100,0%
Ensino superior completo 18,8% 68,8% 12,5% 100,0%
Ensino superior incompleto 22,7% 36,4% 40,9% 100,0%
Pós-graduação 0,0% 100,0% 0,0% 100,0%
Total geral 21,6% 53,4% 25,0% 100,0% Tabela 08: Amostra por Grau de Instrução
Gráfico 08: Amostra por Grau de Instrução
Conforme Gráfico 08, 100% dos entrevistados que possuem Pós-
Graduação irão presentear seus pais nesta data especial. Dos entrevistados
com Nível Superior Completo 68,8% pretendem comprar contra 18,8% e os
entrevistados com Nível Médio 69,4% pretendem comprar presentes no Dia
dos Pais.
Ensino fundamental completo
Ensino fundamental incompleto
Ensino médio completo
Ensino médio incompleto
Ensino superior completo
Ensino superior incompleto
Pós graduação
18,2%
26,3%
18,4%
26,7%
18,8%
22,7%
0,0%
36,4%
47,4%
69,4%
40,0%
68,8%
36,4%
100,0%
45,5%
26,3%
12,2%
33,3%
12,5%
40,9%
0,0%
Distribuição por Grau de Instrução
Não
Sim
Não sabe
AQUISIÇÃO DE PRODUTOS
Com relação à aquisição dos produtos, 23,8% dos entrevistados
disseram que iriam comprar confecções, 22,5% perfume e 4,6% calçados. Os
presentes com maior frequência de compra estão listados na tabela 12.
Colunas1 %
Confecções 23,8%
Perfume 22,5%
Calçados 4,6%
Carteira 2,0%
Celular 2,0%
Outros 4,6%
Sem resposta 49,7%
Total geral 100,0% Tabela 12: Amostra por tipo de produto
Gráfico 12: Amostra por tipo de produto
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
23,8% 22,5%
4,6% 2,0% 2,0% 4,6%
49,7%
Produtos para presentear no Dia dos Pais
LOCAL DE COMEMORAÇÃO
Entre os que pretendem comemorar o Dia dos Pais, a maioria indicou
que estão com intenção de comemorar a data com um almoço/jantar em casa
(41,1%). Enquanto que 17,9% disseram que não levarão os pais em lugar
nenhum e 7,3% irão almoçar/jantar em restaurantes. Essas informações são
apresentadas no Gráfico 13 abaixo.
Colunas1 %
Almoçar/jantar em casa 41,1%
Não levará a lugar nenhum 17,9%
Almoçar/jantar em restaurante 7,3%
Viagem 2,0%
Outros 2,6%
Realizar alguma atividade ao ar livre 0,7%
Não sabe 28,5%
Total geral 100,0% Tabela 13: Amostra por local de comemoração
Gráfico 13: Amostra por local de comemoração
41,1%
17,9%
7,3% 2,0% 2,6% 0,7%
28,5%
Comemoração para o Dia dos Pais
VALOR ESPERADO COM CONFRATERNIZAÇÃO/PRESENTE
De acordo com os entrevistados a expectativa de gastos com a
confraternização e presentes será uma média de R$ 178,26 (cento e setenta e
oito reais e vinte e seis centavos). Segue abaixo estratos por gênero, faixa de
renda e região.
Gênero Preço (R$)
Feminino R$ 163,11
Masculino R$ 245,26 Tabela 14: Amostra por gênero
Gráfico 14: Amostra por gênero
No que diz respeito às intenções de gastos com confraternização ou
presentes, o Gráfico 14 apresenta a distribuição conforme o gênero. Nota-se
que os homens pretendem investir mais em presentes e com a
confraternização para o Dia dos Pais do que as mulheres. Enquanto os
homens pretendem comprar em média R$ 245,26 as mulheres estão na média
de R$ 163,11.
Feminino; R$ 163,11
Masculino; R$ 245,26
Distribuição por Gênero
Faixa de Renda Preço (R$)
Até 01 salário R$ 133,77
De 01 a 03 salários R$ 179,08
De 04 a 06 salários R$ 207,39
Acima de 10 salários R$ 200,00 Tabela 15: Amostra por faixa de renda
Gráfico 15: Amostra por faixa de renda
Estratificando a amostra por faixa de renda, nota-se uma diferença entre
as mesmas. Conforme o gráfico 15, os entrevistados entre 04 a 06 salários
informaram que a média de compra de presentes será de R$ 207,39 e os que
possuem renda acima de 10 salários será de R$ 200,00.
Até 1 salário De 1 a 3 salários
De 4 a 6 salários
Acima de 10 salários
R$ 133,77
R$ 179,08
R$ 207,39 R$ 200,00
Distribuição por faixa de renda
Região Preço (R$)
Oeste R$ 283,33
Sul R$ 221,38
Centro R$ 200,00
Outras cidades R$ 150,00
Leste R$ 146,47
Norte R$ 118,67 Tabela 16: Amostra por região
Tabela 16: Amostra por região
Como ilustra o Gráfico 16, as regiões que concentram maiores valores
de gastos para presentear/comemorar o Dia dos Pais são: região Oeste com
uma média de R$ 283,33, seguidos da região Sul com R$ 221,38 e região
Central com R$ 200,00.
R$ 283,33
R$ 221,38
R$ 200,00
R$ 150,00
R$ 146,47
R$ 118,67
Distribuição por Região
Oeste
Sul
Centro
Outras cidades
Leste
Norte
FORMAS DE PAGAMENTO
A forma de pagamento, de acordo com a expectativa de 46,4% dos
entrevistados será a vista, 24,5% no cartão de crédito, 5,3% no crediário e
0,7% no cartão de débito, conforme ilustra Gráfico 17.
Colunas1 Quantidade %
À Vista 70 46,4%
Cartão de crédito 37 24,5%
Crediário 8 5,3%
Cartão de débito 1 0,7%
Não sabe 35 23,2%
Total geral 151 100,0% Tabela 17: Formas de Pagamento
Gráfico 17: Formas de pagamento
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
À Vista Cartão de crédito
Crediário Cartão de débito
Não sabe
46,4%
24,5%
5,3% 0,7%
23,2%
Formas de pagamento
LOCAL DE COMPRA
Em relação aos locais de compras, as lojas do centro são as principais
opções dos consumidores para as compras do Dia dos Pais com 52,5%, em
seguida aparece as Lojas do Shopping com 12,3% e Lojas nos Bairros com
8%, conforme Gráfico 20.
Colunas1 %
Lojas do centro 52,5%
Shopping 12,3%
Lojas do bairro 8,0%
Vendedor autônomo 3,1%
Internet 1,2%
Outras cidades 0,6%
Sem resposta 22,2%
Total geral 100,0% Tabela 20: Amostra por local de compra
Gráfico 21: Amostra por local de compra
52,5%
12,3%
8,0%
3,1%
1,2%
0,6%
22,2%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Lojas do centro
Shopping
Lojas do bairro
Vendedor autônomo
Internet
Outras cidades
Sem resposta
Local das compras
HORÁRIOS PARA AS COMPRAS
Quanto ao horário para as compras, o consumidor deu preferência para
o período da tarde (33,8%).
Colunas1 %
Manhã 24,5%
Tarde 33,8%
Noite 15,9%
Sem resposta 25,8%
Total geral 100,0% Tabela 21: Amostra por horário de compra
Gráfico 22: Amostra por horário de compra
24,5%
33,8%
15,9%
25,8%
Horário para realização das compras
Manhã
Tarde
Noite
Sem resposta
MOTIVOS QUE LEVAM A COMPRAR
Quanto aos motivos que levam os consumidores a entrar nas lojas, o
principal atrativo são as Promoções com 18,4%, seguida também com
participação relevante das vitrines atrativas com 17,8%.
Colunas1 %
Promoções 27,3%
Vitrine atrativa 17,1%
Já sai de casa sabendo onde vai comprar 13,9%
Preço 13,1%
Recepção dos vendedores 8,6%
Qualidade dos produtos 6,9%
Variedade dos produtos 5,7%
Prazos de pagamento 4,1%
Outros 1,2%
Sem resposta 2,0%
Total geral 100,0% Tabela 22: Motivos que levam a entrar na loja
Tabela 23: Motivos que levam a entrar na loja
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
Promoções
Vitrine atrativa
Já sai de casa sabendo onde vai …
Preço
Recepção dos vendedores
Qualidade dos produtos
Variedade dos produtos
Prazos de pagamento
Outros
Sem resposta
27,3%
17,1%
13,9%
13,1%
8,6%
6,9%
5,7%
4,1%
1,2%
2,0%
Motivos que levam a comprar
Recommended