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SEBRAE 2014
BRIEF
RESULTADOEM PEQUENOS NEGÓCIOS
GESTÃOCRESCIMENTOPRODUTIVIDADELUCROSATISFAÇÃO
COM O SEBRAE VOCÊ GANHA
MAIS.
#EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
#MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL #ENCADEAMENTO PRODUTIVO
INTEGRAR OS TEMAS:
+
CENÁRIO
Apresente-seAproxime-seValorize o empresárioAlie-se nas vitóriasSe!menteRejuvenesçaDesafieAvalize o conhecimentoCompartilhe experiênciasAcompanhe
TOM DE COMUNICAÇÃO:
SEBRAE APRESENTA
2013-2014:RESULTADO O QUE É
PARA VOCÊ?
MAS, E PARA O SEBRAE, O QUE É
RESULTADO2014:
?
PROSPERANDOPARA O SEBRAE, RESULTADO É VER AS PESSOAS ENXERGANDO O
EMPREENDEDORISMO COMO UM PROPÓSITO, PENSANDO DIFERENTE, BUSCANDO CONHECIMENTO, TRABALHANDO, EVOLUINDO E
EDUCAÇÃOEMPREENDEDORA
EMPREENDEDORINDIVIDUALENCADEAMENTO
PRODUTIVO
CICLO DERESULTADOS
“Vivo em um país que me oferececondições favoráveis para acreditar no meu propósito, abrir minha empresa e prosperar.”
“Não estou sozinho. A!ora que abri minha empresa, sei com quem posso contar para mantê-la."
“Estou preparado para crescer e trabalhar em parceria com !randes empresas.”
“Tenho fornecedores adequados aos meus processos e capacitados para atender minhas demandas."
SENTIMENTO
ESSE
CICLODE PEQUENOS RESULTADOS, CONTRIBUI PARA UM RESULTADO MAIOR.
http://economia.ig.com.br/financas/seunegocio/2013-07-10/mortalidade-de-pequenas-
empresas-atinge-minima-historica-aponta-sebrae.html
http://g1.globo.com/pernambuco/vestibular-e-educacao/noticia/2013/10/brasil-so-perde-para-china-em-
numero-de-empreendedores.html
O SEBRAE E OS EMPREENDEDORES
PROPÓSITO
SONHO| PAIXÃO PELO QUE FAZ | PODER DE
PERSUASÃO | OBJETIVO | VISÃO | DINÂMICO |
CORAJOSO | OUSADO
SEBRAE RESULTADOROSA
$$$$$$$
Aqui começa a história.
GESTÃOCRESCIMENTO
PRODUTIVIDADELUCRO
SATISFAÇÃO
VERDADES EMOCIONAIS CONECTAM E MANTÊM CONVERSAS SOBRE A MARCA.
PSICOLÓGICA
CULTURAL
CATEGORIA
QUANTO MAIS ABRANGENTE MELHOR.
#encontresua!randeza”
VERDADE EMOCIONAL
ouse ser brasileiro
o ne!ócio é acreditar
A VERDADE EMOCIONAL DOS EMPREENDEDORES:
PROPÓSITO
EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA MEI ENCADEAMENTO
PRODUTIVO
INOVAR RECOMEÇAR PROTEGER
PROPÓSITO SEBRAE
GERAR RESULTADO PARA OS
EMPRESÁRIOS.
ESTRATÉGIA:
CONTAR O CAMINHO DO EMPREENDEDOR ATÉ O RESULTADO.
COMO CHEGAMOS AO
RESULTADO?
CRIAÇÃO
COMOo Sebrae !era resultado?
COMOsur!e um resultado?
?O que vem antes
?O que vem antes
“Eu conse!ui.”“Deu certo.”“Lucramos.”“Melhoramos.”“Crescemos.”
de um case de resultado.Equação
Histórias de resultadoricas em enredo.
Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
TÁTICA
Cinema:
Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos
Display em 8 complexos
CONTRATOS
1ª semana
TV Aberta: Veiculação do trailer
de 30”
Lançamento – Domingo
TV Aberta: Veiculação do filme de
2 minutos no Break de programas
de grande audiência nas 4
principais emissoras.
Internet:
Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
MICRO EMPREENDEDOR INDIVIDUAL
ENCADEAMENTO PRODUTIVO
Programa“Caçador de Histórias” –Conteúdo exclusivo no YouTube
Histórias de empreendedores que tinham tudo para virar filme foram capturadas, desde a emoção e a superação até a presença do Sebrae e o tão sonhado resultado.
Os seis minidocumentários foram produzidos com exclusividade para o canal do Sebrae no YouTube.
Estraté ia de conteúdo
TV
YOUTUBE
CINEMA_Comercial de 30”_Curta de 120”
*Abril e Maio
_Comercial de 30”_Curta de 120”
_Pro ramas com novas histórias
_Curta de 120”
DIFERENTES HISTÓRIAS PARA CADA MEIO
** Março: 4 histórias
MÍDIA
Convergência
PREMISSA
Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (Ago10-Ago11) V1.0(Pessoas) – Filtro: Donos/Sócios de empresas ou Autônomos
98,6% de cobertura no target
e 99% de cobertura no público em geral
A CONVERGÊNCIA MULTITELAS
1 em cada 6 brasileiros
navega na web enquanto
assiste televisão.
Destes, 59% fazem todos
os dias.
Fonte: www.infomoney.com.br/minhas-financas/gadgets/noticia/2476555/internet-televisao-mais -dos-brasileiros-navegam-web-enquanto-assistem
O consumidor
multiplataforma
representa 93%
da população
online brasileira
A divisão de atenção entre as telas abre uma grande
oportunidade de sinergia dos conteúdos – entre TV e outras
telas: Internet e Cinema.
SELEÇÃO DOS MEIOS
Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
TÁTICA
Cinema:
Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos
Display em 8 complexos
CONTRATOS
1ª semana
TV Aberta: Veiculação do trailer
de 30”
Lançamento – Domingo
TV Aberta: Veiculação do filme de
2 minutos no Break de programas
de grande audiência nas 4
principais emissoras.
Internet:
Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
TV ABERTA
1ª semana: Veiculação do Trailer de 30” chamando para programas de grande
audiência do domingo nas 5 principais emissoras de TV Aberta (ex.: Fantástico na
Rede Globo) ;
Obs.: A RedeTV chamava para o canal do Youtube.
Lançamento do Filme de 2 minutos nos programas de grande audiência do domingo
nas 4 principais emissoras de TV Aberta, no primeiro domingo de cada ação;
2ª, 3ª e 4ª semanas: chamada de 30” nas 5 principais emissoras de TV Aberta
chamando para os demais conteúdos do canal do youtube.
O Filme de 2 minutos veiculará em 100 salas digitais espalhadas pelo
Brasil no canal Flix Channel, durante os 3 meses de campanha.
CINEMA
Display instalado no hall de 8 complexos durante
os 3 meses da campanha.
Utilizar o Youtube como estratégia complementar a TV.
Disseminar o vídeo com formatos de True View e First
Watch, além de garantir impacto no lançamento com o
formato Masthead.
Reestruturar o canal do Youtube com novas funcionalidades
(investimento 500k em mídia)
INTERNET - YOUTUBE
Sustentar a campanha no facebook,
priorizando formatos de vídeo;
Compra por performance;
Mídia segmentada.
INTERNET - FACEBOOK
Exemplo de formato - Vídeo
Base de Contratos Fixos convergindo com a mídia avulsa.
CONTRATOS
TV
Trailer de 30” chamando para a
exibição do filme de 2’
TV + CINEMA
Lançamento do filme de 2’
INTERNET
Diária na Home Page do Youtube com a
versão completa do filme (2’) na segunda-
feira seguinte ao lançamento do filme
na TV
TV
Veiculação do Trailer de 30” chamando para a
página no Youtube
INTERNET
Sustentação com o filme versão completa no Youtube e Facebook
CINEMA
Veiculação do filme de 2’ + Display no hall dos principais complexos.
Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em três ciclos de comunicação.
MECÂNICA
Resultados
MÍDIA
TELEVISÃO
Total de Inserções Grp Cobertura Cobertura Eficaz 3+ Frequência MédiaPlano
Total 251 678,96 73,77% 53,96% 9,2Emissoras
TV BAND 73 52,62 19,69% 5,62% 2,7
Globo 98 476,1 64,00% 41,56% 7,4
Rede Tv! 15 6,57 4,59% 0,41% 1,4
Record 39 99,93 25,53% 10,79% 3,9
SBT 26 43,75 18,87% 5,80% 2,3
A campanha atingiu 74% do público geral, e
54% foi impactado 3 vezes ou mais, com uma
frequência média de 9 impactos.
Fonte: MW Planwiew – IBOPE – Banco de Abril/2014.
INTERNET
Veículo Impressões Cliques CTR %
YouTube 33.822.010 48.147 0,14%
iG 9.055.962 3.504 0,04%
UOL 8.053.024 12.313 0,15%
Estadão 7.563.130 2.549 0,03%
Portal R7 6.036.539 22.730 0,38%
Terra 5.788.971 3.521 0,06%
GGN 3.820.096 916 0,02%
SporTV 3.408.305 9.788 0,29%
G1 3.163.313 6.093 0,19%
Administradores 3.102.686 5.249 0,17%
EBC 2.390.638 3.784 0,16%
Esporte Interativo 1.673.161 2.015 0,12%
Catraca Livre 1.636.609 292 0,02%
SRDZ 1.591.797 505 0,03%
CBN 1.381.982 3.700 0,27%
Conversa Afiada 1.209.733 1.681 0,14%
Mercado Livre 1.026.230 1.639 0,16%
Folha 377.004 200 0,05%
Inova ABCD 203.792 158 0,08%
A Rede 124.592 17 0,01%
Empreendedor 71.196 127 0,18%
Portugal Digital 12.213 35 0,29%
Africa 21 Digital 4.303 16 0,37%
Facebook 174.523.117 177.462 0,10%
270.040.403 306.441 0,11%
INTERNET - FACEBOOK
O formato Vídeo Post foi o
mais importante da
campanha, com objetivo de
fomentar os vídeos e com
esse formatos obtivemos os
melhores resultados.
Veículo Formato Fl ight Impressões Cl ick CTR CPC Page Likes
Março O Homem que virou a mesa 46.151.819 38.498 0,08% 0,37 1.927
Abri l A doca vida de Dora 71.583.615 60.873 0,09% 0,25 5.171
Maio Lições em alto mar 56.787.683 78.091 0,14% 0,32 2.768
Total 174.523.117 177.462 0,10% 9.866
INTERNET - YOUTUBE
Alcance:
63.240.000
pessoas
Views:
4.395.975
completos
OBRIGADO
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