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A evolução da tecnologia de informação possibilitou a partir de 1990 o compartilhamento de música através do formato digital, o que, somado ao advento da internet, proporcionou significativas mudanças no mercado e na cadeia produtiva da indústria fonográfica: a possibilidade de distribuir música sem necessidade de um suporte físico. Diante das mudanças, a indústria fonográfica vem reinventando seus próprios modelos de gestão ao longo de mais de dez anos na busca de uma identidade frente às inovações tecnológicas. A distribuição virtual modificou a maneira como a música gravada é distribuída e consumida, transformando não somente a forma como se ouve música, mas também o próprio conceito de música. O curso Música Digital foi desenvolvido nesse contexto de expansão e amadurecimento do formato digital, de modo a proporcionar ao participante o entendimento deste universo a partir da apresentação dos novos modelos de negócios e modelos de monetização em torno da música online. Além disso, serão explorados os serviços das principais distribuidoras digitais, Youtube e demais oportunidades o mercado. Este curso é direcionado para artistas, músicos, editores, gravadoras, empresários e público em geral interessados no mercado digital e suas plataformas.
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Mauricio BussabMauricio BussabTratoreTratore
Mauricio Bussab - apresentaçãoMauricio Bussab - apresentação
TratoreTratoreOutros DiscosOutros Discos Pequena gravadoraPequena gravadora
BojoBojo 5 discos lançados5 discos lançados Pioneira no e-discoPioneira no e-disco
ProdutorProdutor Wado, Stela Campos, Mawaca, Numismata, Wado, Stela Campos, Mawaca, Numismata,
Cadão Volpato, Maria Alcina, etcCadão Volpato, Maria Alcina, etc
TratoreTratore
DistribuiçãoDistribuição
Só distribuiçãoSó distribuição
Não tem produtos própriosNão tem produtos próprios
1000+ contratos ativos1000+ contratos ativos
3000+ títulos3000+ títulos
Maior distribuidora independente do BrasilMaior distribuidora independente do Brasil
DistribuiçãoDistribuiçãoParte 1 – o mercadoParte 1 – o mercado
Como fazer a música chegarComo fazer a música chegar
Artista Público
O modelo com gravadoraO modelo com gravadora
Artista
Gravadora
ProduçãoPromoção
DistribuiçãoVendas
EmpresárioEtc...
Público
$$
O modelo sem gravadoraO modelo sem gravadora
Artista Público$
$
EstúdioAssessoria de
imprensa
$
Distribuidora$
$
Produtor
$
Casa shows
$
Modelo sem gravadoraModelo sem gravadora
O artista não é “descoberto”
O artista tem que entender de negócios
O artista tem que contratar vários serviços
O artista dialoga com vários provedores de serviços Seleciona, avalia, troca, gerencia
O artista normalmente investe ou acha alguém para investir (??)
Modelo sem gravadoraModelo sem gravadora
Este modelo não é necessariamente melhorPressupõe capitalPressupõe capacidade de gestão Não cria catálogoNão cria permanênciaOnde estão os investidores?Gravadoras voltando nos EUA/Europa
Mudanças no mercadoMudanças no mercado
A crise da indústria fonográficaA crise da indústria fonográficaBRASILBRASIL
R$ -
R$ 100,0
R$ 200,0
R$ 300,0
R$ 400,0
R$ 500,0
R$ 600,0
R$ 700,0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Mobile
Digital
CDs
Zoom...Zoom...
R$ -
R$ 50,0
R$ 100,0
R$ 150,0
R$ 200,0
R$ 250,0
R$ 300,0
R$ 350,0
2010 2011 2012 2013
Mobile
Digital
CDs
Mudanças no mercadoMudanças no mercado
Transição do físico para o digitalTransição do físico para o digital
Internet mudou tudoInternet mudou tudo
Distribuição digital sólida em muitos Distribuição digital sólida em muitos países (no Brasil, chegando perto)países (no Brasil, chegando perto)
Lojas “só sucessos” fecharam, lojas Lojas “só sucessos” fecharam, lojas diversificadas expandindo, redes de diversificadas expandindo, redes de livrarias expandindolivrarias expandindo
Mudanças no mercadoMudanças no mercado
Redução drástica na venda de CDsRedução drástica na venda de CDs
Vendas digitais NÃO VÃO compensar as Vendas digitais NÃO VÃO compensar as perdasperdas
Mudanças no mercadoMudanças no mercado
Gravadora vira empresárioGravadora vira empresário
Empresário faz papel de gravadoraEmpresário faz papel de gravadora
Estúdio faz papel de gravadoraEstúdio faz papel de gravadora
Produtora de publicidade faz papel de Produtora de publicidade faz papel de gravadoragravadora
Muitos artistas viram sua própria Muitos artistas viram sua própria gravadoragravadora
Distribuição digital hojeDistribuição digital hoje
Distribuição digital hojeDistribuição digital hoje
Mundo digital – a descoberta da música Mundo digital – a descoberta da música se faz hoje totalmente no ambito digital se faz hoje totalmente no ambito digital (Youtube, redes sociais, Pandora, last.fm, (Youtube, redes sociais, Pandora, last.fm, spotify, etc)spotify, etc)
Onde está o faturamento digital?Onde está o faturamento digital? No mundoNo mundo No BrasilNo Brasil
A arrancada do modelo de assinaturaA arrancada do modelo de assinatura
Distribuição digitalDistribuição digital
Vendas digitais NÃO COMPENSAM a Vendas digitais NÃO COMPENSAM a perda de venda de CDs.perda de venda de CDs. Mercado estabilizado no Brasil Mercado estabilizado no Brasil CD = um nichoCD = um nicho Shows – nada deve mudar, ainda um bom Shows – nada deve mudar, ainda um bom
negócionegócio
Distribuição digital – mundoDistribuição digital – mundo
% de venda devido a distribuição digital% de venda devido a distribuição digital Mundo: 39% Mundo: 39% (Fonte: IFPI DMR 2014)(Fonte: IFPI DMR 2014) EUA: 60% EUA: 60% (Fonte: IFPI DMR 2014)(Fonte: IFPI DMR 2014)
Brasil: 35% Brasil: 35% (Fonte: ABPD 2013)(Fonte: ABPD 2013)
Modelo de assinatura - MundoModelo de assinatura - Mundo
6% em 20086% em 200820% em 201320% em 2013Suécia, França, Itália – Assinatura > DownloadSuécia, França, Itália – Assinatura > Download
Deezer, Rdio, Napster, Spotify, Google Play, etcDeezer, Rdio, Napster, Spotify, Google Play, etcTodos os players entrando nessaTodos os players entrando nessa
Mudança de TER para ACESSARMudança de TER para ACESSARModelo financeiro = rateioModelo financeiro = rateio
Selos 2.0 nos EUASelos 2.0 nos EUA
Selos enxutos (muito enxutos)Selos enxutos (muito enxutos) ““We can’t downsize, we can only close”We can’t downsize, we can only close”
Catálogos pequenos (5 artistas?)Catálogos pequenos (5 artistas?)
Faturando + de 50% com venda digitalFaturando + de 50% com venda digital
Trabalhando com promoção normalmenteTrabalhando com promoção normalmente
Investindo normalmenteInvestindo normalmente
Muito forte em mídias digitaisMuito forte em mídias digitais
Não necessariamente ganham com showsNão necessariamente ganham com shows
Distribuição digital hoje – BrasilDistribuição digital hoje – Brasil
Infraestrutura finalmente no arInfraestrutura finalmente no ariTunes aquiiTunes aqui
Streaming: Rdio, Deezer, Spotify, Google, Streaming: Rdio, Deezer, Spotify, Google, Napster aquiNapster aqui
Opções nacionais fechando (UOL resiste)Opções nacionais fechando (UOL resiste)
Assinatura ganhando forçaAssinatura ganhando força
O digital é bom para o independenteO digital é bom para o independente
Trecho do extrato de prestação de contas de um artista independente pouco conhecido
DireçõesDireções
Direções:Direções:Menos troca de arquivosMenos troca de arquivos
(vulgo “pirataria”)(vulgo “pirataria”)
0
5
10
15
20
25
30
35
mai/
10
jun/1
0jul
/10
ago/1
0
set/1
0
out/1
0
nov/1
0
dez/1
0
jan/1
1fe
v/11
mar
/11
abr/1
1
mai/
11
jun/1
1jul
/11
ago/1
1
set/1
1
Direções: pontos de vendaDireções: pontos de venda
Aparelhos de TV (LG, Samsung, Sony)Aparelhos de TV (LG, Samsung, Sony)
Boomboxes (Sonos, Squeezebox, etc)Boomboxes (Sonos, Squeezebox, etc)
CD/DVD/BluRay players conectadosCD/DVD/BluRay players conectados
Conectores (WD Live, Apple TV, Chromecast...)Conectores (WD Live, Apple TV, Chromecast...)
Streaming no carro!Streaming no carro!
Direções: Direções: streaming no carro...streaming no carro...
Direções: curadoriaDireções: curadoria
Como navegar em um serviço que tem 13 Como navegar em um serviço que tem 13 MILHÕES de faixas?MILHÕES de faixas?
Curadoria de especialistasCuradoria de especialistas
Curadoria automáticaCuradoria automática
Curadoria dos amigosCuradoria dos amigos
HojeHojeO CD serve outra funçãoO CD serve outra funçãoA musica é cada vez mais digital – a A musica é cada vez mais digital – a venda é digital, a descoberta é digitalvenda é digital, a descoberta é digitalO consumidor de música aceita os O consumidor de música aceita os produtos oferecidosprodutos oferecidosMas produtos melhores ainda virãoMas produtos melhores ainda virão
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