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A Ford Saga criou uma série de vídeos produzidos exclusivamente para a Internet. Já que a Saga paga metade das parcelas do seu carro durante um ano inteiro, fomos às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas abordadas espontaneamente. A situação causou enorme surpresa, já que ninguém imaginou, na fila de uma lotérica, loja ou mesa de restaurante, ganhar 50% do valor da conta.O repórter caracterizado de gerente da Ford Saga foi Rodrigo Fernandes, conhecido blogueiro e um dos responsáveis pelo fenômeno Jacaré Banguela. Mais em: http://migre.me/hvfB
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A Ford Saga fechou 2009 com uma das campanhas mais audaciosas do ano.A concessionária, durante 12 meses, pagaria metade das parcelas do seucarro zero. Transmitimos esse conceito por meio da campanha Saga PagaMeia. A proposta era, com muito bom humor, conquistar o cliente com umpersonagem caracterizado como gerente da Saga.
Buscamos esse ator num dos blogs mais acessados do Brasil: o JacaréBanguela. O publicitário, ator e humorista Rodrigo Fernandes foi às ruas deCuiabá pagar metade da conta de pessoas comuns em lugares inusitados.Consumidores foram abordados em lotéricas, restaurantes, bares e até,pasmem, num motel. Sempre após pagar metade da conta, Fernandesconvidava o participante a visitar a Ford Saga e conhecer as vantagensexclusivas.
As gravações foram feitas em diversos pontos de Cuiabá (MT). Desde os maispopulares como o Centro e a Avenida Prainha até lugares mais requintados,como a Praça Popular e a Avenida Getúlio Vargas. Mais de 30 pessoas foramentrevistas e impactadas, diretamente, com informações e dados da FordSaga. Todos os entrevistados levaram para casa um par de meias cominformações e preço dos veículos.
Além dos filmes veiculados na TV, três vídeos foram produzidosexclusivamente para Internet.
Modelo de meia entregue aos entrevistados.
Panfleto anexo à meia.
Buscar popularidade entre os milhares de vídeos que são publicadosdiariamente na Internet foi a meta seguinte. Nosso trunfo era, além daqualidade do material final, a participação de Rodrigo Fernandes, nomemuito conhecido na blogosfera brasileira.
Após a publicação no Youtube, o principal compartilhador de vídeo dainternet, iniciou-se um trabalho de seeding em blogs e redes sociais.Blogueiros receberam releases sobre a campanha e informações referente aovídeo. Já nas comunidades relacionadas a Cuiabá, Ford e veículos foi postadoo link dos vídeos.
Esse movimento gera uma onda de republicação do material, fazendo comque seus acessos e popularidade aumentem diariamente.
PublicityReferência: 1 de dezembro a 30 de dezembro, 2009
R$2.200,00
1. Caixa Pretta (http://www.caixapretta.com.br/2009/12/quem-pagaria-meia/). 15/12/09 – R$800,00.
2. Sedentário & Hiperativo (http://www.sedentario.org/videos/ue-rodrigo-do-jacare-banguela-virou-ator-de-comercial-22858). 15/12/09 –R$400,00.
3. Louco, Não. Publicitário (http://louconaopublicitario.blogspot.com/2009/12/ford-saga-paga-metade-da-conta-parte-2.html). 14/12/09 – R$500,00.
4. Jacaré Banguela (http://www.jacarebanguela.com.br/2009/12/18/vadiagem-malemolente-103/). 18/12/09 – R$600,00.
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