Apresentação TCC

ANÁLISE DA COBERTURA DA REVISTA VEJA SOBRE A ERA COLLOR

Relações Públicas e a imagem collorida da democracia:

Maíra Masiero

Orientação: Prof. Dr. Jefferson Oliveira Goulart

RoteiroRoteiro

Objetivos Justificativa Metodologia Democracia, Transição e Cidadania Mídia e Política Relações Públicas: Construindo a Democracia Relações Públicas: (Re)Formando Imagens

Midiáticas Estudo de Caso: A Era Collor Sob o Olhar da

Revista Veja Considerações Finais

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ObjetivosObjetivos

Analisar a imagem construída, pela revista Veja, do presidente Fernando Collor de Mello, durante seu mandato e, especialmente, na época do processo de impeachment;

Verificar o papel das Relações Públicas na comunicação política e na representação, construção e gerenciamento de imagens midiáticas.

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JustificativaJustificativa

Relevância e complexidade do tema

Tema pouco explorado nas pesquisas científicas

Construção da imagem de Collor sob a ótica das Relações Públicas

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MetodologiaMetodologia

Abordagem exploratório-descritiva

Método de Estudo de Caso

Coleta de dados: pesquisa bibliográfica

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Democracia, Transição Democracia, Transição e Cidadaniae Cidadania

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DemocraciaDemocracia

Democracia: conjunto de regras que estabelecem de que forma e quem está aprovado para tomar decisões coletivas (BOBBIO, 2009)

“Regra da maioria”

Tipos de democracia (MIGUEL, 2005)

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Democracia no BrasilDemocracia no Brasil

Evolução histórica da democracia no Brasil

Transição democrática: modificações políticas e econômicas

Nova Constituição: força da sociedade civil e dos meios de comunicação

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CidadaniaCidadania

Cidadania: direito à vida no seu sentido pleno

Três dimensões fundamentais: civil, política e social

Debate sobre a cidadania foi retomado com a redemocratização nacional

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Mídia e PolíticaMídia e Política

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MídiaMídia

Mídia como um dos elementos centrais da vida humana contemporânea

Papel de construir e destruir imagens

Três processos: acontecimentos verídicos apenas repassados, manipulação direta e interpretação direcionada de um fato verdadeiro

Relação harmoniosa entre mídia e política?

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Cenários de Representação da Política Cenários de Representação da Política (CR-P)(CR-P)

Decomposição de hegemonias em cenários

Hegemonias: sistemas específicos de valores e significados que acontecem no campo das representações

Pressupostos de identificação: sociedade com centralidade de mídia, exercício da hegemonia e televisão como meio dominante

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Hipóteses dos CR-PHipóteses dos CR-P

O CR-P dominante estabelece os limites dentro dos quais ideias e conflitos acontecem e são resolvidos.

Um candidato dificilmente vencerá as eleições se não ajustar sua imagem ao cenário dominante.

Alternativa: construção de um CR-P contra-hegemônico ou alternativo. (LIMA, 2001).

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Influência da mídia na política Influência da mídia na política

Quatro pontos fundamentais (MIGUEL & BIROLI, 2005):

Intermediação eficaz entre a elite política e os cidadãos

Descaracterização do discurso político Produção da agenda pública Gestão da visibilidade

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No ponto de vista da mídia...No ponto de vista da mídia...

Locuções do discurso político Modelos de relação entre sistemas políticos e

campo midiático (HALLIN & MANCINI, 2004, apud AZEVEDO, 2006): pluralista polarizado (Brasil), corporativista-democrático e liberal

• Eleição de 1989: grande polarização ideológica (esquerda x direita)

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Relações Públicas: Relações Públicas: Construindo a Democracia e Construindo a Democracia e

(Re)Formando Imagens (Re)Formando Imagens Midiáticas Midiáticas

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Comunicação Pública x Comunicação Comunicação Pública x Comunicação PolíticaPolítica

Comunicação Pública: exercício da cidadania, discussão de temas e expressão da opinião pública

Comunicação Política: muito além do marketing político...

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Relações Públicas e DemocraciaRelações Públicas e Democracia

Comunicação Pública: contribuição para que uma parcela significativa da sociedade possa decidir questões essenciais para a convivência coletiva – Orçamento Participativo

Comunicação Política: importância da construção simbólica da campanha das Diretas Já (1984): “vozes de autoridade”, carga emocional nos discursos e planejamento adequado

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Relações Públicas: (Re)Formando Imagens Relações Públicas: (Re)Formando Imagens Midiáticas Midiáticas

Imagem x identidade

Principais componentes de uma imagem, segundo Villafañe (1993, apud SOUSA, 2004): notoriedade, força e conteúdo

Importância do relações-públicas: investigação do contexto atual, planejamento das ações, avaliação e, se necessário, aprimoramento da gestão.

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Imagem e ReconhecimentoImagem e Reconhecimento

Vertentes de trabalho do relações-públicas: identidade corporativa, construção da imagem, branding e propaganda institucional

Construção de imagem no cenário político: Dilma Rousseff

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Estudo de Caso: A Era Estudo de Caso: A Era Collor Sob o Olhar da Collor Sob o Olhar da

Revista Veja Revista Veja

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Biografia de Collor Biografia de Collor

Família de políticos

Vinculado aos negócios de comunicação de massa

Reconhecido nacionalmente a partir de 1986 (“O caçador de marajás”)

Eleição de 1989: disputa ideológica e favorecimento da mídia

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Particularidades do Governo CollorParticularidades do Governo Collor

Relacionamento instável com o Congresso

Aplicação de medidas econômicas drásticas

Denúncias de corrupção

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Revista Revista VejaVeja - Histórico - Histórico25

Início em setembro de 1968

Cobertura política: o ponto alto da Revista

Atualmente, é a revista de maior circulação nacional

Metodologia e Corpus de AnáliseMetodologia e Corpus de Análise26

Estudo de Caso e análise de discurso (FIORIN, 2009)

Semântica gerativa, sintagmática e geral (Greimas: texto como uma unidade de análise)

Discurso: fonte decisiva para consolidar (ou não) uma imagem – três fases de avaliação (DORNELLES, 2011)

Corpus: sete matérias de Veja (seis reportagens e a edição extra “Caiu!” – 30 set. 1992)

Era Collor na Revista Era Collor na Revista VejaVeja27

749 menções de “Fernando Collor” entre 1990 e 1992

Matérias anteriores ao período: “A onda do squash” (8 abr. 1981), a “A guerra ao turbante” (23 mar. 1988) e “O dia do caçador” (24 dez. 1989).

Imagem de Collor: político moderno, com ideias inovadoras, contrário à corrupção

Componentes de imagem positivos Riscos eminentes: pressão da opinião pública,

relacionamento com o Governo e situação econômica brasileira

Era Collor na Revista Era Collor na Revista VejaVeja28

Após as eleições, três matérias e uma edição extra (“grande reportagem”): “O presidente dispara sua bomba” (21 mar. 1990), “O rosto da recessão” (5 dez. 1990), “Chegou ao Planalto” (27 mai. 1992), além da edição “Caiu!” (30 set. 1992).

Modificação da imagem: da inovação à desconfiança, recessão e corrupção

Temas abordados de maneira intensa e falta de esclarecimento de Collor à população

Fim da Era CollorFim da Era Collor29

Relações entre Luís Costa Pinto, correspondente de Veja, e o irmão do Presidente, Pedro Collor

Uma das mais vendidas edições da época

Destaques da edição extra após o impeachment (30 set. 1992): caráter democrático do Brasil, repercussão e interferência popular, mudança de imagem de Collor

O processo de impeachment foi válido?

Atuação do relações-públicas na crise de Atuação do relações-públicas na crise de imagem: uma hipótese imagem: uma hipótese

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Interação: 4 Rs das Relações Públicas (MACHADO NETO, 2012) e análises de Dornelles (2011)

Pesquisa e auditoria

Incentivo maior à formação de alianças no Congresso

Mediação de conflitos (fator Relacionamento)

Reputação: ação pró-ativa nas crises de imagem

Considerações FinaisConsiderações Finais

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Considerações FinaisConsiderações Finais32

Eleição de Collor: marco na transição entre um regime ditatorial e um período democrático

Papel da mídia é fundamental para a esfera política – Relações Públicas na gestão da imagem

Considerações FinaisConsiderações Finais33

Mudança de atitudes entre o Collor candidato e o Collor presidente

Importância relativa das mobilizações populares no processo de impeachment

Mudança na abordagem de Veja: de cortesã à crítica e investigação dos fatos

ReferênciasReferências

ACERVO Digital VEJA – Digital Pages. Disponível em: <http://veja.abril.com.br/acervodigital/>. Acesso em: 11. out. 2012.

AZEVEDO, F. A. Democracia e Mídia no Brasil: um balanço dos anos recentes. In: GOULART, J. G. (Org.). Mídia e democracia. São Paulo: Annablume, 2006, v. 204, p. 23-46.

BOBBIO, N. O Futuro da Democracia. Tradução de Marco Aurélio Nogueira. 11ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2009.

DORNELLES, S. M. G. Pesquisas e auditorias em planos de comunicação nas crises de imagem com a opinião pública. In.: MOURA, C. P. de; FOSSATI, N. C. (orgs.). Práticas acadêmicas em Relações Públicas: processos, pesquisas, aplicações. Porto Alegre: Sulina, 2011.

FIORIN, J.L. Elementos de análise do discurso. 14. ed. São Paulo: Contexto, 2009. LIMA, V. A. Mídia: Teoria e Política. São Paulo: Editora Fundação Perseu. Abramo,

2001. MACHADO NETO, M. M. A transparência é a alma do negócio: o que os 4 Rs das

Relações Públicas podem fazer por você. Rio de Janeiro, Conceito Editorial. 2012. MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. Comunicação e Política: um campo de estudos e seus

desdobramentos no Brasil. In: ______. (orgs.) Mídia, representação e democracia. São Paulo: Hucitec, 2010.

MIGUEL, L. F. Teoria Democrática Atual: Esboço de Mapeamento. In: Revista Brasileira de Informação Bibliográfica em Ciências Sociais. São Paulo, nº 59, 2005, p. 5-42.

SOUSA, J. P. Planificando a comunicação em relações públicas. Florianópolis: Letras Contemporâneas, 2004.

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Links de imagensLinks de imagens35

Figura 1 (slide 8): Disponível em: <http://www.cdcc.usp.br/ciencia/artigos/art_24/demobrimagem/ulysses.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.

Figura 2 (slide 15): Disponível em: <http://cariocadorio.files.wordpress.com/2010/09/1989-eleicoes.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.

Figura 3 (slide 17): Disponível em: <http://1.bp.blogspot.com/-mV04U76jL94/T2nsBQTFsiI/AAAAAAAABCc/eEBIRMzvVJs/s1600/comunica%C3%A7%C3%A3o+p%C3%BAblica.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.

Figura 4 (slide 17): Disponível em: <http://3.bp.blogspot.com/-aTt0sPrYEQ8/T06rTSXDyjI/AAAAAAAAA34/S_d004vci5c/s1600/marketing-politico-politica.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.

Figura 5 (slide 18): elaboração nossa. Figura 6 (slide 21): Disponível em: <http://www.zeno.com.br/media/12/20090115-

5732329.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012. Figura 7 (slide 24): Disponível em:

<http://www.jornaldelondrina.com.br/midia/tn_311_600_Collor_e_Itamar_no_dia_da_posse_160912.jpg>. Acesso em: 20 nov. 2012.

Obrigada!Obrigada!