Aula02 prod grafica

PROCESSO E PRODUÇÃO

GRÁFICA – AULA 02

- UNIDADE I -

CONCEITOS BÁSICOS

A função do diretor de arte na Agência

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O DIRETOR DE ARTE NA AGÊNCIA 2

Atendimento

Planejamento

Mídia

Criação (redator e diretor de arte)

Produção

Tráfego, pesquisas, RH, financeiro

O que faz um diretor de arte? 3

Ele é antes de tudo um profissional de criação

Sua função é criar anúncios para as mais diversas

mídias

Além de desenvolver layouts, o diretor de arte

deve também criar textos e títulos para as

campanhas.

É o responsável por desenvolver o CONCEITO para

uma campanha de propaganda.

PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve gostar de criar, ser imaginativo.

Deve sempre questionar e ousar.

Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre

com responsabilidade

Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto

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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve ser versátil e ágil

Deve ser observador

Deve ser curioso (muitos anúncios são tirados de

situações reais)

Deve gostar de desafios

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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve ter disposição para trabalhar (não dá para

ser preguiçoso nessa área)

Deve gostar de artes, desenhos

Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem

informado)

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PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve gostar de computador

Deve ter paciência e aceitar críticas

Deve se relacionar bem com as pessoas (ser

sociável).

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DIA-A-DIA DO DIRETOR DE ARTE

Primeiramente ele pesquisa, estuda e lê muito.

A informação é a mola propulsora do DIRETOR DE

ARTE.

Deve ter o hábito de ousar e inovar sempre.

Bom senso, bom gosto e simplicidade sempre.

Todo e qualquer anúncio deve ser moderno, atual e

ao mesmo tempo simples.

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DIRETOR DE ARTE X ARTE-FINALISTA

DIRETOR DE ARTE

Desempenha tarefas criativas

ARTE-FINALISTA

Desempenha tarefas técnicas

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O DIRETOR DE ARTE

É o responsável junto com o

redator por criar idéias de um

anúncio ou comercial.

Deve ser capaz de ter

sensibilidade para explorar

novos caminhos até encontrar a

idéia desejada.

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O DIRETOR DE ARTE

Dirige todo o processo visual

desde o ROUGH até a arte

final.

Fará a estrutura básica de

forma a delinear e direcionar

o anúncio.

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ARTE FINALISTA

Responsável por fazer todo o tratamento

detalhado das fotos, adiconar efeitos especiais,

etc dentro da concepção determinada pelo

diretor de arte.

Ele apenas executa a idéia do diretor de arte.

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DICAS PARA BOA CRIAÇÃO

“Simplicidade e Criatividade devem

andar lado a lado”

(Fransesc Petit)

“Um layout rebuscado demais serve apenas para

confundir e espantar futuros compradores”

(David Ogilvy)

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ETAPAS DA CRIAÇÃO

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BRIEFING

É o documento que contém todas as informações e

orientações de que a agência necessita para

trabalhar na concepção de uma campanha de

propaganda.

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BRIEFING

Contexto do produto alinhado a mercado

Estratégias de marketing do anunciante

Orientações gerais da campanha

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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Elaboração de mensagens publicitárias

Elaboração dos canais de comunicação

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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Elaboração de mensagens publicitárias

Fatos

Objetivos

Público-alvo

Promessa: atributo do produto, benefício e

identificação valorizadora.

Tom e personalidade da campanha

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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Execução da Campanha

Redação

Arte

Fotografia

Design

Alinhado todos os elementos a mídia adequada

para a empresa ou produto

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CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Avaliação da Campanha

Definir o campo de avaliação: a campanha toda ou

apenas um dos elementos

Definir os critérios de avaliação – apenas os

objetivos ou também a comunicação em si.

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PROF. SERGIO XAVIER

E-mail: sergiosx@gmail.com

BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com