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As apresentações postadas foram desenvolvidas por grupos de alunos do Curso de Administração do Centro Universitário de Brusque, para a presentar na disciplina de Marketing II. Não foram modificadas ou corrigidas pela professora.
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A fragrância do homem que conquista.
LÍDER NO SEGMENTO DE DESODORANTES MASCULINOS.
A MARCA NO MUNDO Atualmente AXE, é a marca
mais popular de desodorante masculino do mundo, confere uma vantagem aos homens jovens no jogo da sedução em mais de 60 países com vendas superiores a US$ 1 bilhão. É líder de mercado em vários países europeus e latino-americanos, e sua presença cresce cada vez mais na Ásia e nos Estado Unidos.
Você sabia? Na Grã-Bretanha, Irlanda, Nova
Zelândia e Austrália o desodorante é comercializado com nome LYNX.
CronologiaCronologia
1983 Lançamento do desodorante Axe na França;
1985Axe chega a mercado brasileiro com
aplicadores spray e aerosol e duas fragrâncias: Musk, comercializada até hoje, e Vert, que saiu de linha em 1996. Os primeiros comerciais tinham o slogam “Axe: o primeiro desodorante colônia masculino para todo o
corpo”.
1988Lançamento da fragrância Âmer,
comercializada até 1993;
1990Lançamento da fragrância
Marine, que ainda faz parte da linha de
desodorantes Axe.
1992
Lançamento da fragrância Axe Tempest para desodorante, gel pós-barba e colônia. A linha
deixou o portofólio da marca em 1997
Chegam ao mercado as colônias Axe Marine e Axe Musk, comercializadas até 1994
1993 Início do projeto Axe
Adventure, uma estratégia de marketing
pioneira no país, que assumiu, até 1998, o
patrocínio de esportistas e aventureiros participantes de expedições em várias
partes do mundo;
Lançamento do aplicador STICK para desodorantes, fabricado até o ano 2000.
1994 Lançamento da linha Axe Mirage,
que incluía desodorante, gel pó-barba e colônia, permaneceu no
mercado até 1996. O filme Caravana, de divulgação da nova
fragrância, foi o primeiro da marca realizado no Brasil.
1996 Lançamento da fragrância Native
comercializada até 2001. A propaganda do novo
desodorante mostrava os primeiros sinais de aproximação de Axe com o consumidor jovem, enfoque que se consolidaria nos
anos seguintes.
1997 Realizada as
primeiras ações do projeto AXE NIGHT,
que substituiria gradativamente a
linha de comunicação
anterior, focada no marketing esportivo.
Lançamento do Axe Adrenaline.
1998 Lançamento da linha Axe Eclypse, inspirada em perfumes
com a assinatura do estilista francês Jean –Paul Gaultier. Os produtos saíram de linha em
2001.
1999 Chega ao mercado a linha de
desodorante e colônia Hypnotic, com fragrância desenvolvida pela casa perfumista Quest.
Campanhas especiais de carnaval estimulavam o uso de
preservativos.
2000 Lançamento do desodorante Axe
Maniac;
Lançamento do aplicador roll-on
para todas as fragrâncias.
2001 Lançamento de Axe
Fusion. Chega ao mercado a
fragrância Enygmata. Primeiro lançamento
global da marca, ocorrido
simultaneamente nos mercados europeu e
latino-americano. Hoje não é mais
comercializada.
2002 Relançamento da linha de desodorante Axe com
nova fórmula, que prolonga a durabilidade da fragrância;
Aplicadores spray e aerosol ganham embalagem com sistema push-pull, enquanto a versão roll-on
muda para oferecer uma aplicação mais homogênea e seca do produto;
Axe Summer Edition, edição limitada do desodorante, proporciona ação bactericida mais intensa para os homens enfrentarem o verão;
O filme Pôquer mostra situações nada convencionais, apostando numa linguagem bem-
humorada e irreverente para a marca.
2003 Campanha de
lançamento da fragrância Axe
Conviction. Axe seco: “Suor de
homem só atrai homens. É isso que
você quer? As embalagens
ganham novos rótulos .
2004 Surge o personagem
Jeremias.
2005 Lançamento da
fragrância Axe Unlimited é o mote para o lançamento
de uma linha de comunicação que
valoriza a criatividade – e não apenas a atitude –
como arma de sedução.
2006 Axe Compact
Aerosol 90. Além do nome, a embalagem e a identidade visual são alteradas para
valorizar o tamanho do produto.
Lançamento de Axe Click.
2007 Relançamento do
site Axe Exibição da série
City Hunter
2008 Tão irresistível quanto chocolate.
Maior Variedade do mix para o
consumidor com mais uma fragrância de sucesso – Pulse;
Nova Fórmula: agora antitranspirante 24hs
Benefícios ao ComércioBenefícios ao Comércio
o Maior diferenciação na gôndola da linha antitranspirante;
o Investimento inédito em mídia na linha seco de Axe gerará tráfego e experimentação para a categoria;
o Lançamento vem apenas em aerosol e em roll-on, aplicadores de maior valor para o comércio e a Unilever;
Meios de DivulgaçãoMeios de Divulgação
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