Case Apple - Planejamento Estratégico e Cultura Organizacional

Apple

IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer

corporação?

SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

São as suas marcas

IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer

corporação?

SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

Como gerenciar a marca de uma empresa (e/ou de um produto), em especial no que diz respeito

à sua reputação?

SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

Necessidade de se responder de forma assertiva a três questões:

1-) Posso x Não Posso2-) Quero x Não Quero3-) Devo x Não Devo

. 2009

O ano da virada da Apple

O ano de 2009 foi essencial para o atual

sucesso da marca Apple graças, em especial , a dois acontecimentos

marcantes dentro da sua estratégia de Branding.

Quais foram eles?

Apple Store - NY – Fifth Ave

Peter Bohlin

NetBooks

“A inovação faz parte do DNA da Apple” – JOBS, Steve (2009)

2009 2011

Ipad 1 Ipad 2

O que a Apple vende?

MARCAS MAIS VALIOSAS NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO – CASE

APPLE

MARCAS MAIS VALIOSAS (2010-2011)

MARCAS MAIS VALIOSAS (2015)

As 5 Marcas mais valiosas em 2015 - ranking BrandZ

MARCAS MAIS VALIOSAS

Um caso recente e de bastante sucesso, o qual demonstra parte das transformações no que diz respeito ao atual processo de

desmaterialização das riquezas em conjunto com a intensificação da terceirização e devidamente alinhados à construção de marcas

fortes, é a Apple.

Segundo dados fornecidos pela consultoria Millward Brown e dispostos em um artigo escrito por Nigel Hollis (2015), hoje em dia, a marca Apple, avaliada em US$ 246 bilhões, comandava em 2015 a relação mundial das marcas mais valiosas do mundo, sendo seguida

pelo Google e pela Microsoft. Ocupando a quarta e a quinta colocação estão a IBM e a Visa, respectivamente.

MARCAS MAIS VALIOSAS

Guilherme Dearo (2015), também fazendo alusão ao relatório

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 apresentado pela A WPP e a Millward Brown,

salienta que: a marca Apple “cresceu 67% em um ano e seu

valor de marca atingiu 247 bilhões de dólares” entre os anos

de 2014 e 2015.

Os dados completos do relatório podem ser acessados no endereço eletrônico:

http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf

MARCAS MAIS VALIOSAS (2016)

Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez (desde os anos 90, quando o ranking surgiu)