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Taller de creatividad y
contenidos para
Armando Paz
www.armandopaz.com
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La imaginación _ es más
importante que el conocimiento.
- Albert Einstein
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La imaginaciónda infinitas posibilidades.
Da la esperanza de encontrar soluciones a
problemas que aparentemente no la tienen.
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La imaginacióngenera ideas y hay ideas
que pueden cambiar el mundo.
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Muchos han confiado en sus ideas,
y mucho también han sido llamados locos.
Pero esos “locos” son los que han
cambiado el mundo.
Ustedes y sus ideas, también pueden hacerlo.
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1. El poder de las ideas. Y de los que se atreven a tenerlas.
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No sólo los genios tienen grandes
Ideas, y no hay que empezar
cambiando el mundo.
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Una persona común y corriente,
que se atreva a seguir sus ideas,
y transmitirselas a los demás,
puede cambiar su entorno,
y por ahí, el mundo.
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1. El poder de las ideas. La cotidianidad como fuente de inspiración.
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Las grandes ideas están más cerca de
lo que pensamos.
Ser curiosos, permanecer alerta y atentos a las
cosas que nos rodean y a los eventos de
nuestro día a día, nos pueden llevar a las
grandes ideas.
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El siguiente es un comercial hecho infinitos
recursos que no están al alcance
de nuestras manos:
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Y el siguiente es uno de la misma marca,
hecho con una gran idea y mucha imaginación:
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Al principio, uno se encuentra con barreras que
bloquean la creatividad.
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Pero no hay que preocuparse
por lainspiración.
Ya vendrá.
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Las ideas y la inspiración están
más cerca de lo que nos imaginamos.
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Cuando se está atento a lo que nos rodea
encontramos infinidad de cosas que nos
pueden servir para comunicar lo que
queremos.
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Estos dos comerciales,
son prueba de eso:
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De nuevo, no hay que ser genios,
ni publicistas para lograrlo.
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Una mamá, común y corriente, se imaginó
los sueños de su bebé, y los representó
con lo que tenía a la mano: cobijas,
juguetes, almohadas, tapetes, etc.
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Con los objetos que tenemos ahora
frente a nosotros, podríamos hacer
cosas entretenidas:
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O podríamos hacer música:
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Un ejemplo más. El siguiente video
fue hecho con miles de fotos
y mucha imaginación:
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Pero la imaginación y la cotidianidad
como fuente de inspiración,
no sólosirve para entretenernos.
También sirve para crear mensajes
que ayudan que tengamos
un mundo mejor.
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Recortando papeles, un grupo de jóvenes
nos invita a pensar en nuestro planeta,
y desde Turquía, otro grupo nos invita
a hacer la paz:
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2. De la imaginación a la
Comunicación.
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Armando Paz necesita que su mensaje
sea conocido por millones de jóvenes,
y para hacerlo necesitamos que la
imaginación se vuelva comunicación.
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Para eso hay que hacer 3 cosas básicas:
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1.
Saber que el “eureka” o los chispazos,
no son la solución. La comunicación
requiere esfuerzo y mucho trabajo
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2.
Enfocarnos en lo que queremos
comunicar.
Pensar constantemente en eso y estar
alerta a las cosas que nos rodean, hacen
que tarde o temprano surja la solución
para el mensaje que hay que comunicar.
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3.
Definir claramente:
_ Qué queremos comunicar
_ A quién se lo vamos a comunicar
_ Para qué lo vamos a comunciar
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Estos elementos: Qué. A quién. Para qué,
son los fundamentos de una estrategia
de comunicación, y es con estrategia que
la imaginación se vuelve comunicación.
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Tres recomendaciones para cuando
surjan las ideas:
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Atrapenlas. Cataloguenlas. Revisenlas
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El sigue:
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3. De la imagen al audio.
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En los ejemplos anteriores hemos visto
el poder que tienen las imágenes
en las piezas de comunicación.
Ahora veremos como la música,
los efectos, incluso los silencios,
y las locuciones, bien usadas,
le dan fuerza a los mensajes y los
vuelven memorables.
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El siguiente video muestra sin menos
efectos como una escena se vuelve
dramática y memorable con una
músicabien elegida y puesta
en el momento correcto.
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4. Los medios par mover el mensaje.
El poder de los medios digitales
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Hoy más que nunca, contamos con
recursos para difundir nuestras
ideas y nuestros mensajes.
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Internet, las redes sociales, los celulares,
son los medios de comunicación más
influyentes y todos podemos usarlos.
YA NO NECESITAMOS MEDIOS MASIVOS
NI GRANDES PRESUPUESTOS,
PARA CONTARLE AL MUNDO LO
QUE PENSAMOS.
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Un ejemplo de eso, es el video que vimos,
de los afiches en Turquía: ellos no se detuvieron,
ni pensaron jamás en llevar su idea a un medio
de comunicación. Lo hicieron, lo subieron a
Youtube, y luego de que millones de personas
lo vieron, fueron los medios los que los
buscaron a ellos.
Ese es el pensamiento que hay que tener a la
hora de trabajar con Armando Paz.
Las herramientas están ahí, sólo hay que
empezar a trabajar y usarlas
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El siguiente caso es otro ejemplo de eso.
Para hacer esta campaña no pensaron en
comerciales de televisión ni cuñas de radio.
Los que la hicieron se fueron a la calle y usaron
internet para mostar lo que hicieron.
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Proyecto Pacífico fue una iniciativa que nació
en Colombia para invitar a la gente a que
pensara en ideas simples para vivir en
paz, las compartieran y las hicieran.
Esas ideas se escribían en un website y
desde ahí un equipo las convertía en piezas
de comunicación que eran hechas con
recuros que tenían a la mano y luego eran
difundidas a través de internet.
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Pacífico es un ejemplo de todo lo que
hablamos en los talleres y de todo lo que
ustedes pueden lograr. A continuación hay
varios ejemplos del resultado de ese
proyecto, pero antes hay un comercial que
muestra el tipo de publicidad que hacíamos
antes los creadores del proyecto.
Comerciales de grandes presupuestos, que
hacían pensar que no había otra forma de
hacer publicidad, pero intentamos pensar
diferente y lo logramos.
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GRACIASY como hablamos en los talleres…
… ¡a trabajar!
.
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GRACIASy como hablamos en los talleres…
.
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GRACIAS
Y a trabajar.
.
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Muchas gracias a todos los que participaron
en los talleres en cada país y a todas las
personasde la OEA que hacen que este
proyecto sea una realidad.
A todos un gran abrazo y un profundo
agradecimiento por permitirme compartir
mi trabajo con ustedes.
César Salazarcesar@fantastica.co
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