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Apresentação verdades e mentiras da brilhante Susana Alpenbaum da Hello www.hello.com.br no curso de inovação digital da ESPM
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Publicidade OnlineVerdades e Mentiras
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 1:A internet é mídia de
nicho
Mídia de massa e potencial de crescimento
• 40 milhões de usuários ativos no BrasilEntre acessos no trabalho e domiciliares
• A internet é a segunda mídia de massa nacional. TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões
• Usuário brasileiro é campeão do mundo em horas mensais na internet – Brasileiros navegam em média 23 horas por mês.
França = 21h30 EUA = 20h24 Japão = 20h20
• Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho
• Alto índice de público formador de opinião e com alto poder aquisitivo
(fonte IBOPE abril 2008)
A internet no Brasil…
• 1ª maior base de usuários de MSN Messenger do mundo: 36 milhões de usuários
• 2ª maior base de usuários de YouTube do mundo
• 2ª maior base de usuários de GMail do mundo
• 1ª maior base de usuários do Orkut no mundo
Fenômenos culturais de massa eram um reflexo do “monopólio” dos meios tradicionais
Fenômenos culturais de massa
Hoje, os fenômenos de massa estão em grande parte no meio virtual
Fenômenos culturais de massa
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 2:A internet é coisa de
molecada. E com grana.
• Adultos na internet: 55% do público da internet no Brasil tem mais de 25 anos
• Adultos e games: A maioria dos que jogam online é de mulheres
• Classe C: 34% dos acessos à web é feito pelas classes C e D
Em, 2007 a venda de PCs superou a de televisores no Brasil
Fonte: IAB Brasil 2007
Adultos predominam na internet
Os 4 maiores portais do Brasil têm mais assinantes que os 4 maiores veículos de mídia impressa. 1
O maior portal brasileiro tem mais assinantes que as 3 principais revistas do país juntas, e que os 3 principais jornais do país juntos também 1
A circulação média do maior jornal do país é menor que a audiência diária do maior site de notícias da Internet 2
O número total de assinantes na TV a Cabo é 22% menor que o número de assinantes que pagam por acesso a Internet. 3
Fonte: (1) IVC e Revista InfoExame; (2)Ibope NetRatings e IVC; (3)Mídia dados e Ibope TGI
Comparativo entre os meios
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 3A internet é limitada
pra criar
Trailler Shrek 2
Comerciais iPod
Game Fifa Street Soccer
Limitada é a TV
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 4A grande vantagem da
internet é a interatividade
A interatividade é só o começo
• Audiência própria– Cria relacionamento, fideliza
• Retenção- É o meio que mais consegue reter a atenção do consumidor
• Segmentação– Menor dispersão, maior eficiência no target
• Medição de resultados- Precisão, estratégia consciente
• Poder viral – Amigos como anunciantes
• Infiltração da marca na vida das pessoas– Orkut, Flickr, You Tube
E ainda é ponto-de-venda
E ainda é ponto-de venda
A internet é todas as mídias numa só
– Internet pode entreter tanto quanto a TV, ou mais• You Tube, Current TV, Joost, All TV
– Atrair leitores como uma revista• Profundidade + Colaborativa + 1 edição a cada segundo
– Atrair ouvintes como uma rádio• Rádio UOL, Pandora, Podcasts
– Atrair mais leitores que um jornal• Blogs de jornalistas + 1 edição a cada segundo
– Conseguir atenção tanto quanto cinema• Pirelli Films
– Ser simples e clara como um outdoor• Banner
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Mentira nº 5Pop up todo mundo fecha.
E o banner vai morrer.
Cada formato tem a sua função
:: Nivea - Guarda-sol
:: Nivea - Proteção
:: Mitsubishi - Bandeira
:: Canal Rural - Porco
:: Canal Rural - Touro
:: Nivea - Bye bye celulite
Como tirar o melhor proveito dos potenciais da
internet?
• Atrair atenção para a marca e aumentar venda de downloads.
www.baixarepreciso.com.br
http://www.flickr.com/photos/baixarepreciso
Case hello - Baixa Hits
• Nike Plus•http://br.youtube.com/watch?v=qOr5_GaGnPc
Da série “inveja branca”
• Burger King - Whopper Freak outhttp://www.cpbgroup.com/awards/ca/bkwhopperfreakoutdm.html
• Pet Shop Boys - Intractive videohttp://www.therumpusroom.tv/awards/
• League of the Blind - Blind Callhttp://ablindcall.be/htm_nl/blindcall.htm
• Cadbury - Gorillahttp://www.youtube.com/results?q=Gorilla+Drummer&search_type=
Cannes 2008
Tendência da publicidade:envolvimento + relevância
• Serviços• Entretenimento• Comunidade • Info de produto
Mentira nº1
• A internet é mídia de nicho.
Verdade única:
Tudo pode mudar.
Menos o mais importante.
O valor da idéia.
Tks!
suzana @ hellointeractive . com . brwww . hellointeractive . com . br
(NOVO!)
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