Estratégias digitais para cinema

Conteúdo•Identificar os targets•Eleger os pilares •Criar linha editorial•Definir política de relacionamento

Mãos à obra

Narrativas digitaisUm produto: O Bem AmadoUm personagem: Odorico Paraguaçu

Narrativas digitaisUm produto: Diário de TatiUm personagem: TatiDuas ferramentas: tumblerdatati.tumblr.com e twitter da tati

Narrativas digitaisUm produto: Diário de TatiUm personagem: TatiDuas ferramentas: tumblerdatati.tumblr.com e twitter da tati

Narrativas digitaisMato sem cachorro Um filme todo passado num só bairro: Copacabana

Ferramenta: Google Maps

Conteúdo para RedesMemes, gifs, cartazes de personagens...

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Conteúdo para RedesTextos, enquetes, piadas...

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Cobertura de eventosVídeo, fotos, textos

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Curadoria

ConsultoriaAnálise de oportunidades, linha editorial, regras de publicação, artes

Programação do Festival Panorama no Facebook

Count down para o Instagram e Facebook

Cards para o Instagram

Campanhas pagasMais recente: SOS Mulheres ao Mar, em parceria com a Leo Burnett

Newsletters

Ativação de parceirosPatrocinadores, exibidores, coprodutores

Meme exclusivo para a Cinemark

Ativação de elenco e fã-clubesCriação de avatar, imagens exclusivas, memes

Imagens para o Instagram dos atores Parceria com a página Faça Amor, Não Faça a Barba

Onde começamos

2010 – Desafios: pirataria, acusações de fascismo, associação com eventos negativos, imagem negativa junto

ao público feminino e de mais de 60 anos, ultrapassar os bons resultados do primeiro longa

Estratégia

• Criação e fortalecimento de uma rede de comunicação própria, que funcionava em paralelo à imprensa, em

relacionamento direto com o público final, que alimentava com notícias os próprios jornalistas: Blog + Facebook +

Orkut + Twitter + Youtube + Flickr + Google Maps

• Equilibrar o envio de notícias entre as redes proprietárias e a imprensa

• Mapear e criar relacionamento com os fãs do primeiro filme através da rede, promover concursos, oferecer

conteúdos inéditos e dar brindes

Resultado

• Em sua estreia, apenas Titanic tinha conseguido um público superior ao de Tropa de Elite 2.

• Apresentar a história (Capitão/Tenente-Coronel Nascimento fragilizado, trama mais complexa) e criar empatia com os novos personsagens

• Usar o relacionamento do Capitão/Tenente Coronel Nascimento com o filho como forma de aproximação do público reticente

Onde começamos

Onde começamos