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Estratégias Digitas para 2015
RD on The Road – Fábio Ricotta
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O meu trabalho éGerenciar algumas empresas/produtos
E reforçar um time que trabalha para diversos clientes
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Alguns dos principais clientes são
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E hoje aqui tenho
uma missão.
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Mostrar a vocês como conseguir
+ tráfego+ clientes+ vendas
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Então vamos começar?
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O mercado brasileiro está cada vez mais crescendo...
1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos-brasileiros-sao-usuarios-da-internet
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São mais de 100 milhões de usuários de Internet!
Público disponível
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E o mobile está crescendo!
1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam-internet-pelo-smartphone-.html
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Mas assim como vocês, muitos estão de olho no mercado e
a concorrência está aumentando!
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Neste cenário, temos
muitas opçõespara trazer visitantes...
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Mas qual delas focar?
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Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links Patrocinados
FacebookAds
Redes Sociais
EmailMarketing
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Canais
Conteúdo
UX
SEO
Links Patrocinados
FacebookAds
Redes Sociais
EmailMarketing
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1º) DESCREVA MUITO BEM O SEU NEGÓCIOEntenda muito bem para quem você irá vender
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Quem?
Comportamento Comunicação
Desejos
Defina o seu públicoSem isto a sua estratégia nunca irá funcionar
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Personas!
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http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para-sua-empresa/
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http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas-para-seu-negocio/
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ARQUITETURA E LANDINGPAGESOrganizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!
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Em SEO o primeiro passo é organizar o que você irá oferecer em categorias
“encontráveis”...
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Para esta tarefa, recomendo uma ferramenta de criação de
mapas mentais...
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Crie um mapa mental...
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E crie a estrutura de páginas do seu site...
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Suas categorias principais...
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E sub-categorias...
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Isto lhe dará uma visãocompleta de como é o seu site.
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Definimos isto como Arquitetura
Página Inicial
Ambientes
Área de Serviço Banheiro Churrasqueir
a …
Móveis
1001 Utilidades
Adegas de Vinho …
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Em seguida, pensamos na landing page.
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LandingPage
Conteúdo
UX
SEO
Links Patrocinados
FacebookAds
Redes Sociais
EmailMarketing
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Qual a ação a ser realizada?Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?
1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing-page/
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Lembre-se sempre da dobra!
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GOOGLE SEARCH CONSOLEEntenda se o site já possui algum problema
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Ele avisa sobre como você pode melhorar o seu site...
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E ainda, mostra quando você possui algum problema sério.
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SEOAjustes técnicos que você precisa fazer em seu site
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O TÍTULO DA PÁGINA
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Interface do Google
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Interface do Google
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Interface do Google
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Interface do Google
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Título da Página
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O título de uma página é o “carro chefe”
dos fatores on-page...
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...assim você deve verificar sempre se eles estão
presentes e bem escritos.
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Regras básicas para Títulos
1. Crie um título único por página2. Este título precisa ser coeso com o
conteúdo presente na página3. Coloque a sua marca no final do título*4. Evite colocar uma série de termos
separados por vírgula
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Regras básicas para Títulos
5. Faça títulos de até 63 caracteres!
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META DESCRIPTION
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Interface do Google
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Interface do Google
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Interface do Google
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Interface do Google
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Meta Description
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A Meta Description é essencialmente para o
usuário...
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...ela não é um fator direto de posicionamento!
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Recomendações
1. Para uma pessoa, a meta descriptionprecisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action.
2. Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.
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Exemplos de Call-to-action
1. Compre agora2. Compre já3. Cadastre-se4. Frete grátis5. Parcele em 3x6. Preço baixo
7. Veja o preço8. Clique e confira9. Clique já10.Somente hoje
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A URL DA PÁGINA
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Quando falamos de uma URL...
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...temos que pensar simples, ou seja, ela deve ser óbvia...
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...dando a completa noção do que você encontrará na
página.
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Exemplo
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Exemplo
O que você entende aqui?
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Exemplo
É uma página de produtos e … (?)
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Agora, se eu oferecer algo como:
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Exemplo
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Exemplo
O que você entende aqui?
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Exemplo
Que é um produtoespecífico e está dentro
de uma categoria.
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Isto é o que o usuário entende e o Google também!
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SITEMAP.XML
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A Importância
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site.– Você “sugere” URLs que não seriam
normalmente/facilmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.
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Exemplo Visual
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Especificação
• Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes requisitos:– Até 50.000 URLs– O arquivo deve ter até 50Mb não compactado
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Mas qual o ganho real ao criar e enviar este arquivo?
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Benefícios
• Os principais benefícios junto ao Google são:1. Melhora o entendimento da arquitetura do
site2. Aceleração no processo de indexação de
páginas mais profundas3. Facilita a identificação de problemas de
indexação
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Ao criar o arquivo Sitemap.XML, você precisa enviar ao Google.
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No Search Console, faça os seguintes passos:
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BUSCAS LOCAISAtingindo um público qualificado e que está próximo de você
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20% das buscas no Google
São buscas locais!
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No celular, 40% das buscas no Google
São buscas locais!
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Logo, estar presente nas buscas locais passa a ser muito
interessante!
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A simples criação da sua conta facilita o projeto de SEO e
Adwords!
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SMARTPHONES/MOBILEPense e ajuste o seu site para estes acessos
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Qual é a experiência em seu site de alguém que esteja usando um smartphone?
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Isto irá refletir em como o Google exibe o seu site para
quem busca através de um smartphone!
1http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
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Como melhorar?
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O primeiro passo é verificar como o seu site é visualizado
pelo Google:
1 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
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Para escalar o processo, você pode utilizar uma ferramenta:
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Depois, em caso de necessidade, pense e crie a
versão responsiva.(É a minha recomendação e a do Google)
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Mas fique atento...
1https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br
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E existe um relatório dentro do Search Console!
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1 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search.html
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EXTENSÕES LOCAIS
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1https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1
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Habilite as extensões locais!
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DESEMPENHO DE DESKTOP VSMOBILE EM MÍDIA
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Procure esta informação:Desktop vs Mobile
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Em qual formato/dispositivo é melhor anunciar?
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VELOCIDADEAvalie o desempenho das suas páginas
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Em 2010...
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A Explicação
• É bem lógico o Google adotar esta postura, por 2 pontos:1. Se um usuário acessa uma página que
carrega rapidamente ele fica muito mais satisfeito;
2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais dentro do website;
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Comprovando
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E para avaliar este quesito...
1https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
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8. E A CONCORRÊNCIA?
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Eu amo espionar os concorrentes! Quem nunca...?
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Espionando o conteúdo:
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Espionando tráfego orgânico:
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Espionando tráfego patrocinado:
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Espionando ações sociais:
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ANÁLISES E RELATÓRIOSComo avaliar o desempenho do seu site?
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O nosso melhor aliado aqui é o Google Analytics!
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Mas entenda que cada mídiacontribui em um estágio de
conversão...
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SEE THINK DO
Social
Social
SEO
Afiliados
Display
Youtube
Adwords
Facebook Ads
1Google Analytics > Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions
O quanto contribuiu O quanto fechou
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Procure entender o momento de conversão do seu usuário!
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FECHANDO...
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Quer aprender mais?
1http://bit.ly/guia-completo-seo
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