Corrida Pela Cura Integrada

Como um dos Carros mais ClássiCos da história virou uma das campanhas

mais comentadas do ano.

tudo começou quando a apacn

– associação paranaense de apoio

às crianças com neoplasia – recebeu

um opala 1974 doado pelo dr. eurípedes.

mas um opala antigo não tem muito valor

para uma instituição que vive de ajudar

crianças com câncer.

Então, a APACN decidiu rifar o carro para arrecadar dinheiro.

E aí veio mais um problema: um carro comum jamais levantaria os r$ 200 mil de que eles precisavam.

nós tínhamos que valorizar o carro

e fazer com que ele tivesse apelo na hora

de vender uma rifa.

as pessoas tinham de pensar: “esse opala

tem que ser meu”.

então, fomos buscar nos próprios

pacientes a nossa inspiração

para deixar nosso carro único.

assim, transformamos o nosso opala em um

hot Wheels de verdade, em tamanho real.

e convidamos o ex-piloto de fórmula 1 ricardo zonta para levar as crianças para a quimioterapia de um jeito diferente.

em vez de ir para o hospital de van, como sempre, elas foram no opala exclusivo da campanha,

apostando corrida com outros opalas antigos em uma pista de verdade, com pit stop,

troféu e até entrevista coletiva.

o vídeo da ação

foi para o Youtube e,

logo no primeiro dia,

foi repostado

por alguns dos

veículos de maior

prestígio do país.

Sem absolutamente nenhuma verba,

povoamos alguns dos principais

veículos do Brasil de anúncios, spots,

posts e até cartazes.

AlCANçANdo mAiS dE

r$ 250 mil de mídia espontânea Em mENoS dE 24 horAS.

e na internet, um hot site contava todos os detalhes

da campanha, desde a compra do opala, em 1976 pelo

dr. eurípedes, até o dia em que ele resolveu fazer a doação.

cada detalhe do carro era explorado, com dados

técnicos, informações e fotografias.

corridaPElAcura.com

para ganhar ainda mais pertinência, convidamos o leandro beninca, o garoto do ”tacale pau, marco véio” para participar da campanha.

Ele veio até Curitiba, gravou um spot de rádio, deu depoimentos, vestiu a camisa e comprou rifas.

só nos primeiros

15 dias de campanha,

os resultados

superaram

a expectativa

para os primeiros

2 meses:

só nos primeiros

15 dias de campanha,

os resultados

superaram

a expectativa

para os primeiros

2 meses: 70K cliques em publicações

1,6m impressões de mídia

r$ 250 mil em mídia espontânea só no primeiro dia.

1m pessoas atingidas

75K interações com a página

21K compartilhamentos

Tudo isso com r$ 0 de verba.

Tudo isso com r$ 0 de verba.

e um carro com 40 anos de idade.