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Como um dos Carros mais ClássiCos da história virou uma das campanhas
mais comentadas do ano.
tudo começou quando a apacn
– associação paranaense de apoio
às crianças com neoplasia – recebeu
um opala 1974 doado pelo dr. eurípedes.
mas um opala antigo não tem muito valor
para uma instituição que vive de ajudar
crianças com câncer.
Então, a APACN decidiu rifar o carro para arrecadar dinheiro.
E aí veio mais um problema: um carro comum jamais levantaria os r$ 200 mil de que eles precisavam.
nós tínhamos que valorizar o carro
e fazer com que ele tivesse apelo na hora
de vender uma rifa.
as pessoas tinham de pensar: “esse opala
tem que ser meu”.
então, fomos buscar nos próprios
pacientes a nossa inspiração
para deixar nosso carro único.
assim, transformamos o nosso opala em um
hot Wheels de verdade, em tamanho real.
e convidamos o ex-piloto de fórmula 1 ricardo zonta para levar as crianças para a quimioterapia de um jeito diferente.
em vez de ir para o hospital de van, como sempre, elas foram no opala exclusivo da campanha,
apostando corrida com outros opalas antigos em uma pista de verdade, com pit stop,
troféu e até entrevista coletiva.
o vídeo da ação
foi para o Youtube e,
logo no primeiro dia,
foi repostado
por alguns dos
veículos de maior
prestígio do país.
Sem absolutamente nenhuma verba,
povoamos alguns dos principais
veículos do Brasil de anúncios, spots,
posts e até cartazes.
AlCANçANdo mAiS dE
r$ 250 mil de mídia espontânea Em mENoS dE 24 horAS.
e na internet, um hot site contava todos os detalhes
da campanha, desde a compra do opala, em 1976 pelo
dr. eurípedes, até o dia em que ele resolveu fazer a doação.
cada detalhe do carro era explorado, com dados
técnicos, informações e fotografias.
corridaPElAcura.com
para ganhar ainda mais pertinência, convidamos o leandro beninca, o garoto do ”tacale pau, marco véio” para participar da campanha.
Ele veio até Curitiba, gravou um spot de rádio, deu depoimentos, vestiu a camisa e comprou rifas.
só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
2 meses:
só nos primeiros
15 dias de campanha,
os resultados
superaram
a expectativa
para os primeiros
2 meses: 70K cliques em publicações
1,6m impressões de mídia
r$ 250 mil em mídia espontânea só no primeiro dia.
1m pessoas atingidas
75K interações com a página
21K compartilhamentos
Tudo isso com r$ 0 de verba.
Tudo isso com r$ 0 de verba.
e um carro com 40 anos de idade.