Projeto de Marketing Cultural - Recanto Brasil - Pedro Oisho

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Contextualização acadêmica

Apresentação do projeto

Marketing

Definição de produto (ótica do marketing)

“Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade.” (KOTLER, 1998; p. 383)

Marketing

Necessidades, desejos e demandas

Marketing não cria necessidades, supre desejos.

Marketing

Desejos do cliente

Atender a demanda de desejos do cliente depende de uma avaliação mais profunda:Necessidades declaradasRelógio digital de bateria.Necessidades reaisRelógio que tenha visor de maior visibilidade.Necessidades não declaradasO cliente tem expectativa de garantia de 2 anos.Necessidade de algo maisO relógio poderia vir acondicionado em um estojo de couro.Necessidades secretasUm relógio que confere ao seu portador um status social elevado (alto custo e alta qualidade do produto)

Marketing

Definição de produto (ótica da logística)

O produto logístico consiste na satisfação do cliente em ter a sua disposiçãoum produto definido de acordo com especificações preestabelecidas

e dentro do prazo acordado. (BALLOU, adaptado)

Marketing

Ciclo de vida de um produto

Marketing

Percepção de valor

O objetivo de qualquer atividade empresarial é fornecer valorao cliente de acordo com as suas necessidades.

Valor percebido pelo cliente- Benefícios (produto, serviços, pessoal, imagem)- Custos (financeiro, tempo, recursos)

Marketing

Qual é a expectativa do cliente?

O cliente quer ter suas necessidades atendidasde acordo com o escopo definido e com percepção

de satisfação no atendimento efetuado pelo fornecedor de produtos/serviços.

Marketing

O que é marketing?

“...é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e gruposobtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta

e troca de produtos de valor com outros.”

KOTLER, 1998, p. 27

Marketing

Finalidade do marketing

“Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender.Mas o objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço de venda.

O objetivo do marketing e conhecer e entender o cliente tão bem queo produto ou o serviço possa se adequar a ele e vender sozinho.”

Peter Drucker

Marketing Cultural

O que é marketing cultural?

“É a atividade econômica deliberada de viabilização físico-financeira de produtose serviços que comercializados ou franqueados, venham atender às demandas

de fruição e enriquecimento cultural da sociedade.” (MARCONDES, 2005)

Marketing

Processo de gestão de produção cultural

Marketing

Definição de cliente (mercado)

“... consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham deuma necessidade ou desejo específico, dispostos e habilitados para

fazer uma troca que satisfaça essa necessidade.” (KOTLER, 1998, p. 31)

Gerenciamento de Projetos

Projeto: Definições

“Um projeto é um esforço temporário empreendido para criarum produto, serviço ou resultado exclusivo”

PMBOK – 5ª Edição

Gerenciamento de Projetos

Esforço Temporário

Resultado

Produto

Serviço

Único, Exclusivo

PMIProgram Management Institute

Maior associação de profissionais da área de gerenciamento de projetos sem fins lucrativos

Implementação e atualização do PMBOK, referência de boas práticas para sucesso nos projetos

Certificação PMP – Project Management Professional

Porque gerenciarprojetos de acordo com

O Guia do PMI?

Linguagem comum acessível a todos os profissionais de diversas áreas

Maior entidade mundial de gerenciamento de projetos

RepresentaçãoProcessos x Projeto

Processos Projeto

RepresentaçãoProjetos

Projeto 1 Projeto 3Projeto 2

Planejamento culturalEstratégias

Apresentação do Projeto Recanto Brasil

Objetivo

Resgatar e divulgar os grandes intérpretese compositores brasileiros, que em suas diversas vertentes,enriquecem e valorizam portfólio musical de nosso país.

Estilo musicais

Perfil dos artistas

-Consagrados pela opinião pública e reconhecidos na mídia-Singularidade e originalidade do trabalho-Referência artística no segmento

Cenário atual

Segmento de mercado

7.000 servidores públicosJustiça Federal

Justiça TrabalhistaJustiça Eleitoral

Período de duração

O evento ocorrerá semanalmente às sextas-feiras,

a partir das 19h,com uma hora de duração,

durante 12 meses.

Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF

Retorno do Patrocinador

- Vinculação do segmento de público com a marca- Vinculação da empresa com a cultura brasileira-Acesso a público seleto (alto poder aquisitivo)

Estrutura Analítica do Projeto