white diamond

Diamante como símbolo que transmite perfeição, eternidade, força, transparência e

luminosidade.

Cor branca representa, a paz, a verdade e a pureza

A agência foi batizada com nome de White Diamond, pois a nossa missão e nossos

valores carregam as qualidades representadas nesses dois símbolos.

Missão Foco em reposicionamento de marcas e crescimento desta no mercado.

Investimento na comunicação integrada de marketing

facilitamos o relacionamento entre a empresa e seu público

Visão Ser a empresa com a busca constante da liderança

Buscar de inovação constante

Construir laços com nossos clientes, obtendo um relacionamento transparente

Valores

Apostamos na:

Pró-atividade

Excelência

Sinergia

Cooperação

Profissionalismo

Objetividade

Perpetuação

Ética

HISTÓRIA E PRODUTOS

Empresa 100% Brasileira

Pioneira na introdução de refrigerantes Diets

Possui o mascote Dollynho

13 sabores em seu catálogo de refrigerantes e 4 sabores

da linha de sucos Frut Dolly

Tamanhos de 350ml, 2 litros, 3,3 litros da linha de refrigerantes e para a linha

de sucos de 400 ml e 1 litro.

PROPAGANDA, MERCADO E PREÇOS

Propagandas nas principais emissoras de TV (exceto TV Globo)

10% de Market Share no Mercado Nacional

30% no mercado do estado de São Paulo (2º lugar de vendas)

Os preços dos produtos variam de R$1,19 à R$3,39

IMAGEM Comunicação infantil e deficiente

Marca ridicularizada

Mascote conhecido e carismático

CONCORRENTES Concorrentes primários da linha de refrigerantes: Convenção, Tobi, Pakera,

Xamego,Guaraná Taí e Guaraná Flexa

Concorrentes secundários: Coca-Cola, Guaraná Antárctica, Fanta Uva, Fanta

Laranja,

Sprite, Soda, Guaraná Kuat, Pepsi, H2OH!, Aquarius Fresh

Concorrentes primários da linha de Sucos: Tial, Meu Pé, Godam e Bela Ischia.

Concorrentes secundários: Del Valle, Da Fruta, Maguary

PÚBLICO E LOCAIS DE COMPRA Classe C e D (população de baixa renda)

Supermercados, lojas de conveniência, bares, lanchonetes, padarias,

restaurantes, depósitos de bebidas.

ANÁLISE SWOT

Forças

Marca pioneira no mercado de refrigerantes Diet

Marca integralmente nacional

Preço acessível

Fraquezas

Comunicação deficiente

Falta de Comunicação Integrada e poucas ações digitais

Rejeição de consumidores das classes A e B

Produtos pouco conhecidos – Apenas o Guaraná é popular

Imagem enfraquecida

Oportunidades

Fortalecer, reformular e expandir a marca

Aumentar o Market of Share

Conquistar públicos da classe A e B

Aumentar a comunicação nas mídias sociais

Ameaças

Mercado extenso e muito competitivo

Concorrência direta secundária, que atendem os consumidores das classes A e B, são pioneiros no mercado e já possuem a confiança desse público, dificultando assim, o alcance desse público.

Sazonalidade: No inverno, a venda de refrigerante pode diminuir, já que se trata de uma bebida que deve ser consumida gelada.

Crise econômica no país

OBJETIVOS Aumentar as vendas dos três sabores de refrigerante (Uva, Guaraná e Cola)

Bloquear a concorrência

Fixar a marca na mente dos consumidores

Conquistar consumidores das classes A e B

Tornar a marca forte no segmento que está inserida

Estabelecer uma relação concreta do público com a marca

Nosso foco é ampliar a demanda

A imagem de uma artista reconhecida nacionalmente cria tendências entre o

público jovem

ESTRATÉGIA: FERRAMENTAS E TIPOS DE PROMOÇÃO

Ferramentas no PDV: cartazes, bandeirolas, gôndolas e móbiles

Brindes para o dia do evento: ventarolas e abadás

Promoção junto ao revendedor

Pague 1 leve 2

Degustação

Panfletagem

Adesivos para os clientes finais

Palestras com treinamento e preparação e incentivo de venda para os revendedores e seus funcionários.

PÚBLICO ALVO Perfil psicográfico: pessoas que consomem bebidas industrializadas, seja para

consumir no momento da compra – como as latinhas de refrigerante – seja

para consumir em casa, festa, etc, para saciar a sede, ou simplesmente

saborear uma bebida refrescante.

Idade: 16 a 30 anos

Sexo: ambos

Classe social: as classes atuais são C e D, porém o objetivo do plano é

alcançar também as classes A e B.

Funcionalidade da Campanha

Ação partirá do próprio cliente

Produção de vídeo com pequena duração

Presença dos produtos Dolly

Criatividade

Objetivos da Campanha Atingir o público jovem

Interagir com os consumidores

Agregar valor a marca Dolly

Viralizar nas redes sociais

Gerar Buzz Marketing

Criar vínculos de fidelização

Alcançar um novo patamar no mercado

Como obter sucesso na campanha

Criar um novo engajamento com o público

Premiação jovial

Remodelagem dos produtos

Tirar a imagem de infantilização da marca

Levar a propaganda “Caia na Folia com Dolly e Anitta” para as redes sociais será

a chave da campanha e onde esperamos atingir o maior número de

entretenimento com a promoção.

Entendendo o consumidor no Facebook.

#DollyeAnitta#MeLevaDolly

VOCÊ, DOLLY E ANITTANO CARNAVAL.

Caia na folia com o Dolly e de quebra, vá para

Salvador junto com a Anitta.

#DollyeAnitta #MeLevaDolly

PRÉ-TESTEA Dolly fez o teste na própria empresa com os seus funcionários para:

Avaliar o conteúdo

Notar a facilidade dos posts

Funcionalidade da divulgação

Eficácia da campanha

DEFESA Logotipo Dolly: Simples e sem efeito pesado

DEFESA Rótulo: Design limpo e objetivo e a imagem das frutas relacionadas a cada

sabor

DEFESA Latinha edição limitada: Fabricada na época do Carnaval 2016, contém cores

vibrantes que chamam atenção do consumidor

FIM