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DATA & ANALYTICS@WIEDEN + KENNEDY SP
DATA STRATEGIST
@PAULOPERIPECIA
BR.LINKEDIN.COM/IN/PAULOVILARINHO/
FB.COM/PAULOVILARINHO
nossos clientes de data & analytics:
data & analytics não são simplesmente
relatórios.
devemos usar dados para identificar problemas e
inspirar soluções criativas
O OBJETIVO DO NOSSO TRABALHO É IMPACTAR A CULTURA.
métricas convencionais não capturam o verdadeiro impacto de soluções criativas.
cliques e impressões podem ser comprados...
SEMPRE.
o sucesso de uma marca na cultura é medida pelo volume e qualidade das conversas que ela gera.
não pense que os dadosfarão o trabalho de vocês :)
seus vagabundo
questione:
quem são nossos consumidorese como eles se comportam?
THE ULTIMATE TARGET
NÃO É:AS 18-65 SP RJ MG BR
QUE CURTE O GUSTAVO
É:COMPORTAMENTAL
não há um padrão para descobrir isso.
TENDÊNCIAS?
1) 2) 3)
THERE IS NO TREND
there’s only what your brand stands for.
COMO MEDIMOS O SUCESSO DO NOSSO
TRABALHO?
a maneira como medimos sucesso
deve evoluir
impressões
eficiência
entrega estática
consumidores
expressões (do consumidor)
valor (social + eficiência de mídia)
engajamento dinâmico
fãs/defensores
DEVEMOS SER ESPECIALISTAS EM:
FACEBOOK INSIGHTS FB AUDIENCE INSIGHTSFACEBOOK DEVELOPERSGOOGLE ANALYTICSADOBE ANALYTICSCOMSCOREQUINTLYSOCIALBAKERSSALESFORCESCUPTWITTER ANALYTICSNEWSMONITORRADIAN6SPRINKLRGEPHI
E OUTRAS 3MM!
PLATAFORMASF*DA-SE AS
CAMPANHAS
e é isso! :)
PAULO OS VILARINHO
DATA STRATEGIST@ W + K
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