DATA & ANALYTICS@WIEDEN + KENNEDY SP

DATA STRATEGIST

@PAULOPERIPECIA

BR.LINKEDIN.COM/IN/PAULOVILARINHO/

FB.COM/PAULOVILARINHO

nossos clientes de data & analytics:

data & analytics não são simplesmente

relatórios.

devemos usar dados para identificar problemas e

inspirar soluções criativas

O OBJETIVO DO NOSSO TRABALHO É IMPACTAR A CULTURA.

métricas convencionais não capturam o verdadeiro impacto de soluções criativas.

cliques e impressões podem ser comprados...

SEMPRE.

o sucesso de uma marca na cultura é medida pelo volume e qualidade das conversas que ela gera.

não pense que os dadosfarão o trabalho de vocês :)

seus vagabundo

questione:

quem são nossos consumidorese como eles se comportam?

THE ULTIMATE TARGET

NÃO É:AS 18-65 SP RJ MG BR

QUE CURTE O GUSTAVO

É:COMPORTAMENTAL

não há um padrão para descobrir isso.

TENDÊNCIAS?

1) 2) 3)

THERE IS NO TREND

there’s only what your brand stands for.

COMO MEDIMOS O SUCESSO DO NOSSO

TRABALHO?

a maneira como medimos sucesso

deve evoluir

impressões

eficiência

entrega estática

consumidores

expressões (do consumidor)

valor (social + eficiência de mídia)

engajamento dinâmico

fãs/defensores

DEVEMOS SER ESPECIALISTAS EM:

FACEBOOK INSIGHTS FB AUDIENCE INSIGHTSFACEBOOK DEVELOPERSGOOGLE ANALYTICSADOBE ANALYTICSCOMSCOREQUINTLYSOCIALBAKERSSALESFORCESCUPTWITTER ANALYTICSNEWSMONITORRADIAN6SPRINKLRGEPHI

E OUTRAS 3MM!

PLATAFORMASF*DA-SE AS

CAMPANHAS

e é isso! :)

PAULO OS VILARINHO

DATA STRATEGIST@ W + K