ExpOn 2011 - Bruno Alves - In-house SEO para grandes empresas

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In-house SEO paragrandes empresas

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Esqueça tudo que sabe sobre SEO

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Mudança de pensamento

O SEO não faz SEO

Se não escala, não serve

Atenha-se aos fundamentos

Otimizar para o que você não sabe

Devagar e sempre

Ajude quem produz conteúdo

Acessibilidade de conteúdo

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Desafios em um site gigante

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Principais problemas

Crawlability

Arquivamento

Distribuição de links

Complexidade

Baixa velocidade

Pouco controle do todo

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SEO aumenta tráfego orgânico.

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Atribuições do SEO

Definir melhor estrutura para que o site seja bem crawleado (estrutura de links, evitar conteúdo duplicado, canonização etc...)

Definir a melhor maneira de exibir o conteúdo (Marcação do documento, elementos obrigatórios, elementos desejáveis, relacionamento entre elementos etc...)

Definir como usar adequadamente os protocolos voltados para busca e entrega de conteúdo (sitemap.org, robotstxt.org, schema.org, response codes etc...)

Melhorar a reputação das páginas (basicamente link building)

Orientar na melhoraria ou criar conteúdo otimizado

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Como trabalhar com um site gigante

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Processo básico de otimização

Definição dos tipos de conteúdo

Padronização das páginas do mesmo tipo

Verificação de itens básicos

Estrutura de links

Otimização específica do produto

Mudanças na plataforma para atender necessidades do produto

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Obrigado