Spek Táxi advertising

Publicidade OUT OF HOME

ONE TO ONETáxi – Digital Signage

Os Táxis deixam de ser meros transportes passam a ser uma fonte de informação

Segundo a POPAI (The Global Association for Marketing and Retail)

1. A taxa de recordação da mensagem com conteúdos dinâmicose potenciada em cerca de 70% no ponto de visionamento.

2. O publico prefere visualizar entre 5-10 vezes mais a MediaDigital.

3. O Publico tem um índice de satisfação superior em 30% noslocais onde se comunica com mensagens dinâmicas.

4. Preços promocionais anunciados incrementam ate 22% nas vendas

Qual a razão porque podemos e devemos potenciar a comunicaçãoNo interior de um Táxi, Utilizando o Digital Signage?

Dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Dispersão de meios de comunicação

• transmitir Informação atraves dos Meios de Transporte. a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador"

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Dificuldade em reter a atenção

• Na maioria dos media, e difícil “agarrar a atenção do consumidor” por exemplo na TV, na altura dos comerciais, 90% das pessoas aproveita para ir á cozinha, ou casa de banho, ou muda de canal.

A pequena dispersão são características únicas que a tornam numa poderosa ferramenta, capaz de transformar veículos de transporte em eficientes veículos de comunicação.

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Objectividade no publico alvo – consumidor medio – alto

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Concentração do consumidor na Campanha

• A Publicidade em transportes e um poderoso instrumento de marketing para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão, com uma focalização directa e objectiva.

• É um meio de comunicação que atinge os consumidores quando eles estão fora de suas casas.

• É crescente a preocupação entre anunciantes e profissionais de marketing e comunicação de todo o mundo, ao constatarem que as audiências vêm se tornando cada dia mais dispersas e que as mensagens vêm sendo recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais fragmentada quando o objectivo e que a mensagem chegue ao consumidor com mínimas de dispersão.

Objectivo• Criar um meio INOVADOR e PERSONALIZADO de transmitir

Informação atraves dos Meios de Transporte. Com a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador

Cada vez mais o consumidor está habituado a interagir com meios digitais, sejam eles telemóveis, tablets,

televisão interactiva etc o que os torna, familiares para todos os consumidores

A crise obriga a cada vez mais um reforço da exigência sobre a eficiência da comunicação sobre o retorno do

investimento publicitário

Meio alternativo

• Meio alternativo de comunicação, para Consumidores com comprovado poder de compra, e onde se consegue comunicar de forma objectiva e no momento certo

• Suporte “Out of Home” com serviço inovador, de uso simplificado e objectivo e de encontro ás necessidades do Consumidor que viaja de Táxi, ou seja oferecer soluções, diversificadas de consumo.

Tendências de Comunicação

• No contexto actual, e obrigatório conseguir atingir o Publico-alvo de forma directa e dar-lhe de forma objectiva, a resposta ás suas procuras.

• Devido á exponencial, dispersão de meios e urgente criar meios alternativos e seguros de um diálogo one-to-one com o Cliente final e este projecto consegue responder positivamente a esse objectivo de qualquer marca.

Perfil do utilizador

• Um táxi viaja em media com 2 passageiros• Durante a viagem 13% admite falar ao telemóvel

e 85% revela curiosidade pela utilização durante a viagem de uma forma digital de ter acesso a conteúdos e informação generalizada sobre bens e serviços.

• 90% dos utilizadores admitem que entram sempre no táxi para o banco traseiro e pelo lado oposto ao motorista, local onde está colocada a máquina.

Conteúdos • O sistema pretende não dispersar a atenção do

consumidor e como tal, pretende apenas e só dar ao passageiro, informações, sobre bens e serviços úteis ao passageiro. Classificamos, assim como prioritários, os guias de Hoteis, Restaurantes, Compras, Serviços, Utilidades, Museus e Espectáculos, Diversão e vida nocturna.

Benefícios

• Táxistas » Video-Recorder» Acesso remoto sem intervenção humana» Serviço inovador para os Clientes» Sem gastos nem consumos de bateria» Ganhos extras – O sistema potencia novos serviços» Sem custos operacionais

Benefícios• Marcas e Serviços » Interactividade

» Aproximação aos Clientes» Target definido com poder compra» possibilidade de campanhas interactivas» fácil actualização de campanhas» dialogo one-to-one com Clientes

Benefícios• 1. Displays de alta resolução ,interactiva e audiovisual, exibindo conteúdos ricos e

dinâmicos, com vídeos, animação, textos e sons para impactar e cativar a audiência.

2. Flexibilidade para segmentação da audiência em qualquer lugar, em qualquer horário, possibilitando a customização da mensagem de acordo com o público, oferecendo uma experiência de compra melhor, aumentando a lealdade dos consumidores.

3. Custo de distribuição do conteúdo via redes digitais, gerenciados remotamente, e significantemente inferior ao da distribuição dos materiais físicos, de merchandising possibilitando optimização de custos.

4. Possibilidade de actualização dos conteúdos em tempo real.

5. O Digital Signage e capaz de atingir uma audiência segmentada demograficamente em locais e horários específicos, quando as pessoas estão fora de casa ou do escritório, onde os meios tradicionais como televisão e propaganda on-line tem dificuldade de conseguir.

Benefícios

• Clientes» Serviço prático e inovador» Possibilidade de interacção» Descontos e Promoções» Conhecimento de ofertas e promoções» Guia Turístico gratuito e fiável

Hardware

• Sistema:– GPS– Câmara vídeo 4 mpx– Ecrã de 10 polegadas– Possibilidade de cartão de dados machine to machine

• Suporte– material de grande durabilidade– Fácil colocação e remoção– Colocação sobre o assento da cabeceira original do veiculo

Display –Inicial exemplo layout

Publicidade rotativabanners

Publicidade rotativabanners

Vídeos promocionaisDa região –Spots rotativos

Botão offEscolha idioma

links

Ao ser tocadoEntrada em publicidadeFlash do Cliente

Menu Restaurantes exemplo layout

Publicidade rotativaBanners – Menu Touch

Info menu Restaurantes Icon

Menu rotativoAleatório deRestaurantes comFotos e brevedescrição

Menu rotativoCom clientes PremiumEm primeiro lugar narotação

Menu Touch

Ao ser tocadoEntrada em publicidadeFlash do Cliente

Clientes exemplo layout

Rotação de fotosDo ClientesPossibilidade deInserção de códigoQR Promocional

Inserção de TextoDescrição escolhidaPelo Cliente-Clientes Premium-