Publicidade OUT OF HOME

ONE TO ONETáxi – Digital Signage

Os Táxis deixam de ser meros transportes passam a ser uma fonte de informação

Segundo a POPAI (The Global Association for Marketing and Retail)

1. A taxa de recordação da mensagem com conteúdos dinâmicose potenciada em cerca de 70% no ponto de visionamento.

2. O publico prefere visualizar entre 5-10 vezes mais a MediaDigital.

3. O Publico tem um índice de satisfação superior em 30% noslocais onde se comunica com mensagens dinâmicas.

4. Preços promocionais anunciados incrementam ate 22% nas vendas

Qual a razão porque podemos e devemos potenciar a comunicaçãoNo interior de um Táxi, Utilizando o Digital Signage?

Dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Dispersão de meios de comunicação

• transmitir Informação atraves dos Meios de Transporte. a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador"

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Dificuldade em reter a atenção

• Na maioria dos media, e difícil “agarrar a atenção do consumidor” por exemplo na TV, na altura dos comerciais, 90% das pessoas aproveita para ir á cozinha, ou casa de banho, ou muda de canal.

A pequena dispersão são características únicas que a tornam numa poderosa ferramenta, capaz de transformar veículos de transporte em eficientes veículos de comunicação.

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Objectividade no publico alvo – consumidor medio – alto

dificuldades do mercado publicitário actual

• 1º Dispersão de meios de comunicação• 2º Dificuldade em reter a atenção• 3 º Objectividade no publico alvo • 4º Concentração do consumidor na campanha

Concentração do consumidor na Campanha

• A Publicidade em transportes e um poderoso instrumento de marketing para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão, com uma focalização directa e objectiva.

• É um meio de comunicação que atinge os consumidores quando eles estão fora de suas casas.

• É crescente a preocupação entre anunciantes e profissionais de marketing e comunicação de todo o mundo, ao constatarem que as audiências vêm se tornando cada dia mais dispersas e que as mensagens vêm sendo recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais fragmentada quando o objectivo e que a mensagem chegue ao consumidor com mínimas de dispersão.

Objectivo• Criar um meio INOVADOR e PERSONALIZADO de transmitir

Informação atraves dos Meios de Transporte. Com a vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a publicidade num contexto livre de distracções, o que favorece a receptividade do espectador

Cada vez mais o consumidor está habituado a interagir com meios digitais, sejam eles telemóveis, tablets,

televisão interactiva etc o que os torna, familiares para todos os consumidores

A crise obriga a cada vez mais um reforço da exigência sobre a eficiência da comunicação sobre o retorno do

investimento publicitário

Meio alternativo

• Meio alternativo de comunicação, para Consumidores com comprovado poder de compra, e onde se consegue comunicar de forma objectiva e no momento certo

• Suporte “Out of Home” com serviço inovador, de uso simplificado e objectivo e de encontro ás necessidades do Consumidor que viaja de Táxi, ou seja oferecer soluções, diversificadas de consumo.

Tendências de Comunicação

• No contexto actual, e obrigatório conseguir atingir o Publico-alvo de forma directa e dar-lhe de forma objectiva, a resposta ás suas procuras.

• Devido á exponencial, dispersão de meios e urgente criar meios alternativos e seguros de um diálogo one-to-one com o Cliente final e este projecto consegue responder positivamente a esse objectivo de qualquer marca.

Perfil do utilizador

• Um táxi viaja em media com 2 passageiros• Durante a viagem 13% admite falar ao telemóvel

e 85% revela curiosidade pela utilização durante a viagem de uma forma digital de ter acesso a conteúdos e informação generalizada sobre bens e serviços.

• 90% dos utilizadores admitem que entram sempre no táxi para o banco traseiro e pelo lado oposto ao motorista, local onde está colocada a máquina.

Conteúdos • O sistema pretende não dispersar a atenção do

consumidor e como tal, pretende apenas e só dar ao passageiro, informações, sobre bens e serviços úteis ao passageiro. Classificamos, assim como prioritários, os guias de Hoteis, Restaurantes, Compras, Serviços, Utilidades, Museus e Espectáculos, Diversão e vida nocturna.

Benefícios

• Táxistas » Video-Recorder» Acesso remoto sem intervenção humana» Serviço inovador para os Clientes» Sem gastos nem consumos de bateria» Ganhos extras – O sistema potencia novos serviços» Sem custos operacionais

Benefícios• Marcas e Serviços » Interactividade

» Aproximação aos Clientes» Target definido com poder compra» possibilidade de campanhas interactivas» fácil actualização de campanhas» dialogo one-to-one com Clientes

Benefícios• 1. Displays de alta resolução ,interactiva e audiovisual, exibindo conteúdos ricos e

dinâmicos, com vídeos, animação, textos e sons para impactar e cativar a audiência.

2. Flexibilidade para segmentação da audiência em qualquer lugar, em qualquer horário, possibilitando a customização da mensagem de acordo com o público, oferecendo uma experiência de compra melhor, aumentando a lealdade dos consumidores.

3. Custo de distribuição do conteúdo via redes digitais, gerenciados remotamente, e significantemente inferior ao da distribuição dos materiais físicos, de merchandising possibilitando optimização de custos.

4. Possibilidade de actualização dos conteúdos em tempo real.

5. O Digital Signage e capaz de atingir uma audiência segmentada demograficamente em locais e horários específicos, quando as pessoas estão fora de casa ou do escritório, onde os meios tradicionais como televisão e propaganda on-line tem dificuldade de conseguir.

Benefícios

• Clientes» Serviço prático e inovador» Possibilidade de interacção» Descontos e Promoções» Conhecimento de ofertas e promoções» Guia Turístico gratuito e fiável

Hardware

• Sistema:– GPS– Câmara vídeo 4 mpx– Ecrã de 10 polegadas– Possibilidade de cartão de dados machine to machine

• Suporte– material de grande durabilidade– Fácil colocação e remoção– Colocação sobre o assento da cabeceira original do veiculo

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