Udo Dohler - Estratégias da campanha digital da sua vitoriosa eleição para prefeito de Joinville....

.

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UMASALVAA TODOSDE PALMAS

Quando recebemos o desafioauxiliar a eleger Udo Döhler

o próximo prefeito de Joinville...

Sabíamos de uma coisa...

DÁ

PRA

FAZER.

DÁ PRA FAZER.

O cenário inicial não era

muito favorável.

BAIXA popularidade

MENÇÕES NEGATIVAS no Google

IMAGEM de áspero e elitista

CRISES existentes na pré-campanha

SEM PRESENÇA no Facebook

Fizemos uma série de

estudos chamados de

NETNOGRAFIApara entender exatamente

o que a população queria.

Com esse estudo

sabíamos o que

ia emplacar na web e

o que não iria.

SAÚDE / principais problemas

SEGURANÇA / principais problemas

TRANSPORTE PÚBLICO / principais problemas

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

DIFERENCIAL

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

DIFERENCIAL

RELEVÂNCIA

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

DIFERENCIAL

RELEVÂNCIA

POPULARIDADE

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

DIFERENCIAL

RELEVÂNCIA

POPULARIDADE

FAMILIARIDADE

O Marketing Político nos diz que

existem 5 pontos que fazem de um

político um sucesso.

DIFERENCIAL

RELEVÂNCIA

POPULARIDADE

FAMILIARIDADE

QUALIDADE

Nosso desafio no Primeiro Turno:

• Criar popularidade

Nosso desafio no Primeiro Turno:

• Criar popularidade

• Criar familiaridade com a

população

Nosso desafio no Primeiro Turno:

• Criar popularidade

• Criar familiaridade com a

população

• Reforçar sua relevância na

sociedade

Nosso desafio no Primeiro Turno:

• Criar popularidade

• Criar familiaridade com a

população

• Reforçar sua relevância na

sociedade

• Reforçar seus diferenciais

administrativos

Nosso desafio no Primeiro Turno:

• Criar popularidade

• Criar familiaridade com a

população

• Reforçar sua relevância na

sociedade

• Reforçar seus diferenciais

administrativos

• Reforçar suas qualidades éticas

Nosso desafio no Primeiro Turno:

Criação do Facebook e alimentação

da TIME LINE com dados históricos

de Udo Dohler, Sempre apelando

pro LADO HUMANO.

FACEBOOK

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do Facebook e alimentação

da TIME LINE com dados históricos

de Udo Dohler, Sempre apelando

pro LADO HUMANO.

FACEBOOK

CRIANDO POPULARIDADE

+ de 80.000Pessoas alcançadas

98% eram maiores de 16 anos

Até o dia do 1º TURNO da eleição:

Criação do Facebook e alimentação

da TIME LINE com dados históricos

de Udo Dohler, Sempre apelando

pro LADO HUMANO.

FACEBOOK

CRIANDO POPULARIDADE

+ de

2.500Curtidores

90% eram maiores de 16 anos

Até o dia do 1º TURNO da eleição:

Criação do Facebook e alimentação

da TIME LINE com dados históricos

de Udo Dohler, Sempre apelando

pro LADO HUMANO.

FACEBOOK

CRIANDO POPULARIDADE

300Curtidores no dia anterior ao 1º turno

Até o dia do 1º TURNO da eleição:

O Twitter criado para disseminar as

OPINIÕES DO CANDIDATO tinha

papel de criar popularidade de

imagem e pensamentos com os

FORMADORES DE OPINIÃO.

TWITTER

CRIANDO POPULARIDADE

+ de 3.700Tweets

+ de 1.500Seguidores

Criação do SlideShare com MATERIAIS

VIRAIS e todo HISTÓRICO de Udo Döhler.

9.184 Views

94 Slides

2.840 Views - Slide com

maior audiência

SLIDESHARE

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do YouTube com ENTREVISTAS

e PROGRAMAS ELEITORAIS da pré-

campanha e da campanha

27.400 views

148 vídeos

YOUTUBE

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do SlideShare com MATERIAIS

VIRAIS e todo HISTÓRICO de

Udo Döhler.

357 Check-in

7 Prefeituras (Mayorship)

FOURSQUARE

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do Flickr como repositório

completo e absoluto de todas as

IMAGENS GERADAS NA CAMPANHA.

12.411Views

15.328 Fotos

454 Álbuns

FLICKR

CRIANDO POPULARIDADE

Criação e Ativação do Linkedin do

Empresário para APROXIMAÇÃO COM

EMPRESÁRIOS, LÍDERES

TRABALHISTAS entre outros membros de

classe.

1.174 Mensagens

665 Conexões

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do SoundCloud com AUDIOS DA

PRÉ-CAMPANHA E CAMPANHA.

Entrevistas, Jingles e Programas de

Rádio!

3.452 Plays

140 Tracks

SOUNDCLOUD

CRIANDO POPULARIDADE

LINKEDIN

Criação do Orkut para se APROXIMAR

DOS REMANESCENTES da mídia social.

CRIANDO POPULARIDADE

Criação do Pinterest para criação de

popularidade demonstrando o LADO

MAIS HUMANO do candidato,

BASTIDORES e se conectando a tópicos

relacionados a Joinville

PINTEREST

CRIANDO POPULARIDADE

ORKUT

Novo estilo fotográfico da

internet, MAIS HUMANO visou

amenizar imagem áspera e

elitista de Udo Dohler.

FOTOGRAFIACRIANDO FAMILIARIDADE

As peças gráficas foram

elementos muito importante

na CRIAÇÃO DA IMAGEM E

DA EMPATIA com o

candidato.

PEÇAS GRÁFICAS

CRIANDO FAMILIARIDADE

Imagem com mais compartilhamento:

1.150

Ninguém cria familiaridade com

quem não conversa.

As pessoas tinham de ter

certeza que Udo as ouvia.

Forma criadas PEÇAS

INTERATIVAS no Facebook

e o MAPA JOINVILLE DE

IDEIAS para sugestões da

população.

11.650pessoas alcançadas

285 ideias enviadas

DIÁLOGOCRIANDO FAMILIARIDADE

Seguindo o PRINCÍPIO DO

DIÁLOGO, nenhuma resposta

em nossa Fan Page foi

deixada sem uma resposta.

+ de 3.000Mensagens trocadas

RESPOSTASCRIANDO FAMILIARIDADE

Embora o fator relevância foi

um dos menos questionados

em nosso candidato, listamos

nos mais diversos canais a

participação de Udo Dohler

durante SUA VIDA EM PROL

DE JOINVILLE

HISTÓRICO

REFORÇANDO RELEVÂNCIA

RESUMINDO....Qual o resultado deste

trabalho na visão do cliente?