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Apresentação breve sobre conceitos relacionados a social media, publicidade e gestão de crises.
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Training Program – 15 e 16 de julho de 2009
Planejamento de Mídia em Meios Digitais
Novos formatos de mídias online
http://blog.pacheco.inf.br/Fred Pacheco - [email protected]
Planejamento de Mídia em Meios Digitais
© 2009 JumpEducation© 2008 JumpEducation
FRED PACHECO
http://blog.pacheco.inf.br/
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Agenda
Formas de falar com este novo consumidor
Vídeos Online
Redes sociais e Viralização
Formatos do futuro (e o futuro é agora)
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REDES SOCIAIS
Uma velha novidade...
Apenas mudaram os canais.
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Qual é o grande ganho?
Existem elos entre grupose influenciadores...
Você pode utilizá-los para potencializa a comunicação.
e agora podem ser
observadas e medidas
pelas empresas....
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CAMPANHAS VIRAIS
Outra velha novidade...
Apenas tornou-se mais rápido e forte.
não é um fenômeno
tecnológico; é um
fenômeno sociológico...
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“Sequestro de marcas”
E se utilizarema minha marca semminha autorização?
quando
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Marcas sendo emprestadas
O Crossfox foi divulgado
gratuitamente por mais de
1.000.000 vezes.
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“Sequestro de marcas”
O que fazerQUANDO isso
acontecer?
Fique feliz!Sinal que sua ação chamou atenção...
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E o que é afinal?
Viralização é uma consequência.
Viral tem um conteúdo interessante para o seu público.
Viral compartilha de repertórios com o público-alvo.
É mais forte que publicidade...
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Quais são as certezas?
Pode ter certeza que o viral será sempre imprevísivel...
É certo que não há regras infaliveis para a viralização.
É garantido que a maioria das tentativas não é bem sucedida.
Não quer brincar,não desce pro play Fonte: Tu l i o P a i v a
Giovanni+FCB
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O DESAFIO:
Um usuário encontrou um bug em um dos meus títulos de maior sucesso e colocou em um vídeo no Youtube. Este viralizou-se para quase 1 milhão de exibições. Este título é muito importante e deverá ter continuações.
Posso fazer alguma coisa para controlar? O que?
CasesVIRALIZAÇÃO
Empresa: EA Sports
http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA
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CasesVIRALIZAÇÃO
Empresa: EA Sports
Aproveitar o burburinho em torno do vídeo-bug para divulgar o novo título da franquia e reverter a imagem de forma criativa.
Solução:
Produção de um vídeo divertido com o próprio Tiger Woods, satirizando o próprio bug do jogo.
Utilização do mesmo canal para divulgação – o Youtube – colocando o vídeo como resposta ao primeiro.
O vídeo também foi divulgado no brand channel da marca.
Desafio de Negócio:
http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
