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Aula da Disciplina "Experience Marketing II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor Victor Busch
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Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Intera6vos.I-‐M
BA Storytelling DigitalViktor Busch Blazek
Experience)Marke-ng)Mayra%Galha%
Experience Marketing II
Viktor Busch Blazek@donviktor
Curso de Especialização em nível de Pós-‐Graduação “Lato Sensu” em:Planejamento Estratégico e MarkeLng InteraLvo
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos InteraLvos -‐ I-‐MBA
Storytelling Digital
Agredecimentos ao preforssor BRUNO SCARTOZZONI da ESPM São Paulo - por compartilhar material rico e inspirador, presente nessa palestra.
Thursday, August 2, 12
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BA Storytelling DigitalViktor Busch Blazek
Agenda.
00. Apresentação.01. O papel do herói.02. Storyplacement.03. Transmedia & Crosmedia & Intermedia.
Thursday, August 2, 12
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BA Storytelling DigitalViktor Busch Blazek
Apresentação.00.
Thursday, August 2, 12
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BA Storytelling DigitalViktor Busch Blazek
Apresentação.
Como a arte de contar histórias pode ser aplicada para vender produtos, serviços e idéias?
E de que jeito os novos meios tecnológicos ajudam (ou atrapalham) o objeto de uma história ser transmitido dentro de um planejamento devidamente gestionado?
Thursday, August 2, 12
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O que é?Storytelling é um jeito de retermos
informações atreladas a significados emocionais por meio de um contexto.
•Quebra de rotina (explorar o extraordinário). • Identificação com o herói.• Provocação a superação
contra um sombra.
• Embate entre os elementos opostos.• Denotar o “plot“ (climax)
Thursday, August 2, 12
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http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g
Thursday, August 2, 12
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http://www.youtube.com/watch?v=OgCwDe-ZC3g
Thursday, August 2, 12
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BA Storytelling DigitalViktor Busch Blazek
# FAILReverberação negativa com multa de R$7M.
# SUCESSMais de 1M de views e alto engajamento.
Thursday, August 2, 12
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Reflexão.O que uma história precisa ter, para ser considerada uma boa história?
E quando uma história alcança, de fato, um status de sucesso?
5 minutos
(por favor, postem no chat)
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O papel do herói.01.
Thursday, August 2, 12
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Joseph Campbell traçou pontos comuns entre várias religiões para identificar os ganchos de engajamento de uma história.
O papel do herói: elo com o seu espectador (e a chave para transformá-lo em agente).
Thursday, August 2, 12
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• Jornada do heroi: para uma terra de aventuras ou para uma introspecção interior (oportunidade de construção de identidade entre marca/ produto e usuário).
Mapa da jornada do herói.
Thursday, August 2, 12
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Mundo Comum.• O mundo normal do herói antes da história começar
http://www.youtube.com/watch?v=M2cqMSc0ntU
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Chamado à aventura• Um problema se apresenta ao herói: um desafio ou a aventura.
http://www.youtube.com/watch?v=w4tv-zf1cko&feature=player_embedded
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Recusa do chamado• O herói recusa ou demora a aceitar o desafio ou aventura, geralmente porque tem medo.
http://www.youtube.com/watch?v=7c4Il-2NrqA
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Encontro com o mentor• O herói encontra um mentor que o faz aceitar o chamado e o informa
e treina para sua aventura.
http://vimeo.com/15416762
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Travessia do primeiro limiar• O herói abandona o mundo comum para entrar no mundo especial ou mágico.
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
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Testes, aliados, inimigos.• O herói enfrenta testes, encontra aliados e enfrenta inimigos,
de forma que aprende as regras do mundo especial.
http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
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Aproximação da caverna oculta• O herói chega à fronteira de um lugar onde está escondido o objeto de sua busca.
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
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Provação.• A maior crise da aventura, de vida ou morte. A chamada "noite escura da alma"
que é quando você jura que não merecia estar alí passando por tudo aquilo.
http://www.youtube.com/watch?v=GkNvYmq955k
Thursday, August 2, 12
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Recompensa• O herói enfrentou a morte, se sobrepõe ao seu medo e agora ganha uma recompensa
(o elixir).
http://www.youtube.com/watch?v=mr9xujNN13U
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Caminho de volta• O herói deve voltar para o mundo comum.
http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE&feature=player_embedded
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Ressureição.• A morte e a escuridão fazem um último esforço antes de serem derrotados.• Só assim o herói pode voltar com um novo entendimento
http://vimeo.com/45968190
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Retorno com o Elixir.• O herói volta para casa com o "elixir", e o usa para ajudar todos no mundo comum.
http://www.youtube.com/watch?v=SIxh1JRjthk
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Exercício.Escolha um estágio do mapa do herói, e justifique a relação de identidade com algum produto não citado nos exemplos.(por gentileza, postem no chat)
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Storyplacement.02.
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•Apenas inserir o produto anunciado dentro da história é product placement, (sem que haja uma razão e contexto pra que ele esteja ali).
•O certo, para obter resultados palpáveis, é construir um storyplacement, ou seja, criar um contexto onde o produto será inserido e a partir daí escrever uma história.
Cuidado.
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• A primeira vodka destilada nos EUA surgiu em 1930.• Mas só se popularizou depois
de 3 décadas, graças aos filmes do James Bond.• Hoje: EUA 2º maior mercado
de vodka do mundo.
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• Popey e a lenda do fabricante de espinafre.
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• Reese’s Pieces = chocolate usado no filme do ET.• Na época, vendas
aumentara 80%.
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• O filme TROPA DE ELITE fez a marca BOPE ser valorizada e admirada.• Pessoas usam roupas da
CIA e do FBI por causa dos filmes (agora, usam roupas do BOPE).
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• Livro e filme CÓDIGO DAVINCI fez com que pontos turisticos em Paris, que antes andavam em baixa, ficassem entre os mais requisitados.
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Encontrar o ponto de equilíbrio.Desafio:
• BRIEFING • INSPIRAÇÃO
• PARA EMPRESA • PARA PESSOAS
• MEDIA-BASED • STORY-BASED
• ESTÍMULO DE DEMANDA
• ESTÍMULO DE IMAGINAÇÃO
• PESQUISA DE COMPORTAMENTO
• OBSERVAÇÃO DE COMPORTAMENTO
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Exercício.Vocês são os roteiristas do novo filme do James Bond - e devem lançar um novo drink patrocinado por uma marca de bebidas qualquer.
Descrevam uma cena ‘errada’ de product placement - e uma cena ‘correta’ de storyplacement. (por gentileza, postem no chat)
Thursday, August 2, 12
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Transmedia & Crosmedia & Intermedia.
03.
Thursday, August 2, 12
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Rei Xariar, louco por ter sido traído por sua primeira esposa, desposa uma noiva diferente todas as noites, mandando-as matar na manhã seguinte.
Xerazade consegue escapar a esse destino contando histórias maravilhosas sobre diversos temas que captam a curiosidade do rei.
O homem já contou algumas 'noites' de histórias.
Mas vem inovando em outras tantas noites...
Thursday, August 2, 12
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Desde a época das cavernas...
ORAL PICTO
Thursday, August 2, 12
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...até a evolução dos meios em criar - narrar - e transmitir.
CINEMA GIBI TABLETS
GAMES ...Thursday, August 2, 12
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Os meios começaram a afetar o jeito de contar as histórias...
• Surgimento do rádio minou as jogadas de drible no futebol, e estimulou o passe.
• Narrativas em videogames incentivou o surgimento dos ludologistas.
Thursday, August 2, 12
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... e de nos relacionarmos entre eles.http://youtu.be/5IlaN9Toicw
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SecondScreen e Cannes 2012http://www.youtube.com/watch?v=ecqVe6bdDHE
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A re-transmissão é responsável pelo desenvolvimento de mitologias (até alcançar o status de ficção).
Consequência...
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Exemplos de fluxo de ficção.
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Exemplos de fluxo de ficção.
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Exemplos de fluxo de ‘ficção’ (?)
Thursday, August 2, 12
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O transmedia storytelling é a utilização de várias mídias, inclusive as sociais, para divulgar uma história ou enriquecer o enrredo da mesma. A conseqüência do transmedia é a criação de contextos mais profundos e um maior envolvimento emocional e intelectual.
TransmidiaStorytelling: aproveitem que está na moda.
Thursday, August 2, 12
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• Cada historia tem a midia que merece (e todo dia nasce uma nova midia).
• JENKINS afirma que vivemos tempos em que a migração da audiência entre mídias segue para qualquer lugar que ela queira, pela busca de novas experiências, sejam elas quais forem.
• A convergência não é um processo puramente tecnológico. Pelo contrário, é em essência um processo cultural, por meio do qual usuários são encorajados a pesquisar novas informações e a realizar conexões com diferentes conteúdos por diferentes mídias.
Mas e quando a moda passar?
Thursday, August 2, 12
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Nossa curiosidade em interferir.
• Mas nem todas as histórias são lineares. • Cem Trilhões de Poemas, lançada em
1961 por Raymond Queneau e que traz uma análise combinatória de dez sonetos, cada qual metodicamente cortado em catorze tiras que permitem 100 trilhões de poemas diferentes. • Este é apenas um exemplo de como a
leitura de um livro não precisa ser sequencial, e não depende de grandes aparatos ou suportes complexos.
(independente do meio)
Thursday, August 2, 12
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CYBERDRAMA
• A humanidade sempre sentiu necessidade de interagir com o meio. E as revoluções tecnológicas aproximam cada vez mais o homem destes ambientes. • Criou-se a urgência de uma nova
forma de contar histórias.• Um jogo pelo qual é possível criar e
controlar as vidas de pessoas virtuais pode ser comparado com Don Quixote, que quebrou a estrutura de novela, transformando-se em um dos primeiros textos das línguas européias modernas?
Thursday, August 2, 12
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CYBERDRAMA• Estudantes de cinema criaram sua
própria história com o jogo HALO.(cenas de luta, mas também de ciúme, amor e comédia)
• Foi publicada na internet sem a autorização da Microsoft (desenvolvedora do jogo).
• O sucesso de audiência foi tão grande, que a própria Microsoft começou a incentivar para mais jogadores também praticarem narrativas com o seu jogo.
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E a relação entre os espectadores-agentes?Reflexão:
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Vivo em Ação.
•Game Mobile.•Gincana Multimídia. •Um jogo que contasse uma história e pudesse ser jogado ao mesmo tempo. •Objetivo: transmissão de dados.
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Vivo em Ação.
•História de suspense pelo celular intercalada com enigmas para no final concorrer a prêmios.•Meios de acesso: sms/ wap/ portal de voz/ web.
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Vivo em Ação.
•Roteiro: árvore de decisões. •Pistas espalhadas: habbitholes (pista para os já jogadores/ propaganda para possíveis jogadores).•Eastereggs: segredos pelo material publicitário + serviços da operadora.
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Gancho•Origem folhetinescas (XIX) •Linguagem fragmentada = truque para manter a platéia.•Estrtutura sunusoidal: tensão - desenlance - tensão...•Pressão popular/ qualidade/ co-autoria = esticar ou puxar pelos ganchos•Tempo das narrativas digitais = sem grade de horário - é via conexão (gestão do resgate).
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Co-autoria
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UNICÓRNIO DE ORIGAMIConclusão:
http://www.youtube.com/watch?v=Y-9ZgB6hDW0
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Exercício.Combinem dois meios em ‘second-screen’ para a narrativa do lançamento de uma marca de camisinhas.(por gentileza, postem no chat)
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[email protected]@DONVIKTOR
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