Curso blog para sua empresa

Como escrever conteúdo para internet

BLOG DE EMPRESAS.

Como conseguir que os clientes encontrem seu site?

Internet.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

São técnicas para que os buscadores encontrem o site com mais eficácia.

SEO

Pesquise sobre os seus concorrentes.

Identificar o que eles estão fazendo.Identificar as palavras chaves.Identificar estratégias de mídias.

Pesquise Concorrentes:

Google Alert: https://www.google.com/alerts

Essa é uma ferramenta simples e fácil de usar que irá enviar relatórios diretamente para seu email. Se você quer saber todas as vezes que um concorrente for citado na Internet, seja em um link ou uma frase de um texto, você receberá um relatório.

Algumas formas de usar essas ferramenta:

Conseguir ver onde seus competidores estão sendo citados (backlinks).Monitorar as menções feitas sobre suas empresas (especial para aquelas em reclamações – isso lhe permitirá responder e solucionar os problemas).Monitorar palavras-chave (isso te dará ideia do que está sendo discutido, lhe dando a chance de produzir conteúdo sobre isso).E para melhorar mais ainda, é uma ferramenta gratuita.

Ferramentas para analisar concorrentes:

SocialMention: http://socialmention.com/

Essa é uma ferramenta com algumas funcionalidades interessantes que focam em blogs, vídeos e redes sociais. Você procura por um termo, tanto uma palavra-chave ou uma empresa, e a ferramenta irá lhe mostrar tudo o que está sendo dito sobre aquele termo em blogs e plataformas sociais. Você poderá ver quantas vezes e com que frequência o termo foi mencionado e terá a possibilidade de se inscrever em um feed de RSS para aquele termo e não perder mais nenhuma menção dele.O uso dela é muito similar ao Google Alerts, mas com o SocialMention você poderá fazer uma análise cruzada do que está sendo dito através das variadas redes sociais. E gratuitamente, o que faz dela um ótimo par para o Alerts.


Google Suggest é uma função disponibilizada no campo de busca do Google. Conforme você for digitando a palavra, sugestões para completa-la e adicionar outros termos são mostrados automaticamente para o usuário.


InfiniGraph: http://www.infinigraph.com/

Se você quer rastrear quais são as tendências em seus círculos nas redes sociais, é só usar o InfiniGraph focando em sua indústria ou área de atuação. A ideia por trás dessa ferramenta é você usar o poder de sua audiência para saber quais conteúdos e marcas são tendência entre eles. Essa é uma ferramenta que pode ser usada tanto para sua companhia quanto para uma análise competitiva.Mais uma ferramenta gratuita que pode ser usada para:Seguir as tendências da sua indústria nas redes sociaisRastrear as tendências sociais de seus competidoresObter informações sobre sua audiência


SEMRush: https://www.semrush.com/

Uma das ferramentas favoritas dos profissionais de marketing pois é especializada em conseguir dados de competidores. Você precisará somente digitar a URL do site de seu concorrente e imediatamente irá receber informações sobre as palavras-chave para qual ele rankeia, sobre as pesquisas orgânicas, tráfego e anúncios. A melhor parte: tudo vem em formato de gráfico, o que facilita bastante a compreensão.Você conseguirá muita informação somente com a versão gratuita do SEMRush. Porém se quiser mais informação e detalhes maiores, a assinatura custa cerca de 70 dólares mensais.


Sem Rush – Segredo dos concorrentes

Google Keyword Planner:

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Antes separado em Google Keyword Tool e Traffic Estimator, essa nova ferramenta do Google parece ter de tudo. Ela não serve exatamente para uma análise de seus competidores (ela tem maior utilidade para seu próprio site), encontrar dados sobre seus concorrentes é uma das funcionalidades da ferramenta. Você poderá procurar por uma palavra-chave ou por ideias para grupos de anúncios, conseguir um histórico de estatística e ver como uma lista de palavras-chave está performando. Então, se conhecer as palavras-chave que seus concorrentes estão usando, você poderá saber como elas estão performando. E por ser da Google, a ferramenta é considerada uma das melhores disponíveis no mercado.


Google Trends: https://www.google.com/trends/?hl=pt-BR

Veja as tendências, os dados e as visualizações mais recentes do Google. Descubra quais são as tendências do momento próximas a você.


O QUE SÃO BUYER PERSONAS?

Buyer personas são representações fictícias do seus clientes ideais. Elas são baseadas em dados reais sobre as características demográficas e comportamento dos seus clientes, assim como uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações.

Persona

Buyer personas são criadas através de pesquisas, questionários e entrevistas feitas com seu público alvo.

Isso inclui um misto entre clientes (tanto “bons” quanto “ruins”), prospectos e todo o tipo de pessoa que pode ser enquadrada como seu público alvo.

Você coletará dados que serão qualitativos e quantitativos para criar a imagem do seu cliente ideal, o que eles valorizam e qual a solução perfeita para eles.

COMO CRIAMOS UMA BUYER PERSONA?

Exemplo:

Criação de Conteúdo

• Na Internet podemos dizer que conteúdo é tudo! A coisa mais importante que você pode fazer no seu blog é escrever artigos de qualidade.

• Para isto, você precisa pesquisar no mercado quais são os assuntos mais

populares e mais interessantes para a sua audiência.

• São as palavras mais utilizadas pelos internautas em suas pesquisas nos buscadores. Saber como o usuário procura sobre o assunto de seu texto na internet é fundamental.As palavras-chave devem ter relação direta com o assunto do texto.

O que são palavras-chave?

As palavras-chave devem ser específicas e não genéricas. Use marcas, nomes de empresas, produtos, etc.

Como escolher palavras-chave?

Recomendações

• Defina o assunto tratado na notícia e repita as palavras-chave no decorrer do texto. • O uso de sinônimos é indicado, mas é necessário que sejam os mais conhecidos.

Dicas de palavras-chaves

Crie uma lista com 20 palavras pela qual você quer ser relacionado nos buscadores do Google e use em todos os seus textos.

Lista de palavras:

Flipboard

Google Noticias e Clima

Títulos

• O Título do seu post é a primeira coisa vista nos buscadores e pelos leitores.

• As pessoas irão ver seu título no email, nas redes sociais e até mesmo nas ferramentas de busca, como o Google.

Tudo está no título.

• Imagine quantas informações seus leitores recebem no e-mail, feed de blogs, Twitter, Facebook e outras Redes Sociais, pode ter certeza que são muitas informações. Se você não tem um bom título e focado na ideia principal do seu post, você vai perder muitos leitores.

• O título deve trazer as palavras-chave mais conhecidas sobre o assunto tratado. • Ele deve ser específico e informativo. • Seja breve. Se o título for muito grande os buscadores mostrarão apenas uma parte do título nos resultados. É recomendável que se use no mínimo 10

caracteres e no máximo 65

Títulos: Como escolher?

4 elementos para um título

• Combine a técnica AINDA (Atenção,Interesse,Desejo,Ação) com a técnica dos 4Us, explorada abaixo:

• Seja ÚTIL para o leitor, • Crie um senso de URGÊNCIA, • Transmita a ideia de que o principal benefício é algo ÚNICO, e • Faça tudo acima de forma ULTRA-ESPECÍFICA.

Exemplos de títulos.

Assunto: Startup Weekend: Startup Weekend é um evento global de 54 horas onde desenvolvedores, designers, marqueteiros e entusiastas se reúnem para trocar ideias, formar equipes, construir projetos e criar startups.

Títulos de artigos:

• Homem de 70 anos vence o Startup Weekend – Rio Favela• Guia de sobrevivência a Startup Weekend - Mentores• Algumas coisas que aprendi sendo mentor de um Startup

Weekend• 5 dicas de como ser um mentor incrível no Startup

Weekend• 5 dicas para você aproveitar ao máximo um Startup

Weekend como mentor

Escreva uma "Linha fina".

O que é linha fina?

• É uma breve introdução do assunto após o título. Ela é o terceiro item de importância para os buscadores.

Como escolher?

• Procure usar sinônimos populares da palavra-chave utilizada no título. • Faça uma rápida introdução do assunto tratado.

Exemplo: Conheça os super executivos que fizeram carreiras de sucesso sem precisar mudar de empresa

Escreva uma "Linha fina".

Faça subtítulo ou intertítulos

O que é subtítulo ou intertítulo?

• São destaques para uma informação dentro do texto

Como fazer?

• Deve-se procurar palavras-chave que reforcem o assunto. • Utilize o máximo de subtítulos no texto e organize o texto em tópicos. • Os subtítulos devem ter um valor semântico para a busca, ou seja, devem dizer alguma coisa e não somente uma palavra solta. • Use algo específico como Remuneração, e evite palavras muito genéricas, como Destaque.

Crie links interessantes

O que são links

• Link é uma ligação no texto para outra página. São como uma placa na estrada que te indica um novo caminho, e quando tocada, ela te leva automaticamente para o destino informado. Criar links é a graça da internet.

Como usar? • Crie o link em expressões relacionadas ao conteúdo para onde o leitor será encaminhado e não nas palavras. Não crie links em palavras como “Clique Aqui”, por exemplo. • Linkar para páginas internas do seu site sempre que possível. • Crie link na frase e não só a palavra, chegue mais perto do alvo possível.

Crie links interessantes

Use negrito nas palavras (bold)

Use negrito nas palavras (bold)

• Usar negrito no texto ajuda mostrar para os buscadores que aquele é um termo importante da página. • O negrito é também chamado pelos tipógrafos de bold.

Crie a URL (Uniform Resource Locator)

O que é a URL? • É o endereço da página na internet, mas pense nela como uma identidade. A URL é o primeiro local onde os buscadores vão olhar, por isso é necessário dizer na URL o que as pessoas vão encontrar na página. Lembre-se que o endereço precisa ter sentido e ser breve.

Como escolher?

• A URL deve conter as palavras-chave. Geralmente o título do texto compõe a URL. • Use somente os sinais + (mais) e - (traço) para unir as palavras. Não use espaços ou outros sinais. - Em alguns publicadores, como do Wordpress, a URL é formada automaticamente quando se insere o título. Exemplos: http://estagio.ig.com.br/vagas/encontre+um+empr ego+para+ter+mais+qualidade+de+vida/ http://www.medialogue.com.br/media-intelligence/

Tamanho do Post

• Entre 400 e 600 caracteres.• Esta começando a blogar? Então, cuidado com textos muito longos. Tente

manter seus posts entre 400 e 600 palavras, com foco na sua ideia, como citei na primeira dica. Com posts rápidos e interessantes, seus leitores podem se interessar mais em seus artigos e com o tempo você pode aumentar a quantidade de palavras em seus textos.

Termine com uma pergunta.

Termine com uma pergunta.

Afinal de contas, você não está escrevendo para a parede, a pergunta, além de apimentar os comentários, mostram para o leitor que você está interessado não somente em ser lido, mas também em ouvir. Isto cria um forte vínculo entre quem está atrás do teclado escrevendo e quem está atrás do monitor lendo.

Cuidado com o Plagio.

• Quando for citar texto de outro blog ou site, coloque o permalink, ou link permanente. Isso é por respeito ao seu leitor que poderá ir à fonte e ler o original.

• Se a intenção do blogueiro for dividir com seus leitores matérias relevantes, e desde que cite a fonte, não restaria configurado o plágio…

Cores:

Imagens

O Google Adora imagens!O nome do arquivo deve ser informativo: Ex Iphone 5 branco frente e não “Foto 01”• Renomeie as fotos com palavras-chave e descritivas, que também

serão utilizadas pelo buscador. Pense nos buscadores como cegos, ele não consegue ver o que tem na imagem, você precisa dizer para ele o que é.

• Crie uma legenda da foto, seja descritivo. • Use sempre que possível as palavras-chave na legenda. • Crie uma descrição da imagem no seu publicador quando for cadastrar a foto.

Imagens pagas

• Shutterstock• iStockphoto• Photodune• Big Stock Photo• 123RF• Deposit Photos• Fotolia

Onde achar imagens Grátis

• Creative Commons• Sotck.Xchng• Every Stock Photo• Stock Vault• RgbStock• Morguefile• Photoree• Photl

Responda aos comentários.

Sem pestanejar, responda, responda, responda e responda. Se possível a todos os comentários, dos mais inteligentes aos mais simples. Todos os comentários MERECEM uma resposta.

Gerenciamento de crise

• Crie um plano de ação: Crie um protocolo de procedimentos para orientar as ações durante uma situação de crise.

• Resolva antes que cresça: eliminar o foco do problema o mais rápido possível.

• Jamais apague o post.• Conheça o perfil :Faça um levantamento do perfil de quem deu início à crise e

outros perfis nas redes sociais que estejam dando amplificação ao caso.• Leve o problema para um ambiente privado: Desloque esse ponto de atrito

para um ambiente privado, seja ele o e-mail ou o telefone. • Em caso de erro assuma: Negar o óbvio é simplesmente estupidez.• Não retroalimente a situação: Assunto encerrado é assunto finito.

Gerenciamento de crise

• Bonifique: Ao final da crise, de maneira sutil, se achar necessário, bonifique o reclamante de alguma forma. Isso servirá como um presente de desculpas que certamente irá criar uma impressão de gentileza e reconhecimento de culpa. • Encerrada a crise ataque o foco: Crises são uma ferramenta de aprimoramento de produtos e processos, portanto se algum departamento da empresa tiver contribuído para o problema, ele precisa ser imediatamente notificado para que a situação não se repita.

A Importância das Redes Sociais

• Sites de redes sociais funcionam como a palavra da boca que anuncia sutilmente um negócio. Assim criando a consciência e aumenta o tráfego de usuários.

• Divulgue em grupos.

Monetização

• Adsense Adsense é um programa gratuito de publicidade do Google, onde proprietários de sites e blogs, podem gerar receitas para o seu negócio através das exibições de anúncios veiculados e resultados de pesquisa personalizado.• Youtube O programa de parceria do Youtube tem como objetivo gerar lucros a partir de vídeos publicados. Quando você publica um vídeo no Youtube, é possível monetizá-lo. Você permite que o Google veicule anúncios relevantes ao conteúdo do vídeo e na página de exibição.

Monetização

• Afiliados Uma outra alternativa bastante lucrativa para ganhar dinheiro, e ter uma renda extra é a utilização de programas de afiliados. • Infoprodutos Um infoproduto nada mais é do que informações digitais empacotadas em um produto, podendo ser comercializada ou disponibilizada gratuitamente na internet. Existe uma diversidade de tipos, como audios, vídeos, ebooks, apostilas, softwares, enfim, qualquer tipo de informação específica que pode ser organizada digitalmente.

Monetização

• Artigo patrocinado Quando um blog tem um número grande de visitas ou respeito no nicho em que atua, outras empresas ficam interessadas em escrever um artigo publicitário e publicar nele.• Invista na sua imagem de Profissional Você pode ganhar mais dinheiro usando seu blog para alavancar sua carreira, destacar-se no mercado de trabalho e ser encontrado por empresas maiores e melhores, que valorizem seu conhecimento e seu espírito de compartilhar conteúdo.

Analisa as estatísticas de acesso ao meu blog.

O Google Analytics é uma ótima ferramenta para descobrir...quantos usuários visitam o seu blog.

A frequência em que esses usuários visitam o seu blog.

Quais são as postagens mais populares do seu blog.

Quais palavras-chave foram utilizadas pelos usuários que encontraram o seu blog.

De que parte do mundo são os usuários que visitam o seu blog.

Google Analytics.

Quais as métricas que você mais se orgulha no seu site/blog?Visitas?

Lista de e-mail?Comentários por artigo?Compartilhamentos sociais?Depoimento de alguém influente no seu nicho?Quantidade de e-mails (contatos) recebidos?

Metricas

Obrigada pela

presença!

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