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Essa apresentação trás um fantástico material de SEO, tem mais utilidade que muitos livros de SEO que eu já li. Eu diria que vale por um Curso de SEO... Chame como quiser, porém tudo que posso dizer é , muito obrigado ao Rand Fishkin por ter disponibilizado esse excelente material de SEO!
Citation preview
SLIDE MASTER – COVERPAGESearch Engine Optimization(Otimização para Mecanismos de Busca):
Entendendo os Buscadores e Construindo Sites de Sucesso
Rand Fishkin – August 2010
Traduzido por Erik Vicente
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Conteúdo da Apresentação
• O cenário das Buscas• Como funcionam os motores de busca• Construindo Sites Acessíveis• Realizando Pesquisa de Palavras-Chave• Estratégias Link Building• Mídias Sociais e Influência na Web
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O Cenário das Buscas
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100 Bilhões deBuscas por
mês!
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Busca Orgânica vs. Busca Paga
Orgânico
Paga
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Busca Orgânica vs. Busca Paga
90% de Clicks
10% de Clicks
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Taxa de Clicks
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Busca Vertical
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Resultados Locais
Nesses casos geralmente a 1º posição da palavra-chave
buscada vem abaixo dos resultados locais
Completamente diferente do algoritmo de classificação de resultados de busca padrão
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Resultados de Imagem
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Resultados de Video
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Notícias e Resultados de Blogs
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Resultados de Shopping’s
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Resposta Instantânea
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Resposta Instantânea
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Resposta Instantânea
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Instant Answers
News Results
Real Time Results
Local Results
Image Results
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Esta apresentação se concentra em:
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Como funcionam o motores de busca
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Rastreamento & Indexação
Sem ligações os buscadores nunca
conseguiriam encontrar estas
páginas
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Calculando Métricas
Via www.opensiteexplorer.org
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Muitos Domínios vs. Um Domínio
VS.
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Autoridade de Domínio
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PageRank
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O Fluxo do PageRank
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PageRank é dividido igualmente entre os
links em uma página
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PageRank é um algoritimo iterativo
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Tecnicamente todo link externo
“passa” PageRank
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Usar “Nofollow” nas tag’s dos links pode
alterar o fluxo do PageRank
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Ou, pelo menos costumava...
www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
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Google diz usar Pagerank
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Algorithmic Ranking Factors
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Query Deserves Freshness (QDF)Cosultas Merecem Frescor
QDF
QDF
Normal Results
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Query Deserves Diversity (QDD)Consultas Merecem Diversidade
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Algorithmic Ranking Factors
A Piramide do SEOpara melhores resultados,
comece com uma base sólida,
em seguida cintinue construindo o
seu caminho para o topo.
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Construindo Sites Acessíveis
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Ratreamento / Arquitetura de Link’s
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Conteúdo Duplicado & Canonização
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Duplicate Content & Canonicalization
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Canonização de Tag’s URL
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Redirecionamento 301
302s
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Títulos Duplicados & Meta Descriptions
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URLs Amigáveis aos Buscadores
www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants
Domínio Único
Estrutura de diretórios comkeywords relevantes
Keywords no nome daPágina separado por hífen
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URLs Não-Amigáveis aos Buscadores
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
Subdomíniodesnecessário URLs Dinâmicas não funcionam tão
bem como as estáticas e os buscadores não recomendam mais
de dois parâmetros
Nenhuma Keyword na URL
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Links Quebrados & Páginas 404s
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Bloquear Buscadores
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Bloquear Buscadores
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XML Sitemaps
www.sitemaps.org/protocol.php
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Ferramentas para Webmaster (Google)
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Ferramentas para Webmaster (Bing)
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Guias sobre os Buscadores
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
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Tags Importantes
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Title Tags
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Meta Descriptions
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Recomendações de tamanho de Tag’s
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Texto Âncora
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Page Copy
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Atributo Alt nas Imagens
Usar Keyword Relevante na Tag Alt
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Sem muita importância
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Meta Keywords Tag
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H1, H2, H(x) Tags
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“Submissão” em Buscadores
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Pesquisa de Keyword’s + Segmentação
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Objetivos da Pesquisa de Keyword’s
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Determinar os Níveis Relativos de Volume
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Identificar Keywords de Alto Valor
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Prever os esforços nessários para uma boa classificação
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Escolha as“Melhores”
Palavras/Frases para Atingir o Objetivo
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As Keyword’s e a Cauda-Longa
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A Cauda Longa das Keyword’s
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Ferramentas & Taticas para Brainstorming
& Refinamento de Sua Lista
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Vendedores & Consumidores
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Ferramenta Google AdWords
Be Wary ofMatch Type
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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MS AdCenter Plug-In para Excel
www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
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Google Trends
Not Very Accurate
Sign In for Y-Axis Numbers
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Internal Site Search Stats
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Pesquisa de Concorrência em Keyword’s
Restringindo a pesquisa
somente ao domínio do concorrente
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O Processo de Pesquisa de Keyword’s
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Iniciando sua Lista
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Criando sua Planilha c/ estas Colunas
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Obter Números das Buscas do Google
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Estimativas de Conversão
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Ou Utilize os Dados da Campanha de PPC
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Add Nível de Dificuldade para Termos Top
Nós gostamos de usar uma média ponderadaPara as métricas de autoridade de página
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Encontre Keywords com Alto Volume,
Alto Valor e Baixa Dificuldade
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Mensurando Keyword's
Dificuldade & Concorrência
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Pesquisando Termo Desejado + Motor
Preste atenção nos resultados verticais, eles podem distorcerCTRs & visibilidade
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Conduzir Métricas de Análise de Concorrência
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Ferramentas que podem ajudar
a ganhar posições
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Ferramentas que podem ajudar
a ganhar posições
www.seomoz.org/mozbar
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Estratégia de Link Building
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Quais Objetivos Podemos Alcançar
com o Link Building?
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Impulso nos Rankings
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Melhora a Capacidade de um Domínio
Classificar suas Páginas
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Aumenta a Capacidade de Indexação
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Direciona Tráfego & Gera Branding
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Índices de Conversão de Tráfego
Image Credit: websiteoptimization.com
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Ás 8 Regras Básicas do Link Building
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#1 – Submeta/Requisite Link's Manualmente
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#2 – Pesquise/Adquira Links Competitivos
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#3 – Ganhe Link's disponibilizando Conteúdo
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#4 - Linkbait & Campanhas Virais
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#5 - Conteúdo, Tecnologia & Licenças de API
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#6 - Parcerias, Trocas & Comércio
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#7 – Links Pagos
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#8 – Recuperação de Link's
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Encontre a Melhor Estratégia de Link Building para
sua Empresa alcançar os objetivos com SEO
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Links para Melhorar Rankings Individuais
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Link's para Melhorar “Autoridade” de Domínio
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Links para Melhorar Indexação
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Links para Melhorar Tráfego & Branding
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Link's para Melhorar Conversão
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Usando Ferramentas & Processos para
Facilitar os Desafios do Link Building
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Ferramentas para Pesquisa de Link's e
Competitividade
• Yahoo! Site Explorer & Link Commands• Open Site Explorer• Páginas dos Topos das Buscas• Google Blog Search
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Yahoo! Site Explorer
Direcionamento indicativo
Dentro de ~50%
Não são necessariamente “followed” (seguidos) & Em ordem
aleatória
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Yahoo! Link Commands(Comandos Úteis do Yahoo)
Menos “exato” que no Site Explorer
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Yahoo! Link Commands
Lista Completa no “PRO Guide - SEOmoz” Operadores de Pesquisa Avançados:www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
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Open Site Explorer
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Open Site Explorer
Alto Nível de Correlação c/ Rankings
Dados atualizados mensalmente pelo Linkscape Web Index (Yahoo!/Google/Bing)
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Open Site Explorer
Oportunidades de Texto-Âncora
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Interceptar Link’s
Link Intersect usa o mesmo principio – sites c/ links em comum que não apontam para você.
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Páginas do Topo das Buscas
Encontre as páginas que estão ganhndo
links (suas & de seus concorrentes)
404s? Recupere-as!
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Métricas para Avaliar o Valor de um Link
• Métricas Numéricas (Objetivo)• Métricas Subjetivas• Alcance e Esforço
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Métricas Numéricas para Avaliação do Link
• # Link's de Domínios Raiz para a URL• # Link's de Domínios Raiz para o Domínio• Homepage PageRank vs. Domain mozRank• URL PageRank vs. URL mozRank• # Links para a Página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
• Menções no Twitter (Backtweets.com)
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Métricas Numéricas (Backtweets)
Resultados da contagem
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Métricas Subjetivas para Avaliação do Link
• Pesquisa/Reconhecimento da Marca
• Qualidade de outros Links dentro da página/site (Bing - Linkfromdomain)• Alcance e Esforço
Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
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Processo de Aquisição de Link's
• Escrever Processo + Checklist• Ferramentas + Métricas para Fácil Ánalise• Treinamento & Incentivo a Construtores de Link's• Construção & Refinamento de Aquisição de Link's
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Escrevendo o Processo/Checklist
Checklist (via adesigna on Flickr)
• Execute você mesmo processo de Link Building• Faça cuidadosamente todos os Passos• Passe á outros (que tenham algum treinamento)
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Ferramentas para Fácil Análise
Obtenha métricas rapidamente enquanto
você navega
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Ferramentas para Fácil Análise
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Treinar & Incentivar os Construtores de Link
Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
• Fazer link building em
conjunto• Criar métricas consistentes• Recompensar como uma
equipe de vendas• Gravar razões por que os
links não se concretizaram
(como acusações de vendas)
e trabalha-las (o que pode ter
acontecido, melhorar design,
afiliados, linguagem, etc.)
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Contruindo um funil de Aquisição de links
Visita de Links Vindo de Conteúdo Segmentado
Link inserido em Código
Link direto para o Site
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Mídias Sociais & Influenciadores da Web
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Influenciadores na Web
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O Poder dos “Linkerati”
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Conteúdo Agradável aos Influenciadores
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Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar
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Torne o Conteúdo Fácil de Compartilhar
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Incentive/Recompense o compartilhamento dos seus link’s
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Canibalização dos Link’s Gráficos
MMM… LINK’S GRÁFICOS SÃO DELICIOSOS!
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A Ascensão dos “Social Gráficos”
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Algorithmic Ranking Factors
Você tem que fazer estas direito, antes de
fazer estas direito
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