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Curso SEO Avancado - Digitalks

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Text of Curso SEO Avancado - Digitalks

  • SEO Entendimento Avanado para Posicionamento em Buscadores

    Ricardo T. Dias

    Co-fundador da Global AD E-mail: [email protected]

    http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD www.globalad.com.br

    Digitalks SEO Bsico Novembro/12

  • Contedo do SEO Avanado Tcnicas avanadas de otimizao on-page

    Estratgias de palavras-chave

    Estratgias e planejamento de contedo

    Webwriting

    ltimas atualizaes do Google

    Ferramentas teis

    SEO no Google Webmaster Tools

    SEO no Google Analytics

    Estratgias de linkbuilding

  • Metodologia de SEO

    Anlise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de Busca

    Definio de KPIs e Modelos de Relatrios de SEO

    Diagnsticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)

    Anlise Tcnica On-site e Off-site

    Anlise de Contedo On-site

    Estratgia de Link Marketing (Contedo Off-site)

    Monitoramento

  • Tcnicas avanadas on-page

  • Estrutura de URLs Prticas recomendadas para estrutura de URLs Usar palavras-chave nas URLs

    Criar uma estrutura de diretrio simples

    Disponibilize apenas uma URL para cada documento

    Separar as palavras com hfens (-)

    Prticas no recomendadas Gerao dinmica de documentos;

    Parmetros problemticos na URL;

    Diretrios desnecessrios (v2);

    Classificando parmetros.

  • Estrutura de URLs

  • Otimizao de Imagens

    Atributo ALT O atributo ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem,

    caso ela no possa ser exibida por alguma razo.

    Atributo TITLE O TITLE um atributo utilizado para promover uma informao

    adicional.

    Nomenclatura de Imagens No utilizar nomes como img02.jpg, o nome do arquivo est

    diretamente relacionado a imagem.

  • Otimizao de Imagens

  • Atributo Title em links

    Utilizar o atributo title em todos os links do site, usado tambm para melhorar o posicionamento do site nas palavras-chave, que estiverem dentro do atributo.

  • CSS e Javascript em arquivos externos

    Buscadores normalmente ignoram cdigos CSS e Javascript, porm do mais relevncia ao que est mais acima na pgina. Colocar os cdigos CSS e Javascript em arquivos externos garante que o contedo realmente importante ser indexado. Alm disso, o cdigo separado pode passar por compresso no envio e ser cacheado na mquina do cliente, o que acelera a visualizao da pgina.

  • Title, Decription e Keywords

    Tag Title Use esta tag somente uma vez em cada pgina;

    Colocar as principais keywords no ttulo;

    O tamanho ideal de at 70 caracteres;

    Ttulo tambm no deve conter mais que 15 palavras.

    Meta Description Esta tag tambm deve ser usada somente uma vez por pgina;

    Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;

    Seu tamanho no deve ultrapassar os 160 caracteres;

    No use mais que 30 palavras.

  • Heading Tags

    As Heading Tags so utilizadas para apresentar a estrutura da pgina para os usurios e mecanismos de buscas. Existem seis tamanhos de tags de cabealho, comeando com , a mais importante, e terminando com , a de menor importncia.

  • Heading Tags

    Ttulos ou Chamadas de Texto Para identificao dos ttulos de primeiro nvel e ou chamadas de texto,

    recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra-chave da pgina no primeiro nvel (H1). Normalmente a tag H1 muito semelhante ao Title da pgina.

  • Heading Tags

    Resenhas Assim como os ttulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua

    hierarquia com a tag H2 em diante.

    No recomendvel ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H.

    O texto (contedo integral) no dever ser sinalizado com esta tag

  • Breadcrumbs

    O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de po) bom para os visitantes e melhor ainda para os mecanismos de busca.

    Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs, basta ver que o Google usa essas informaes na prpria SERP.

    Devem ficar bem vsiveis aos usurios (bom contraste) pois ajuda muito na navegao.

  • Breadcrumbs

  • Pgina de Erro 404 Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experincia do usurio e

    mantendo uma boa relao com os mecanismos de busca (SEO)?

    Muitas vezes devido a uma mudana na estrutura do site, links passam a apontar para uma pgina que deixou de existir ou foi movida para um novo endereo.

    Alm do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histrico da pgina antiga no passada para a nova pgina.

    A maneira correta de lidar com isso fazer redirecionamentos 301 para o novo endereo.

    Nunca retorne o cdigo 200 para uma pgina no encontrada, isso causa problemas com os mecanismos de busca, que continuaro a indexar aquela pgina.

  • Pginas de Erro 404

  • Link no Logotipo e Mapa do Site

    Deve-se sempre usar link no Logotipo.

    Mapa do site muito importante, tanto para os usurios quanto para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele j no rodap.

  • Tag NoFollow

    A Tag Nofollow muito utilizada para prevenir a perda potencial de SEO. Utilizamos tambm para auxiliar os buscadores a indexar somente pginas relevantes de nosso site (ex. formulrios). Exemplo Wikipedia.

  • Tag NoFollow

  • Tag Canonical

    A Tag Canonical serve para acabarmos com contedo duplicado no site. Ele dir aos buscadores qual pgina principal a ser indexada (ex. listagens, paginaes, pginas parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301, porm passa parte da fora de SEO a pgina principal.

  • Estratgias de palavras-chave

  • Termo Hipottico

    Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e uma estratgia de definio de termos, utilizei um termo-chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as expectativas do cliente, as nossas e a dos usurios, para partirmos para a mo na massa

  • Google Keyword Tools

  • Planilha por Ferramenta

  • Google Sugest

  • SEMRush Termo Hipottico

  • Google Trends

  • SEMRush - Concorrentes

  • Planilha Geral

  • Definio por Cauda Longa Crie um filtro

  • Definio por Cauda Longa Crie um filtro

  • Definio por Cauda Longa 3 palavras no termo

  • Mtodo e Objetivo Esta combinao de ferramentas um mtodo eficaz para definir

    a estratgia de termos-chave

    Ela vlida para pequenos e grande negcios

    A Cauda Longa tem grande representividade na busca e geralmente baixa concorrncia

    Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no mercado

    Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda de foco)

    Se detenha nos termos com baixa concorrncia e demandas mais elevadas

  • Webwriting

  • Redao de Ttulos e Descries Ttulo artigo ou notcia:

    Pesquise e procure encaixar a palavra-chave;

    Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar ttulo com no mximo 55 caracteres (com espao).

    Introduo: Escreva um lead* atrativo ao usurio;

    Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.

    *O qu?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por qu?

  • Reviso do Contedo - Textos Insira palavras-chave no contedo e aproveite para usar variaes:

    Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.

    Crie descries informativas e nicas para categorias, produtos ou servios.

    Busque oportunidades para inserir mais contedo: guia de compras, vdeos, opinies e revises dos usurios etc.

    *O qu?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por qu?

  • Reviso do Contedo - Imagens Insira nome descritivo no arquivo: ao invs de DSC00123.jpg

    prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg

    Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem

  • Planejamento e Estratgia de Contedo

  • Contedo de qualidade Conta histrias

    Responde dvidas e inquietaes das pessoas

    Inspira, entretm

    Motiva

    Orienta decises

    Gerencia expectativas

    Traz o conceito de uma marca vida

    Constri uma relao de confiana

  • Resultados prticos Maior visitao atravs de buscas

    Possibilita melhor percepo da marca

    Desperta o interesse dos visitantes

    Envolve clientes/leitores

    Gera menes positivas

    Incentiva o compartilhamento

  • Ciclo de Contedo

    Planejamento

    Criao

    Publicao e Gesto

    Medir e otimizar

    Definir estratgia

  • Atualizaes do Google

  • ltimas Atualizaes

    Fevereiro de 2011

    Contedo duplicado, taxa de rejeio alta, links externos de baixa qualificao

    Mais de 12% das buscas em ingls foram impactadas

    No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal)

    No geral (idiomas) o impacto mdio foi de 8%

    ltima atualizao (3.5) afetou muitos sites brasileiros (19/04/2012)

    Google Panda

  • ltimas Atualizaes

    Todos os idiomas em 24/04/2012

    Spammers, keyword stuff e link spam (pginas contrudas para gerar trfego para outra)

    Em mdia 3% das buscas em ingls foram impactadas

    Impacto pode acontecer rpida ou lentamente (o Google faz muitas anlises)

    Google Penguin

  • Ce