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AGENDA
O Brasil
O Brasileiro
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APRESENTAÇÃO
6 fatos que resumem o Brasil de hoje
Nos últimos 15 anos o Brasil sofreu mudanças profundas em sua estrutura social e a
classe média ganhou 20 milhões de pessoas em cinco anos
1
O Mercado emergente movimenta US$ 440 bilhões por ano, o equivalente a soma
dos PIBs de Israel, Irlanda, Uruguai e Bolívia
2
O Crescimento do Brasil é sustentável. Está ancorado em fatores macro-sociais e
econômicos sólidos e de difícil retrocesso
3
A classe média emergente entrou no mercado formal de trabalho e hoje dispõe de
mecanismos de crédito antes inacessíveis
4
A criança é prioridade absoluta dos gastos nas classes C, D e E
5
A mulher é a grande decisora do mercado brasileiro e aumenta a cada dia sua
participação no total do orçamento familiar
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Nos últimos 15 anos o Brasil sofreu mudanças profundas em sua estrutura social e
a classe média ganhou 20 milhões de pessoas em cinco anos1
O Mercado emergente movimenta US$ 440 bilhões por ano, o equivalente a soma
dos PIBs de Israel, Irlanda, Uruguai e Bolívia 2
O Crescimento do Brasil é sustentável. Está ancorado em fatores macro-
sociais e econômicos sólidos e de difícil mobilidade3
A classe média emergente entrou no mercado formal de trabalho e hoje dispõe de
mecanismos de crédito antes inacessíveis 4
A criança é prioridade absoluta dos gastos nas classes C, D e E5
A mulher é a grande shopper do mercado brasileiro e aumenta a cada dia sua
participação no total do orçamento familiar 6
AGENDA
O BRASIL
O Brasileiro
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Apresentação
60%
40%
O CRESCIMENTO DA RENDA
COLOCOU MILHÕES
DE BRASILEIROS DENTRO DO
UNIVERSO DE COMPRAS
14,8% A+B
32,5% D+E
52,7% C
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0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Carro Lava-roupas DVD
Até 3 SM (DE) Mais de 3 a 10 SM ( c) 10 SM ou + (AB)
Fonte: “Tendências da Maioria” Datafolha/Data Popular
Participação no total de pessoas
que tem ...
42
36
20
36Geral
Classe AB
Classe C
Classe DE
Fonte: Boletim DIAGNÓSTICO BRASIL 2009 – Instituto Análise
Base: 1000 entrevistas / Regiões metropolitanas e interior – 70 cidades
Pretensão de comprar um veículo nos
próximos 12 meses por Classe Social
Classe C lidera a
intenção de compra
considerando classes
sociais
Carro como segunda prioridade de
compra para classe C depois da casa
30
41
71Casa/Reforma
Automóvel
Móveis
Considerando as
prioridades de compra,
o maior valor seria
destinado à compra do
imóvel, seguido pelo
automóvel
Consumo de automóveis
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AGENDA
O Brasil
O BRASILEIRO
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Apresentação
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Tradicional
Emergente
Quem sempre comprou
faz de tudo para se
diferenciar da massa
Quem está passando a
consumir agora, compra
procurando
Exclusividade
Diferenciação
Consumo do
intangível
Inclusão
Pertencimento
Vantagens e razões
concretas
Menos fiel
Mais solitário
Mais fiel
Mais solidário
Vergonha do desconto
Prazer em ostentar
Orgulho do desconto
Prazer em oferecer
O consumidor emergente aspira um sonho
que está ao alcance das mãos
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A disputa pelo
bolso (e pelo
desembolso) do
novo consumidor
é o maior desafio
das empresas
que atuam nesse
mercado
Todos os produtos competem entre si
O Papel do Crédito
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Brasil – Especial de Cartões – Onda Maio 08
Cartão de Crédito
Fonte: Nielsen I Homescan
O CRÉDITO PARA CONSUMO DE AUTOMÓVEIS NA
CLASSE C
O que é Investimento?
Para pessoas da classe AB é aplicar o dinheiro excedente
no mercado financeiro, em ações ou imóveis.
Para pessoas da classe C é conseguir organizar-se
financeiramente para a compra de bens duráveis,
especialmente automóvel.
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Brasil – Especial de Cartões – Onda Maio 08
Cartão de Crédito
Fonte: Nielsen I Homescan
O CRÉDITO PARA CONSUMO DE AUTOMÓVEIS
NA CLASSE C
O que é comprar automóvel?
Para pessoas da classe AB é melhorar o padrão, fazer
uma auto-indulgência.
Para classe C é livrar-se do transporte público e
aumentar a segurança pessoal. É sentir-se incluso no
universo dos “com carro”
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Desafio
O grande desafio para crescer
neste mercado é “pensar
diferente” e alargar
possibilidades de acesso ao
segmento.
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Obrigada
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