Marketing digital planejamento

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  • Estratgias, canais, ferramentas e audincias Um olhar crtico sobre o planejamento

    PLANEJAMENTO de mdia online

    Marketing digital

  • 01 OBJETIVOS

    02 PLATAFORMAS

    03 AUDINCIAS

    04 MDIAS

    05 MTRICAS

  • Vai fazer planejamento online?

    quais so seus objetivos? quem seu target? quantos so? onde esto? o que

    fazem? qual a audincia esperada? quanto investir? onde? que resultados

    esperar? como mensurar?

    Voc tem essas respostas? elas so fundamentais para montar sua estratgia. Fazer planejamento estratgico estar no ramo das perguntas ou como bem disse Einstein O di>cil no achar a soluo, o di>cil armar o problema

  • Objetivos Como impactar e engajar a audincia desejada?

  • Aprendizado Mkt de contedo

    Objetivos Estratgias plataformas e audincias

  • Marketing de contedo

  • Envolva o seu pblico no Face book com as atualizaes, e promova a suas histrias

    LinkedIn ajuda a gerenciar sua rede profissional de relacionamentos.

    ComparOlhe as noPcias e atualizaes no TwiSer, faa uso de hashtags para maximizar seu alcance

    Tenha um canal a sua disposio onde voc pode ter, tutoriais de produtos, testemunhais, etc.

    E-mail markeOng uma ferramenta que impulsiona vendas, relacionamentos, noPcias, etc.

    Permita que seus clientes registrem-se em seu web-site para obter informaes e privilgios

    Disponibilize aplicaOvos que ampliem facilidades e experincias para o seu pblico.

    AnalyOcs para medir e monitorar, comportamento e resultados, e poder realizar os ajustes necessrios

    Estratgias de Mdia Social - defina objeOvos e ferramentas necessrias para alcan-las

    Tutoriais, reportagens, depoimentos; explore ao mximo materiais audiovisuais.

    News leSer com informaes relevantes de seu negcio e de interesse de seu pblico

    Sistemas de localizao, ajude as pessoas a chegar at voc

    web site para aplicao mobile, melhora a experincia para as pessoas em movimento

    Tenha seu site como ponto final de convergncia de todo o trfego online

    Landing Pages e hot sites para ofertas especiais, promoes, etc.

    Search Engine OpOmizaOon - Ajude seu pblico a encontrar o que procura.

  • Aprendizado

    Posicionamento

    Mkt de contedo

    Marca

    Objetivos Estratgias plataformas e audincias

  • Marca Posicionamento

  • Marca Rejuvenescimento / modernizao

    Uma Marca global de quase 2 mil anos mais de 2 milhes de pessoas nas areias de Copacabana na maioria, jovens de todo o mundo

  • Marca Rejuvenescimento / modernizao

    Web-site Facebook Twitter e mais uma centena de Apps disponveis para aproximar esse pblico jovem

  • Aprendizado

    Posicionamento

    Mkt de contedo

    Marca

    Entretenimento Share of mind

    Objetivos Estratgias plataformas e audincias

  • Entretenimento Share of mind

  • Entretenimento Share of mind

  • Aprendizado

    Posicionamento

    Mkt de contedo

    Marca

    Venda

    Entretenimento Share of mind

    Market share

    Objetivos Estratgias plataformas e audincias

  • Venda Market share

    Pontos de venda - consultoras Mercado online - explorando novos canais, novos potenciais

  • Venda Market share

    Muito alm das flores novos produtos para um canal consagrado

  • Aprendizado

    Posicionamento

    Mkt de contedo

    Marca

    Engajamento

    Venda

    Entretenimento Share of mind

    Opinio

    Market share

    Objetivos Estratgias plataformas e audincias

  • Engajamento recompra - opinio - adeso recomendao - divulgao

  • Objetivos

    Embora seja um ambiente com milhes de possibilidades, o potencial online possui 5 atividades essenciais que devem ser tratadas como objetivos.

    1 - no aprendizado - disponibilizando contedo

    2 - no posicionamento, reposicionamento ou rejuvenescimento da Marca

    3 - no aumento do share of mind

    4 - no aumento do market share

    5 - no engajamento das audincias - fidelizao, recompra, recomendao, opinio, etc.

    Com plataformas, canais, ferramentas e audincias especficas

  • 105 milhes internautas265 milhes de celulares 74 milhes com banda larga

    Plataformas

  • crditos / fonte: Vincenzo Cosenza

    Redes sociais Adoo

  • Compras

    Buscas

    Multi-mdia

    Organizao

    Interesses

    Atividades online

    Redes Sociais

    Notcias

    E-mail.

    Games

    Conhecimento

    Gesto

  • Audincias

    Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

  • Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

    Qual a cara do seu target

    Perfil da audincia online

    INFLUENCIADORES A internet parte integrante da minha vida. Eu sou jovem e um grande usurio da Internet mvel e, em geral eu acesso de todos os lugares, o tempo todo. Eu sou um blogueiro, um apaixonado por mdias sociais com muitos amigos na rede. Eu tambm fao muitas compras online. Tambm quero ter certeza de que todos esto ouvindo a minha voz online.

    COMUNICADORES Eu adoro falar e me expressar, quer seja face a face, em uma linha fixa, mvel ou em sites de redes sociais, mensagens instantneas ou e-mail. Eu realmente quero me expressar no mundo on-line da maneira que eu no posso no offline.

    REQUERENTES Uso a internet para obter informao, conhecimento e para me educar sobre o mundo. Eu no estou muito interessado em redes sociais, mas eu quero ouvir o que as pessoas pensam para me ajudar a tomar decises de compra. Estou muito interessado nas ltimas novidade.

    Co

    Re

    In

  • Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

    Qual a cara do seu target

    Perfil da audincia online

    As

    Fc

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    NETWORKERS A internet importante para estabelecer e manter relacionamentos. Eu tenho uma vida muito ocupada profissional e/ou pessoal. Uso as redes sociais para me manter em contacto com pessoas que eu no teria tempo. Sou um grande usurio domstico e eu sou muito aberto a falar de marcas e procura de promoes.

    ASPIRANTES Observo tudo para criar minha presena on-line. Sou iniciante na internet acessando via celular e cyber cafs, mas principalmente a partir de casa. No sou uma grande expresso na internet, mas eu estou desesperado para fazer mais de tudo, especialmente no ambiente mobile.

    FUNCIONAIS A internet uma ferramenta funcional, eu no quero me expressar on-line. Eu gosto de e-mail, verificar as notcias do esporte, e do tempo, mas tambm as compras online. Eu realmente no estou interessado em nada de novo (como as redes sociais) e eu estou preocupado com a privacidade dos dados e segurana. Eu sou mais velho e tenho utilizado a internet dessa maneira.

  • Esforo de mdia Canais - investimentos estratgias e audincias

    Comprada

    Prpria

    $

    Espontnea

  • Esforo de mdia

    Espontnea

    Prpria

    Comprada

    $

    Canais - investimentos estratgias e audincias

  • Alcance e desempenho de suas postagens

    Redes sociais

  • Exposio de sua Marca e da concorrncia

    Redes sociais

  • Tudo em tempo real

    Redes sociais

  • ROI - Monitoramento anlise e mensurao

    Mtricas

  • Aprendizado

    Posicionamento

    Mkt de contedo

    Marca

    Engajamento

    Venda

    Entretenimento Share of mind

    Opinio

    Market share

    Objetivos - pblicos - audincias - plataformas mdias - monitoramento e mtricas

  • Grato Cesar Pallares

    in/cesarpallares

    @cesarpallares

    /cesarpallares

    radar360.com.br cesar.mgp@gmail.com