Marketing digital planejamento

Estratgias, canais, ferramentas e audincias Um olhar crtico sobre o planejamento

PLANEJAMENTO de mdia online

Marketing digital

01 OBJETIVOS

02 PLATAFORMAS

03 AUDINCIAS

04 MDIAS

05 MTRICAS

Vai fazer planejamento online?

quais so seus objetivos? quem seu target? quantos so? onde esto? o que

fazem? qual a audincia esperada? quanto investir? onde? que resultados

esperar? como mensurar?

Voc tem essas respostas? elas so fundamentais para montar sua estratgia. Fazer planejamento estratgico estar no ramo das perguntas ou como bem disse Einstein O di>cil no achar a soluo, o di>cil armar o problema

Objetivos Como impactar e engajar a audincia desejada?

Aprendizado Mkt de contedo

Objetivos Estratgias plataformas e audincias

Marketing de contedo

Envolva o seu pblico no Face book com as atualizaes, e promova a suas histrias

LinkedIn ajuda a gerenciar sua rede profissional de relacionamentos.

ComparOlhe as noPcias e atualizaes no TwiSer, faa uso de hashtags para maximizar seu alcance

Tenha um canal a sua disposio onde voc pode ter, tutoriais de produtos, testemunhais, etc.

E-mail markeOng uma ferramenta que impulsiona vendas, relacionamentos, noPcias, etc.

Permita que seus clientes registrem-se em seu web-site para obter informaes e privilgios

Disponibilize aplicaOvos que ampliem facilidades e experincias para o seu pblico.

AnalyOcs para medir e monitorar, comportamento e resultados, e poder realizar os ajustes necessrios

Estratgias de Mdia Social - defina objeOvos e ferramentas necessrias para alcan-las

Tutoriais, reportagens, depoimentos; explore ao mximo materiais audiovisuais.

News leSer com informaes relevantes de seu negcio e de interesse de seu pblico

Sistemas de localizao, ajude as pessoas a chegar at voc

web site para aplicao mobile, melhora a experincia para as pessoas em movimento

Tenha seu site como ponto final de convergncia de todo o trfego online

Landing Pages e hot sites para ofertas especiais, promoes, etc.

Search Engine OpOmizaOon - Ajude seu pblico a encontrar o que procura.

Aprendizado

Posicionamento

Mkt de contedo

Marca

Objetivos Estratgias plataformas e audincias

Marca Posicionamento

Marca Rejuvenescimento / modernizao

Uma Marca global de quase 2 mil anos mais de 2 milhes de pessoas nas areias de Copacabana na maioria, jovens de todo o mundo

Marca Rejuvenescimento / modernizao

Web-site Facebook Twitter e mais uma centena de Apps disponveis para aproximar esse pblico jovem

Aprendizado

Posicionamento

Mkt de contedo

Marca

Entretenimento Share of mind

Objetivos Estratgias plataformas e audincias

Entretenimento Share of mind

Entretenimento Share of mind

Aprendizado

Posicionamento

Mkt de contedo

Marca

Venda

Entretenimento Share of mind

Market share

Objetivos Estratgias plataformas e audincias

Venda Market share

Pontos de venda - consultoras Mercado online - explorando novos canais, novos potenciais

Venda Market share

Muito alm das flores novos produtos para um canal consagrado

Aprendizado

Posicionamento

Mkt de contedo

Marca

Engajamento

Venda

Entretenimento Share of mind

Opinio

Market share

Objetivos Estratgias plataformas e audincias

Engajamento recompra - opinio - adeso recomendao - divulgao

Objetivos

Embora seja um ambiente com milhes de possibilidades, o potencial online possui 5 atividades essenciais que devem ser tratadas como objetivos.

1 - no aprendizado - disponibilizando contedo

2 - no posicionamento, reposicionamento ou rejuvenescimento da Marca

3 - no aumento do share of mind

4 - no aumento do market share

5 - no engajamento das audincias - fidelizao, recompra, recomendao, opinio, etc.

Com plataformas, canais, ferramentas e audincias especficas

105 milhes internautas265 milhes de celulares 74 milhes com banda larga

Plataformas

crditos / fonte: Vincenzo Cosenza

Redes sociais Adoo

Compras

Buscas

Multi-mdia

Organizao

Interesses

Atividades online

Redes Sociais

Notcias

E-mail.

Games

Conhecimento

Gesto

Audincias

Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

Qual a cara do seu target

Perfil da audincia online

INFLUENCIADORES A internet parte integrante da minha vida. Eu sou jovem e um grande usurio da Internet mvel e, em geral eu acesso de todos os lugares, o tempo todo. Eu sou um blogueiro, um apaixonado por mdias sociais com muitos amigos na rede. Eu tambm fao muitas compras online. Tambm quero ter certeza de que todos esto ouvindo a minha voz online.

COMUNICADORES Eu adoro falar e me expressar, quer seja face a face, em uma linha fixa, mvel ou em sites de redes sociais, mensagens instantneas ou e-mail. Eu realmente quero me expressar no mundo on-line da maneira que eu no posso no offline.

REQUERENTES Uso a internet para obter informao, conhecimento e para me educar sobre o mundo. Eu no estou muito interessado em redes sociais, mas eu quero ouvir o que as pessoas pensam para me ajudar a tomar decises de compra. Estou muito interessado nas ltimas novidade.

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Como ele navega, em quais plataformas, quantos so, o que desejam, em que momento da sua estratgia sua audincia ser alcanada

Qual a cara do seu target

Perfil da audincia online

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NETWORKERS A internet importante para estabelecer e manter relacionamentos. Eu tenho uma vida muito ocupada profissional e/ou pessoal. Uso as redes sociais para me manter em contacto com pessoas que eu no teria tempo. Sou um grande usurio domstico e eu sou muito aberto a falar de marcas e procura de promoes.

ASPIRANTES Observo tudo para criar minha presena on-line. Sou iniciante na internet acessando via celular e cyber cafs, mas principalmente a partir de casa. No sou uma grande expresso na internet, mas eu estou desesperado para fazer mais de tudo, especialmente no ambiente mobile.

FUNCIONAIS A internet uma ferramenta funcional, eu no quero me expressar on-line. Eu gosto de e-mail, verificar as notcias do esporte, e do tempo, mas tambm as compras online. Eu realmente no estou interessado em nada de novo (como as redes sociais) e eu estou preocupado com a privacidade dos dados e segurana. Eu sou mais velho e tenho utilizado a internet dessa maneira.

Esforo de mdia Canais - investimentos estratgias e audincias

Comprada

Prpria

$

Espontnea

Esforo de mdia

Espontnea

Prpria

Comprada

$

Canais - investimentos estratgias e audincias

Alcance e desempenho de suas postagens

Redes sociais

Exposio de sua Marca e da concorrncia

Redes sociais

Tudo em tempo real

Redes sociais

ROI - Monitoramento anlise e mensurao

Mtricas

Aprendizado

Posicionamento

Mkt de contedo

Marca

Engajamento

Venda

Entretenimento Share of mind

Opinio

Market share

Objetivos - pblicos - audincias - plataformas mdias - monitoramento e mtricas

Grato Cesar Pallares

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@cesarpallares

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radar360.com.br cesar.mgp@gmail.com