A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE DE MARCA PARA A NATUROLOGIA

Marcia Auriani VI CONGRESSO BRASILEIRO DE NATUROLOGIA II Jornada de Estudos sobre o Simbolismo da Naturologia 24/OUT/2013

Atributos:

Paixão

(Branding e

Gestão do Design)

Vocação:

Gestão

(BSP, Consultoria)

Capacitação:

Administradora por

formação, pós-graduada

em marketing e mestre

em engenharia de

produção. Extensão em

comunicação e design

management.

Design:

Consultora, palestrante,

coordenadora e professora

de pós-graduação em

negócios, autora de artigos

e do livro Gestão do

Design.

07/11 – Lançamento do

livro InfoBranding

CENÁRIO ATUAL

GLOBALIZAÇÃO

COMODITIZAÇÃO

Como? Convencer esse consumidor a comprar um determinado produto ou serviço neste cenário?

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Como?

São marcas

que transcendem

o seu segmento

de atuação para

tornarem-se

representações de

comportamentos

Hoje a marca é um ícone americano, uma lenda, objeto de desejo e também símbolo de status. “Harley-Davidson não é uma moto – é um estilo de vida”.

O conteúdo faz parte do que a marca

representa para o consumidor....

“Muito além de produtos e

serviços o que compramos

são marcas”

O que é MARCA?

BRANDING É LONGO PRAZO

”a soma intangível dos atributos de um produto e serviço: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”

David Ogilvy

referência mundial do mundo publicitário

COMO? CONSTRUIR UMA MARCA

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO

• Duas visões distintas da marca:

• Visão interna – Identidade da marca

• DNA da marca planejado

• Visão externa – Imagem da marca

• Percepção de marca

• O planejamento estratégico tem por meio do marketing e da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.

“O que torna uma marca sólida não é o seu produto ou seus serviços. É

a posição que ela tem na

mente do público-alvo”

Jack Trout

Diálogo emocional entre a marca e

o consumidor

COMO?

MARKETING+DESIGN Trabalham juntos para construir uma

estratégia de produto ou serviço que

diferencie a marca da concorrência e fortaleça

sua vantagem competitiva.

ESTRATÉGIA

COMO? Oferecendo uma experiência

nova para o consumidor

NATUROLOGIA

CONCEITO DE COMUNICAÇÃO

CÓDIGO

MENSAGEM EMISSOR RECEPTOR

REFERÊNCIA

MARCA DESIGN CONSUMIDOR

Fonte: Pietroforte do livro Semiótica Visual, o Percurso do Olhar

IDENTIDADE DE MARCA

DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN

IDENTIDADE VISUAL DA MARCA

Através de um símbolo, logotipo, tipografia e cores a marca de uma empresa

transmite a cultura, valores, princípios e política de uma corporação.

DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN

DESIGN GRÁFICO

”um símbolo identificador...que distingue um produto ou serviço ou companhia de seus concorrentes.”

DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN DESIGN GRÁFICO & IDENTIDADE VISUAL

Personalidade da Marca

DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN ELEMENTOS DA MARCA

GESTÃO DO DESIGN

A gestão do design tem como missão

coordenar uma política de design com o

objetivo de comunicar o valor da marca e

manter um diálogo com o consumidor

NATUROLOGIA

Marca Naturologia

Branding construído ao

longo do tempo

Consistência e Reputação

Sua essência em todos os pontos de contato da marca

Fortalecimento da Naturologia

no Brasil

Marca Naturologia

Intenção

Construção!

Marca Naturologia

UNIVERSO DA

NATUROLOGIA

Marca Naturologia

UNIVERSO DA

NATUROLOGIA atributos e

crenças

essência associações de marca

atitudes

benefícios

lembrança e reconhecimento

Por Quê? Propósito

Naturologia

Como? Relações

Emocionais

O Quê? Marca

Naturologia Baseado em SINEK (2011).

PALAVRAS-CHAVE

Marca Naturologia

Visão Holística

Bem-Estar

Qualidade de Vida

Saúde

Singularidade

Complexidade

DESIGN E BRIEFING

QUAL É O PAPEL DO DESIGNER?

Tangibilizar a proposta de valor da marca, através da criação de um símbolo visual com

identidade própria e personalizado.

Esse passo é fundamental para a credibilidade da Marca Naturologia no mercado.

Gabriel Meneses, 2013

JUNTOS DESIGN E NATUROLOGIA

IDENTIDADE VISUAL FORTE

QUAL É O PAPEL DO BRANDING?

Gerenciar a marca de maneira contínua, sempre defendendo a promessa de valor, através do posicionamento estratégico.

Obrigada! @MARCIAAURIANI