1. W/Brasil, O Boticrio, Tang e Shell

2. W/BRASIL 3. W/BRASIL O problema de comunicao encontrado pela agncia W/Brasil foi que ela queria se tornar um cone pop, que seria capaz de disputar com as marcas normais, sua proposta era ser mais do que uma agncia de propaganda. Aps um tempo, a agncia comeou a ganhar muitos prmios, e comearam a aproveitar os muitos prmios conquistados para fazer suas propagandas. 4. W/BRASIL Porm, a W encontrou um grave problema: vrios clientes importantes comearam a ver a agncia como muito festeira, preocupada mais em faturar seus prmios do que gerar resultados a seus clientes. 5. W/BRASIL A soluo encontrada pela agncia foi promover um afastamento de grande parte das premiaes, e enfatizar a produo de propaganda com resultados efetivos, adotando um formato srio e racional, apesar de impactante. 6. Ao completar 10 anos, a agncia deu sua nica festa pblica, no ginsio do Corinthians, para aproximadamente 10 mil pessoas. A W/Brasil disputou por anos a terceira ou quarta posio no ranking das agncias brasileiras. W/BRASIL 7. * Comercial feito pela W/Brasil para o Jornal Folha de So Paulo, considerado um dos 50 comerciais mais influentes da histria. 8. W/BRASIL Em 2010, a W se fundiu com a agncia americana McCann, e passou a se chamar W/McCann, se tornando uma das trs principais agncias do Brasil, e realizando trabalhos para muitos clientes importantes. 9. Propaganda feita pela W/McCann para o Bradesco. 10. PROPAGANDA ATUAL (VECULADA APENAS NA INTERNET 11. O BOTICRIO 12. O BOTICRIO O problema de comunicao encontrado por O Boticrio para vender seus produtos foi o de repetir sempre o mesmo tema nas propagandas, e lanar muito raramente linhas novas, fazendo com que os consumidores se cansassem da marca. 13. O BOTICRIO A soluo encontrada pelo O Boticrio foi comear a fazer propagandas utilizando cartoons e quadrinhos para lanamento da linha. Por outro lado, foram utilizados tambm clssicos da MPB nos comerciais, sempre com um toque de humor refinado, alm de lanar campanhas em datas especiais, como o Dia dos Namorados, Dia das Mes, entre outros. 14. PROPAGANDA ANTIGA 15. O BOTICRIO Atualmente, O Boticrio faz sucesso no s no Brasil, como tambm no exterior. A rede de lojas da empresa vem crescendo cada vez mais, e a maior rede de franquias do Brasil, e a primeira ou segunda no setor de perfumes e cosmticos em todo o mundo, disputando a liderana com a Body Shop. 16. O BOTICRIO A estratgia de propaganda de O Boticrio atualmente continua sendo lanar campanhas em datas especiais, como a ltima lanada, que diz respeito Copa do Mundo no Brasil, e enfatizando produtos naturais. 17. PROPAGANDA ATUAL 18. TANG 19. TANG O problema de comunicao encontrado pela Tang se deu pelo fato de ela ser uma marca de produtos artificiais, com isso, a Tang no podia dar enfoque a produtos naturais, ou de valor alimentar, pois fazendo isso, poderia ser contestada por seus concorrentes e rejeitada pelo pblico. 20. TANG A soluo encontrada pela Tang foi enfatizar o fato de ser uma marca internacional, com qualidade mundialmente conhecida, criando propagandas que misturavam cenas de consumo com humor como a campanha com o tema Tang, consumido em mais de 70 pases, o que gerava a confiana de seus consumidores na marca no mundo todo. 21. TANG Tang tambm fez promoes com o intuito de aumentar ainda mais suas vendas. Essas promoes geraram um mailing de mais de 200 mil nomes de consumidores, que foram utilizados para um programa de marketing direto, uma linha de fidelizao. 22. PROPAGANDA ANTIGA 23. TANG Aps as promoes, as vendas aumentaram em mais de 50%, e hoje em dia, a Tang lder em uma categoria onde as vendas totais esto em constante aumento. Suas propagandas atualmente utilizam muito a figura das crianas, e suas mes. Enfatizando tambm o meio ambiente e a reciclagem. 24. PROPAGANDA ATUAL 25. O problema de comunicao que a Shell enfrentava era o de fazer publicidade em uma rea onde quase inexistente a fidelidade do consumidor, e o diferencial de uma marca quase nenhum. Alm disso, a legislao da poca proibia qualquer tipo de promoo. 26. A soluo encontrada pela Shell para alavancar as vendas foi trazer para o Brasil o programa Shell Responde, que se tratava de um programa de distribuio aos motoristas de folhetos com dicas e conselhos uteis, tratando de cuidados ao dirigir, manuteno de carros, economia de combustveis, entre outros. A retirada desses folhetos era gratuita. 27. PROPAGANDA ANTIGA 28. SHELL Hoje em dia, a Shell uma das lideres na categoria de energia e postos de combustvel, e uma das mais conceituadas no ramo, realizando seus trabalhos em mais de 90 pases. 29. Sua propaganda hoje em dia enfatiza a internacionalizao da marca, falando sobre os tipos de energias existentes em todo o mundo. SHELL 30. PROPAGANDA ATUAL 31. FILIPE DOS SANTOS GUSTAVO COSTA JOO PAULO MANZATTO WELINGTON JOSE